紅牛最新經(jīng)典廣告詞和廣告詞案例分析

　　篇一：最新精彩廣告詞

　　某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)!”

　　某餃子鋪廣告———“無所不包!”

　　某石灰廠廣告———“白手起家!”

　　某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無愧!”

　　某帽子公司廣告———“以帽取人!”

　　某理發(fā)店廣告———“一毛不拔!”

　　某藥店廣告———“自討苦吃!”

　　某戒煙協(xié)會(huì)廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸!”

　　某打字機(jī)廣告———“不打不相識(shí)!”

　　某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃�！�

　　某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”

　　某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙�！�

　　某公路交通廣告——“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請照直開，不必剎車�！�

　　某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公!”

　　某汽車陳列室廣告———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期�！�

　　某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有�！�

　　某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留�！�

　　某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母!”

　　某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜�！�

　　某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切�！�

　　某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太�！�

　　篇二：精彩廣告詞

　　荷蘭一家旅行社刊出一則廣告："請飛往北極度蜜月吧!當(dāng)?shù)匾归L24小時(shí)。"

　　一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說："還不快去阿爾卑斯山玩玩，60XX年之后山便沒有了!"

　　柏林一家花店開張時(shí)的廣告："送幾朵花給你所愛的女人--但是，請不要忘了你的妻子。"

　　一家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告："別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。

　　"而一家鄉(xiāng)村理發(fā)店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著："先生們，我要你們的腦袋!"

　　牙醫(yī)門診部外一塊牌子上寫著："請放心地來補(bǔ)牙，就是他(她)吻您的時(shí)候，也不會(huì)察覺。"

　　印刷廠廣告："除了鈔票以外，承印一切。"

　　一加油站掛著一塊廣告牌，上書："假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。"

　　某牛奶廠在報(bào)上登出一則廣告："如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅(jiān)持5214個(gè)星期，您將會(huì)活到100歲!"

　　芝加哥有家"面部表情究所"，它的招生廣告說："您在我們這里將學(xué)會(huì)巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個(gè)誠實(shí)的人。"

　　某熱水器產(chǎn)品廣告詞："別只看本品價(jià)高，若購買便宜的熱水器，會(huì)使你陷入水深火熱之中。"

　　某法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說："如果你聽了一課之后，不喜歡這門課程，你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語說。"

　　一家美國報(bào)紙登了這么一則廣告："招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子。"

　　眼藥水廣告：滴后請將眼球轉(zhuǎn)動(dòng)數(shù)次， 以便藥水布滿全球。

　　香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本品奉送自衛(wèi)教材一份。 餐館廣告：請來本店用餐吧!不然你我都要挨餓了。

　　空調(diào)廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。

　　理發(fā)店廣告：雖為毫末技藝，確是頂上功夫。

　　美容院廣告：請不要向本店出來的女子調(diào)情，她也許就是你的外祖母.

　　新書廣告：本書包括十個(gè)短篇小說，我熬了許多個(gè)夜晚才寫出，現(xiàn)以一元錢奉獻(xiàn)給讀者，即一個(gè)短篇才值一角錢。

　　篇三：廣告語的創(chuàng)作要注意推陳出新

　　人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”，甚至有人認(rèn)為在今后的社會(huì)里，沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說，廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段。能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。例如，某地“塔山酒廠”釀的酒質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，屬省優(yōu)產(chǎn)品，開始自以為酒香不怕巷子深，結(jié)果在遠(yuǎn)銷沿海的首次便吃了“閉門羹”，誰也不買帳，好酒到貨數(shù)月無人問津。在這樣的處境下，他們才心一橫，借助該省電視臺(tái)，唱起了“川北一枝花，幸福千萬家”的酒神曲，僅半月時(shí)間，1500箱大曲一搶而空，空頭訂貨數(shù)量也創(chuàng)歷史最好水平，數(shù)十萬利潤魔術(shù)般裝進(jìn)自己的腰包，該廠廠長開了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠廣告敲開門。本文主要通過實(shí)習(xí)案例分析，參考主要文獻(xiàn)對廣告語的重要性進(jìn)行闡述，結(jié)論是如何讓消費(fèi)者更好的記住這個(gè)品牌。

　　關(guān)鍵詞：廣告語 記憶力 利益 影響

　　一、廣告語的概念

　�。ㄒ唬�廣告語含義：廣告語，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。

　�。ǘ�）廣告語的特點(diǎn)：簡潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特、富有情趣、主題突出等。

　�。ㄈ�）廣告語類型：感性訴求廣告語、悟性訴求廣告語和理性訴求廣告語。

　　二、影響廣告語記憶的因素

　�。ㄒ唬�廣告語的因素

　　1、熟悉性

　　熟悉性是影響廣告語回憶（包括即時(shí)回憶、日后回憶）的因素。一句廣告語能否給人留下深刻的印象，其中最為關(guān)鍵的因素就是廣告語重復(fù)呈現(xiàn)的次數(shù)。

　　2、廣告語的字?jǐn)?shù)

　　字?jǐn)?shù)的多少與廣告語的回憶成績成反比，也就是字?jǐn)?shù)越多回憶效果越差。在廣告實(shí)踐中，人們普遍強(qiáng)調(diào)廣告語不能太長、字?jǐn)?shù)不能太多，這是合理的。

　　3、廣告語的獨(dú)特性

　　越是獨(dú)特的廣告語，受試者的記憶越牢固。廣告語較長不容易記憶，反之較短也未必就能記住，關(guān)鍵在其是否具有獨(dú)特性。

　　4、音樂與廣告詞的完美結(jié)合

　　輕松愉快的廣告歌，能減少收聽者的抗拒，是記憶度極強(qiáng)的訴求工具。廣告若采用廣告歌的方式來進(jìn)行，在廣告結(jié)束后，會(huì)產(chǎn)生余音效果，透過聽覺暫留的概念，可以對于消費(fèi)者的記憶有正面的助益。

　　5、聲音是廣播廣告之中最重要的一環(huán)

　　突出的聲音、特別的嗓音，回音以及令人容易記住的廣告歌，可以運(yùn)用合成的聲音來制造音效，讓消費(fèi)者把聲音和產(chǎn)品能夠結(jié)合起來而有印象。

　　6、廣告畫面對記憶力的影響

　　畫面是否有沖擊力，形象突出，色彩的表達(dá)，就決定了是否能在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。

　　7、廣告創(chuàng)意

　　廣告創(chuàng)意，就是要使廣告與眾不同�！皠�(chuàng)意”的首要目的就是吸引注意力。使消費(fèi)者潛意識(shí)或可以地記住廣告語。

　　8、拉近與消費(fèi)者的距離，使人在情感上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴

　　情感的共鳴能充分調(diào)動(dòng)廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂于接受，并在心靈上深受震撼。從而牢牢記住了廣告語，成為該產(chǎn)品的忠實(shí)顧客。

　�。ǘ�）增強(qiáng)廣告記憶因素

　　以上因素在廣告語記憶力中起了巨大作用，我們要增強(qiáng)廣告語的記憶力，可以從以上因素下手，抓住其中關(guān)鍵，創(chuàng)作出易于記憶的成功地廣告語。在廣告宣傳中為了增強(qiáng)消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的記憶，可以通過以下途徑和方法：

　　1 、從廣告內(nèi)容增強(qiáng)廣告記憶的方法。運(yùn)用押韻的廣告文案；采用廣告歌的廣告表現(xiàn)手法；盡量用干凈的、純凈的廣告內(nèi)容，適當(dāng)減少廣告識(shí)記材料的數(shù)量。

　　2 、從廣告?zhèn)鞑ネ緩皆鰪?qiáng)廣告記憶的方法。適時(shí)重復(fù)廣告和變化重復(fù)，拓寬傳播途徑。 3 、從廣告創(chuàng)意增強(qiáng)廣告記憶的方法。創(chuàng)意就是一個(gè)廣告的靈魂了，利用好的廣告創(chuàng)意，讓消費(fèi)者與廣告之間產(chǎn)生通感，使受眾身臨其境，感懷其情，提高了廣告受眾的涉入程度，自然久久不能忘懷了。

　　三、廣告的功能

　　（一）廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介

　　通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購買。

　　（二）廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)

　　消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購買行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買欲望。

　�。ㄈ�）廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)

　　通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購買欲望。

　　（四）廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展

　　一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費(fèi)者見面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。

　　四、案例分析

　　（一）淺談成功的廣告語案例

　　1、“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍兒棒。您瞅準(zhǔn)嘍，藍(lán)天六必治”

　　藍(lán)天六必治地道的北方語，詼諧幽默，加上演員生動(dòng)的表情和肢體動(dòng)作，使消費(fèi)者很輕易記住了藍(lán)天六必治這個(gè)品牌，它使用了從廣告創(chuàng)意方面增強(qiáng)廣告記憶的方法。

　　2、“要想皮膚好，早晚用大寶。”

　　這句上至八十歲老人下至三歲小孩，紅遍大江南北的廣告語結(jié)構(gòu)對稱、押韻，且簡短干凈。給了人們“想要自己的皮膚好，大寶是最好的選擇。”的觀念，當(dāng)人們照鏡子時(shí)，為自己的皮膚煩惱時(shí)就會(huì)想到大寶。

　　3、“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好�！�

　　這句廣告語拉近了與消費(fèi)者的距離，使人在情感上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的質(zhì)量問題，廣告做的再好，產(chǎn)品不好也是白搭，新飛冰箱的廣告語在質(zhì)量承諾上和消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴，是消費(fèi)者牢牢記住了這句廣告語。

　　4、"維維豆奶,歡樂開懷"

　　這句廣告語在維維集團(tuán)的發(fā)展中功不可沒,雖然從創(chuàng)意的角度來說平淡無奇,沒有華麗的詞藻和技巧,但也正是這個(gè)原因,讓廣告語顯得平易近人、親切可愛。在追求精神享受的今天，人們時(shí)時(shí)不忘將“歡樂”二字掛在嘴邊，當(dāng)人們喝豆奶的時(shí)候，就會(huì)想起“維維豆奶，歡樂開懷�！边@句廣告語，然后露出會(huì)心的微笑。

　　5、做為運(yùn)動(dòng)功能型飲料的公司紅牛，推出了“汽車要加油，我要喝紅牛�！钡膹V告語。這句

　　廣告語在創(chuàng)意方面運(yùn)用了比喻和暗示的方法。汽油是汽車的能量之源，而紅牛本就是運(yùn)動(dòng)功能型飲料，將紅牛飲料比作了汽車的能量，暗示消費(fèi)者要想有能量就得和紅牛。此廣告語將汽車與運(yùn)動(dòng)型飲料結(jié)合在一起，不得不說是一個(gè)新穎的創(chuàng)意，是消費(fèi)者輕易地記住了這句廣告語及紅牛這個(gè)品牌。

　　6、金利來領(lǐng)帶的廣告 “充滿魅力的男人世界�！背錆M了魅惑

　　體現(xiàn)了領(lǐng)帶對男人的重要性。讓人們輕易記住金利來這個(gè)品牌。

　　7、“今天你喝了沒有”是樂百氏果奶的廣告語

　　這句廣告語用了疑問的語句，讓人們產(chǎn)生了“每天喝樂百氏果奶是很自然的事”是想法，疑問的語句，簡短的廣告語，深深地吸引了消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者深刻地記住樂百氏果奶這個(gè)產(chǎn)品。

　　8、“清新爽潔不緊繃”是碧柔洗面奶的廣告語

　　廣告中強(qiáng)調(diào)了碧柔洗面奶和皮膚的弱酸性，一句“不緊繃，肌膚好輕松�！迸c觀眾產(chǎn)生了感情上的共鳴。觀眾心靈受到震撼，從而記住這句廣告語，記住了這個(gè)產(chǎn)品，在購買過程中會(huì)不自覺地選擇該產(chǎn)品。所以，這個(gè)廣告無疑是成功地。

　�。ǘ�）失敗的廣告語案例

　　不知道大家注意到聯(lián)通公司的一條廣告沒有，“聯(lián)通手機(jī)信號(hào)好，地上地下全覆蓋”（也有的地方寫成均覆蓋，意思應(yīng)該差不多），第一次聽到這條廣告，就覺得別扭，但是也沒上心去考慮，反正究竟效果如何，相信用過聯(lián)通手機(jī)的朋友大家都有感覺。當(dāng)時(shí)是坐在車?yán)锫牭�，閑來無事，細(xì)一琢磨，覺得這條廣告，雖然僅僅只有十四個(gè)字，卻不僅是一條虛假夸大的廣告，而且是一條極端無知的廣告。

　　1.沒有必要，你沒有必要去覆蓋那些連人煙都沒有的地面，如果真是那種地方都要覆蓋的話，花那么多錢去投資也是不值得的。

　　2.不可能覆蓋，地上的概念是廣泛的，陸地表面應(yīng)該都是地上，聯(lián)通能夠在國內(nèi)發(fā)展業(yè)務(wù)，但是目前還沒有在臺(tái)灣香港澳門發(fā)展業(yè)務(wù)，也還沒有在國外發(fā)展業(yè)務(wù)，也沒有聽說聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到了南極洲。

　　3. 就我所知，聯(lián)通的信號(hào)在地下的覆蓋是比較差的，起碼和移動(dòng)的相比是這樣的。如果說地上全覆蓋，也許大家還湊合接受，但是要是說地下也全覆蓋那本身就讓人笑掉大牙了。

　�。ㄈ�）自擬廣告

　　1.亞運(yùn)亞運(yùn)，亞洲運(yùn)動(dòng)，心隨我動(dòng)，一起感動(dòng)~~

　　該廣告具有押韻的特點(diǎn)，讀起來朗朗順口，易于記憶，給人一種強(qiáng)大的動(dòng)力感，促使中國人民的愛國情懷。為亞運(yùn)會(huì)一起吶喊助威。

　　廣告運(yùn)用了音樂與廣告詞的結(jié)合，同時(shí)拉近了廣告與消費(fèi)者的距離，使人在情感上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。

　　2.我是整潔的墻壁，請勿給我“化裝”

　　該廣告以擬人的手法形象生動(dòng)的告誡人們愛護(hù)環(huán)境，保持清潔。

　　廣告中運(yùn)用了對墻壁和人物的熟悉性，以及對廣告記憶的影響性，突出我們要愛護(hù)身邊的墻壁，為它的美麗而增添一份色彩。

　　六、總結(jié)

　　商品經(jīng)濟(jì)大潮的涌動(dòng)推進(jìn)了廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，各式各樣的廣告出現(xiàn)在我們的生活中，并逐漸成為不可或缺的一部分。廣告語一方面具有相對的穩(wěn)定性，一經(jīng)形成，往往要使用很長一段時(shí)期；另一方面又具歷史性和地域性，也就是要隨著時(shí)代、社會(huì)、地域、流行的變化而變化。

　　所以，廣告語的創(chuàng)作要注意社會(huì)思潮、生活時(shí)尚、大眾消費(fèi)心理的變化，也就是要能把握時(shí)空，推陳出新。企業(yè)要想抓住消費(fèi)者就不得不在廣告語上多下功夫，認(rèn)真分析品牌定位，對

　　廣告語的研究要集中而明確，針對性強(qiáng)，抓住核心，從而能讓我們更好的記住這個(gè)品牌。 捷登設(shè)計(jì)是圈內(nèi)從不做廣告的廣告公司，是時(shí)尚消費(fèi)品、化妝品品牌成功包裝設(shè)計(jì)案例最多的品牌設(shè)計(jì)公司，他們以“品牌整體精裝工程師和品牌整體精裝管家”為使命，集合相關(guān)領(lǐng)域極客，專注于品牌創(chuàng)建、品牌改造提升和行銷傳播。

　　捷登核心理念：（取勢）取大勢所趨，普遍認(rèn)同的方向。（明道）從需求出發(fā)，依需求而定制。（優(yōu)術(shù)）整合優(yōu)化，差異化詮釋。

　　基本解釋：出發(fā)點(diǎn)要有遠(yuǎn)見，策略從需求出發(fā)，整合戰(zhàn)術(shù)，注重實(shí)效。

　　具體詳解：市場和消費(fèi)者首先感知的是術(shù)，然后才是道和勢，道為術(shù)之魂，術(shù)為道之體，道不明，術(shù)再優(yōu)也難免功虧一簣，但成功品牌的創(chuàng)建和包裝就是從勢、道、術(shù)去推理的。

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