廣告詞三篇

　　篇一：廣告作品結(jié)構(gòu)

　　廣告作品結(jié)構(gòu)：廣告色彩、廣告圖形、廣告文字

　　�；蔗屃x :

　　以“西昌學院”的英文縮寫“XCC”為設計元素，變形為奮進的人形、高飛的鵬鳥。人形體現(xiàn)教書育人、以人為本的教學理念。鵬鳥象征教育事業(yè)發(fā)展騰飛、欣欣向榮�！靶l(wèi)星”喻示學院位于中國西昌航天城，培養(yǎng)的莘莘學子將成為未來之星。圖形整體又組成“西”。下部是字母“e”，象征學校在信息時代里順應時代脈搏、科學發(fā)展教育事業(yè)、負重奮進的開拓精神、昂揚斗志和時代風貌。

　　1、廣告一詞的發(fā)展：拉丁文Adverture Advertise AdvertisingAD

　　廣告主通過有償取得的可以控制的傳播媒介和形式，對商品、服務和觀念進行社會化，群體化的傳播，從而有效地影響公眾、促成整體營銷計劃的活動。

　　廣告要素：（一）廣告主：

　　1、廣告主的范疇

　　2 、廣告要明確廣告主的原因有兩個：第一個原因：廣告是自我性的宣傳活動 廣告主要通過廣告來展示自己的企業(yè)風采，介紹商品和服務的特色和優(yōu)勢，推廣社會組織所倡導的科學觀念。

　　第二個原因：廣告是責任承諾性的宣傳活動；

　　3、廣告主同時應該具備的資格有四個。

　　廣大的消費者由于廣告的影響而采取某種行為，如果造成損失，就有權(quán)利要求廣告主承擔相應的經(jīng)濟責任和社會責任。

　�。ǘ�）廣告媒體

　�。ㄈ�）信息

　�。ㄋ模�廣告費用

　　篇二：廣告結(jié)構(gòu)

　　1 廣告的功能

　　1. 傳播商品信息，樹立品牌形象

　　2. 傳播消費信息，引導消費活動

　　3. 促進媒體行業(yè)發(fā)展

　　4. 與社會及社會文化相互影響

　　2 消費者角色與廣告

　　消費者心理行為過程存在五種角色分工，即消費的倡導者，決策者，影響者，購買者和使用者。

　　廣告與消費倡導者：主要表現(xiàn)在消費氛圍上。

　　廣告與消費影響者：主要表現(xiàn)在借用名人明星的力量來推銷商品。

　　廣告與消費決策者：通過強化消費者的決策意識，加速其消費或購買過程。

　　廣告與消費購買者：以商品的直接購買者為主要對象，制定廣告，研究購買者的心理活動以及購買過程中的行為變化。 廣告與消費使用者：制定的廣告通常以描述消費的使用體驗來刺激廣告對象的模仿行為。

　　3 消費者意識與廣告：

　　消費意識是消費者在消費過程中，維持消費動機，調(diào)整消費進程，克服消費阻力，督促消費行為完成的心理狀態(tài)。自我意識是指人們對于自己的認識與態(tài)度。

　　自我意識在消費心理行為中起著重要的作用，特別是在消費者購買決策，商品購買過程，享受商品價值，消費者自我評價過程中，自我意識的作用表現(xiàn)的更加突出。自我意識分為物質(zhì)自我，社會自我和精神自我。

　　潛意識是人們覺醒狀態(tài)不高，或在不知不覺中意識到事物，或者原來位于意識中的事物逐漸習慣化，不是出于清楚地意識當中。潛意識研究對于廣告創(chuàng)意，廣告效果，研究有重要價值。

　　4 廣告主對廣告認識的誤區(qū)

　�。ㄒ唬﹥H僅把廣告當做“傳遞信息”的工具

　�。ǘ�）單純強調(diào)廣告的推銷作用

　�。ㄈ�）相信對廣告的大投入必然帶來大產(chǎn)出

　　5 怎樣當一個好的廣告主

　　1、消除你的廣告公司的恐慌心理

　　2、要選準廣告公司

　　3、向你的廣告公司全面徹底地介紹你的情況

　　4、莫要在創(chuàng)作領(lǐng)域里與你的廣告公司比較高低

　　5、悉心照料給你下金蛋的鵝

　　6、莫讓一層又一層的工商機構(gòu)干預你的廣告宣傳

　　7、確保你的公司有利可圖

　　8、不要和你的廣告公司斤斤計較

　　9、推誠相見、鼓勵坦率

　　10、定出高標準

　　11、一切經(jīng)過測試

　　12、急取效率

　　13、不要為有問題的產(chǎn)品浪費時間

　　14、珍惜良才

　　15、勿使廣告預算捉襟見肘

　　6 廣告代理商發(fā)展的4個階段，代表人物，事件，標志，階段，階段意義p104

　　答：廣告代理商從誕生到至今已有200多年的歷史，廣告代理商在廣告活動中所扮演的角色和發(fā)揮的作用產(chǎn)生了巨大變化。按照廣告代理商所從事的工作重心的轉(zhuǎn)移，廣告代理商發(fā)展分為4個階段

　　一，版面銷售時期：

　　代表人物：1841年，美國的沃爾尼·帕爾默在費城開辦第一家廣告公司。

　　事件：他開始為一些廣告主向其他報紙購買廣告版面，廣告中文字和設計由報刊承擔，他從中抽取傭金。標志：帕爾默被認為是美國第一位廣告代理商。

　　階段特征：此階段廣告公司服務單一，實際上只扮演版面掮客的角色。他們替報社銷售版面，收取傭金，業(yè)務范圍附屬于報社廣告部

　　二，版面經(jīng)紀人時期：

　　代表人物：1860年，喬治·羅厄爾在波士頓正式設立廣告代理公司，專門從事“報刊廣告版面批發(fā)代理“的經(jīng)營業(yè)務。 事件：他買下新英格蘭州100家版面，再將其劃分下單位以一定價格賣給廣告主，從中賺差價。1870年，他編寫《羅厄爾美國報紙導讀》，在上面列舉美國加拿大5000多種報刊的名稱，發(fā)行量，為廣告代理機構(gòu)和廣告主在購買媒體版面的時提出較為準確的參考

　　階段特征：廣告代理商從此不再是某個媒體的業(yè)務代表，而是介于媒體與廣告主之間的中介，是從報社中分離的獨立實體。

　　階段意義：版面經(jīng)紀人的出現(xiàn)，改變了廣告的經(jīng)營方式。廣告代理商充當版面經(jīng)紀人是社會分工的需要，一方面使媒體不必一定要擁有有自己的廣告公司來招徠廣告業(yè)務。另一方面，也幫助廣告主找到廉價滿意的推銷商品的途徑。此階段廣告公司雖然已經(jīng)獨立，但其職能上仍然是媒體的代表

　　三，技術(shù)服務時期：

　　事件：19世紀，隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)銷售越來越被重視，從而導致了廣告活動日益頻繁。部分推銷媒體版面廣告公司從之前站在媒體的立場上為廣告主提供服務轉(zhuǎn)向到直接替廣告主服務。主要業(yè)務從最初的廣告設計和制作到媒體選擇，廣告創(chuàng)意等方面不斷擴大。

　　標志：19世紀末期，企業(yè)經(jīng)營觀念發(fā)生重大改變，有遠見的企業(yè)家把目光集中在市場和消費者研究，廣告隨之開始為廣告主提供市場調(diào)查服務，廣泛收集市場資料為廣告主決策做依據(jù)。

　　階段意義：此時，廣告公司已從單純的媒體代理中分化出客戶代理，開始向為廣告主提供全面服務的現(xiàn)代廣告公司過渡。

　　四，全面服務時期：

　　事件：20世紀初，企業(yè)進入市場營銷導入階段，它需要廣告經(jīng)營者介入企業(yè)的市場營銷運作過程，提供策略性廣告服務。

　　標志：1992年，美國第一家商業(yè)廣播電臺和1941年第一家電視臺的創(chuàng)立，突破了印刷媒體的主要地位，推動廣告業(yè)的飛速發(fā)展。

　　20世紀80年代，世界經(jīng)濟一體化逐步形成，廣告也出現(xiàn)一批大型的跨國廣告公司和集團，全面服務的內(nèi)涵再次擴展到提供直效營銷，公共關(guān)系，數(shù)字傳播等綜合性服務

　　階段意義：全面服務廣告公司在個廣告主提供優(yōu)質(zhì)的專業(yè)的服務的同時，還與媒體代理公司和制作公司合作，和它們一起形成廣告代理的合作體。共同充當廣告主的中介。至此，廣告代理制在西方發(fā)達國家完全確立并走向成熟。

　　綜上所言，廣告公司由最初隸屬媒體的非獨立業(yè)務代理發(fā)展為現(xiàn)代獨立的專業(yè)的代理機構(gòu)，完全順應了社會專業(yè)化分工的需要。

　　8廣告媒體的作用：

　�。ㄒ唬�廣告媒體的信息傳播作用（二）廣告媒體的市場營銷

　　9 廣告運作的過程

　�。�1）廣告調(diào)查：（2）廣告策劃：（3）廣告表現(xiàn)：（4）廣告作品的發(fā)布：（5）廣告效果的測定：分為事前測定，事中測定和事后測定。

　　10廣告策劃的特征

　�。�1）廣告策劃是事前謀劃的活動。（2）廣告策劃是具有明確目標的。（3）廣告策劃是發(fā)揮創(chuàng)造力的過程。（4）廣告策劃是集體性工作。（5）廣告策劃具有程序化的特點。其是一個動態(tài)的過程，要按造流程一步步展開才能使廣告活動科學規(guī)范。

　　11.商品生命周期與廣告策劃關(guān)系：

　　廣告策劃作為科學廣告活動的中心環(huán)節(jié)，是廣告公司內(nèi)部業(yè)務運作的一個重要環(huán)節(jié)。

　　首先，廣告策劃是事前謀劃的活動

　　第二，廣告策劃具有明確的目的

　　第三，廣告策劃是發(fā)揮創(chuàng)造力的過程。

　　第四，廣告策劃是集體性工作。

　　第五，廣告策劃具有程序化的特點

　　12.影響廣告預算的五個因素

　　一，企業(yè)的廣告目標 二．競爭對手的廣告活動 三．企業(yè)資金實力

　　四．產(chǎn)品狀況 五．媒體因素

　　13、廣告定位思想的起源、代表人物及主要內(nèi)容

　　20世紀50年代，美國的羅瑟?瑞夫斯的“獨特銷售”學說。

　　20世紀50年代以來，廣告大師奧格威的“商標形象論”。

　　阿爾?李斯和杰?特勞特的“定位概念”。把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心中。定位是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)。

　　14、廣告創(chuàng)意的特性

　　1、廣告創(chuàng)意以廣告主題為核心。

　　2、廣告創(chuàng)意以廣告對象為基準。

　　3、廣告創(chuàng)意以真實性為生命。

　　4、廣告創(chuàng)意以新穎獨特為宗旨。

　　5、廣告創(chuàng)意以情趣生動為手段。

　　6、廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、指向性和震撼性的綜合體

　　16標題與口號的區(qū)別。

　　廣告語又稱廣告策劃，是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品、服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短的口號性語句。廣告語基于長期的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的概念。廣告語傳播品牌的核心特性，是消費者對一個品牌的廣告印象最深刻，記憶最長久的部分。逛廣告語的創(chuàng)作從三個方向考慮1、企業(yè)形象2、品牌形象3、產(chǎn)品特性。

　　標題是每一個廣告作品為傳達最重要或最能引起廣告對象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別的字體或特別的語氣突出表現(xiàn)的語句。標題與廣告的具體內(nèi)容密切相關(guān)，不需要建立長期的印象，只追求即時的效果，為的是讓消費者在接觸廣告的一瞬間就被廣告所吸引。標題的內(nèi)容從1、廣告作品所要傳達的最重要的信息2、與廣告對象切身利益關(guān)系最密切的信息3、最有趣味性的信息4競爭對手忽略的重要信息。

　　17 文案人員素質(zhì)：

　　1.有扎實的語言基礎(chǔ)，善于對語言文字做多樣化運用。2.有良好的知識結(jié)構(gòu)。3.對產(chǎn)品、市場有深入的理解。4.對消費者有深入的了解。5.熟悉廣告表現(xiàn)手段。6.善于敏銳的把握創(chuàng)意概念。

　　18媒體質(zhì)的評估

　　主要圍繞媒體特性展開

　　1,電視媒體

　　2廣播媒體

　　3、報紙媒體

　　4.雜志媒體

　　篇三：廣告語

　　一、廣告語（口號）

　　廣告語又稱廣告口號、主題句、標題句，是為了加強訴求對象對品牌、企業(yè)、產(chǎn)品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句。

　　摩托羅拉手機廣告口號

　　二、口號和標題的區(qū)別

　　口號在內(nèi)容形式和結(jié)構(gòu)上都很像標題，二者都是引人注目的語句，在廣告中都起著非常特殊的作用。二者還有很多相似之處，如都是短句子，都居于醒目的位置，都追求使受眾過目不忘的效果，所以有人將廣告語與廣告標題籠統(tǒng)地稱為“廣告妙語金句”。 但標題是廣告內(nèi)容的高度概括，是廣告主題的體現(xiàn)；而口號則是廣告主貫穿于一系列有關(guān)廣告中的共同思想，在一定程度上超越和游離于廣告的具體內(nèi)容之外。

　　因此，廣告語與廣告標題在本質(zhì)、內(nèi)容及形式上都有比較明顯的區(qū)別。

　�。ㄒ唬┞毮芘c目標有區(qū)別

　　廣告語是為了向受眾傳達企業(yè)、商品或服務的長期不變的概念，它基于長遠的銷售利益，使受眾對企業(yè)、商品或服務產(chǎn)生長期的深刻的印象，其目的在于建立一種觀念，用以指導消費者的購買行為；而標題的職能在于傳遞廣告信息的一個訴求點，是為了引導受眾閱讀廣告文案正文，產(chǎn)生的是短期的、即時的信息傳遞作用；

　�。ǘ�）使用的時限不同

　　廣告語通常在一個時期的不同廣告宣傳中持續(xù)使用，很少變化，具有相對長期性的特點；廣告標題只在一則具體的廣告?zhèn)鞑ブ惺褂�，具有很大的可變性�?/p>

　　（三）使用的范圍有區(qū)別

　　廣告口號是關(guān)于企業(yè)、商品或服務概念的長期的傳播形式，它適用于在一個相對較長的時間內(nèi)廣告整體活動中所采用的、任何媒介形式中的、任何形式的廣告；廣告標題則是一則具體的廣告作品的標題，它一經(jīng)產(chǎn)生，就成為廣告文案不可分割的一部分。

　　廣告口號傳播明確的概念或理念，它要適宜受眾口頭傳播，還要便于受眾長期記憶，因此表達上要求簡明、生動、口語化；而廣告標題則并不刻意要求讓受眾產(chǎn)生長期的記憶，因此只要能吸引受眾注目，引導受眾閱讀廣告文案正文，并不排斥局部化的語言特色或較長的句子。 另外，標題作為一則廣告文案的題目，其位置相對比較固定，多在正文的正上方；而口號在版面上的位置則比較靈活，不受任何限制，還可以單獨使用；標題可以是詞、詞組、短語，不要求句子成分的完整，而口號必須是完整的語句，一般情況下，句子成分不能殘缺。 口號與標題雖然有明顯區(qū)別，但在實際運用中，口號和標題常有交叉和重合的復雜情況。 這是因為，有些口號本身就是有標題演化而來的，或者有些標題十分適合充當標題。不過，在廣告文案的結(jié)構(gòu)分析中，標題是第一位的。只要處于標題位置、符合標題功能的，不管它原來是什么，應一律作為標題看待。一般情況下，每一則廣告都有標題，但不一定都有口號�？谔柕挠袩o則取決于廣告主的宣傳策略，如果并不想進行系列的廣告宣傳，口號在廣告中就是多余的。因為根據(jù)廣告的科學規(guī)律，一則廣告一般只允許有一個主題，這個主題已有標題來表達。但口號與標題十分相近，如果運用不當，很容易造成另一個主題，這必將分散該廣告的重點，損害其影響力。因此，在確實有必要使用口號的廣告中，也要特別注意處理好口號與標題的關(guān)系，應該盡量使二者有所分工，互相補充，而不能讓口號與標題的意思相距過遠甚至互不相干，以免形成多個主題。

　　三、口號的作用

　　廣告口號的核心功能是品牌傳播。廣告口號是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費者的溝通中起到非常重要的作用。“怕上火，喝王老吉”，這樣短短的一句話，把它所要說的“王老吉是預防上火的飲料”說出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的廣告語是“健康家庭，永遠相伴”，這種過于泛化的廣告語是沒有效果的，這與其原來的定位過于泛

　　化有關(guān)。在今天，企業(yè)在進行傳播活動中，越來越重視與消費者的關(guān)系。過去在大眾傳播模式中，“請消費者注意”的單一溝通模式，正逐漸被“請注意消費者”雙向溝通模式代替。所以，企業(yè)必須向消費者表明企業(yè)經(jīng)營理念、社會存在價值和對消費者的承諾。這許許多多的傳播概念必須匯集在一點上，那就是廣告口號的任務。

　　概而言之，廣告口號的作用主要有以下兩點：

　　（一）體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓

　　廣告語是廣告創(chuàng)意的概括、提煉和升華，它往往以極簡練的精辟語句對廣告內(nèi)容作出獨出心裁的總結(jié)，對產(chǎn)品信息進行強化，以此體現(xiàn)創(chuàng)意的精髓所在。

　　例如：“長城電扇，電扇長城�！边@則廣告口號以“回文”形式，利用“長城”的雙重含義，既表現(xiàn)出企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模，又暗示了產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量，氣勢不凡。

　�。ǘ�）強調(diào)主信息

　　強調(diào)主信息的意義在于強化記憶。通過強調(diào)主信息，可以幫助受眾深化品牌印象，提高品牌知名度和美譽度。《水滸傳》里景陽岡下那家小酒鋪的廣告口號“三碗不過岡”，盡管它沒有一個字說酒，但酒的質(zhì)量不言而喻，突出強調(diào)的主信息令人過目不忘。

　　四、廣告語（口號）的特征

　　簡短有力；不簡短不利于重復和流傳；

　　濃縮的觀念性信息；通常是產(chǎn)品和企業(yè)的核心觀念；

　　長期廣泛地反復使用；有利于將企業(yè)、產(chǎn)品的觀念延續(xù)，不多加深受眾的印象。

　　五、廣告口號寫作類型

　　廣告人大都將廣告口號分為企業(yè)廣告口號和產(chǎn)品廣告口號兩種類型。企業(yè)廣告口號是為建立一個一貫的企業(yè)形象而寫作的，產(chǎn)品廣告口號是為產(chǎn)品或服務的形象建立、產(chǎn)品或服務的直接銷售而寫作的。實際上，這只是一個大的分類。根據(jù)對許多廣告口號的分析和研究，我們可以在內(nèi)容和表現(xiàn)結(jié)構(gòu)上給它們一個較為詳細的分類。

　�。ㄒ唬﹥�(nèi)容類型

　　（二）結(jié)構(gòu)類型

　�。ㄈ�）表現(xiàn)類型

　　（一）內(nèi)容類型

　�。�1）形象建樹型

　�。�2）觀念表現(xiàn)型

　�。�3）優(yōu)勢展示型

　　（4）號召行動型

　�。�5）情感喚起型

　�。�1）形象建樹型

　�。�1）形象建樹型。即在廣告口號的具體內(nèi)容表現(xiàn)上，主要表現(xiàn)和建立的是廣告主體的形象。這個形象，可以是企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象、服務形象，其目的，是為了建立一個讓公眾和目標消費者信任、贊賞的形象，為廣告主體的一系列長期的銷售活動作有效的鋪墊。 ?°我們一直在努力?±愛多VCD

　　全心全意小天鵝

　　——小天鵝洗衣機

　�。�2）觀念表現(xiàn)型

　　（2）觀念表現(xiàn)型。不是直接地將企業(yè)的心聲進行表白，而是通過對某種觀念的提出和表達，來表現(xiàn)廣告主體中的企業(yè)、產(chǎn)品經(jīng)銷者、服務者的觀念和看法，表現(xiàn)對一種消費方式和消費觀的創(chuàng)造和引導。通過觀念的提出和表現(xiàn)來表達企業(yè)的胸懷，創(chuàng)造某種消費新時尚，也是廣

　　告口號中的一個重要的內(nèi)容類型。

　　沒有最好，只有更好?——澳柯瑪

　　不求最大，但求最佳

　　——長青創(chuàng)爾特熱水器廣告

　　創(chuàng)世界名牌，揚民族志氣

　　——波司登羽絨服廣告

　　（3）優(yōu)勢展示型

　�。�3）優(yōu)勢展示型。一般是展商品（產(chǎn)品或服務）的優(yōu)勢。許多的廣告口號用優(yōu)勢展示型，來展示廣告主體的功能、特點，讓消費者用最省儉的方式了解廣告主體的優(yōu)勢。對于直接地進行產(chǎn)品銷售的廣告運作來講，這是一種很好的口號性煽動。

　　只溶在口，不溶在手?±（M&M?ˉS巧克力）；滴滴香濃，意猶未盡?±（麥氏咖啡） 娛樂信息、新聞動向，即時捕獲

　　——中國移動廣告

　�。�4）號召行動型

　�。�4）號召行動型。在廣告口號中，主要的訴求內(nèi)容是向受眾發(fā)出某種號召，號召他們行動起來，去做某一件事，去進行某種消費行動。這種號召，一般都是采用直接的方式運用祈使句式來進行的。

　　?°大寶，明天見;大寶，天天見?大寶系列化妝品

　　讓沐浴精彩，讓皮膚光彩

　　——美容沐浴露廣告

　　（5）情感喚起型

　�。�5）情感喚起型。用情感喚起型，是為了借助受眾心目中的人性因素、情感因素，用情感向受眾呼喚、宣泄、傾訴，以此求得廣告受眾和目標消費者的情感消費。

　　雪竹溫情 暖在身暖在心

　　——雪村內(nèi)衣廣告

　　表現(xiàn)企業(yè)對消費者的關(guān)愛，用真摯的情感打動消費者，具有親和力

　�。ǘ�）結(jié)構(gòu)類型

　　從廣告口號的句式結(jié)構(gòu)角度，來對它進行分類，大致可以有以下幾類：

　�。�1）單句形式

　　（2）對句形式

　�。�3）前綴式句型

　�。�4）后綴式句型

　�。�1） 單句形式。許多的廣告口號都是采用簡短的單句形式來表現(xiàn)的。單句形式的廣告口號，也可用廣告主體的名稱來形成。農(nóng)夫山泉有點甜；真金不怕火煉（金正VCD）；我們一直在努力（愛多電器）；做女人真好(太太口服液)；每天送你一位新“太太”（太太口服液）；我們?yōu)槟阆氲母�多（格力空調(diào)）；不要太瀟灑（杉杉西服）；一呼天下應（潤訊通訊） ；今天你喝了沒有？（樂百氏）；今年夏天最冷的熱門新聞（西冷冰箱）

　�。�2） 對句形式。對句形式的句式，就是用兩個短的單句組成的廣告口號句式，這個句式，因為讀起來可以有一種相互映襯的音韻效果而被廣泛地運用。對句形式的廣告口號有兩種形式，非對仗型和對仗型。對仗型的對句形式念起來瑯瑯上口。喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁） ；苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）；沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜) ；喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）；人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒） ；她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）；叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）；人生更美 只因有你！（恒生卡）

　�。�3） 前綴式句型。前綴式句型，一般都是在一個短句前，有一個產(chǎn)品的或企業(yè)等的廣告主體的名稱。這種句式，前面表現(xiàn)了信息訴求的廣告主體，后一句是對廣告主體的評價或特征展現(xiàn)。飄柔，就是這么自信 （飄柔洗發(fā)露）；海爾，中國造（海爾）；華龍面，天天見（華龍方便面）；紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）；容事達，時代潮（容事達電器）；開開襯衫，領(lǐng)袖風采（開開襯衫）；李寧，一切皆有可能 ；維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）；燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）；青春寶，使你永葆青春（青春寶）；容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）；海爾，真誠到永遠（海爾電器）

　�。�4）后綴式句型。與前綴式的句型剛好相反，它是在前面表現(xiàn)對廣告主體的評價和特征展現(xiàn)，在后面表現(xiàn)廣告中的企業(yè)、產(chǎn)品或服務的名稱。好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）；越磨礪越鋒芒，安踏；今年夏天喝什么？828蔬菜汁（828蔬菜汁）；望子成龍，小霸王學習機（小霸王電腦學習機）

　�。ㄈ�）表現(xiàn)類型

　　廣告口號的表現(xiàn)比較廣告標題和廣告正文，雖然其表現(xiàn)內(nèi)涵要豐富和凝煉得多，其表現(xiàn)形式的變化卻要簡單得多。力求以最簡單的形式來表現(xiàn)最豐富的內(nèi)容。廣告口號的表現(xiàn)類型可以簡單地分為普通形式、聯(lián)想形式和幽默形式。

　　（1）普通形式

　�。�2）聯(lián)想形式

　�。�3）幽默形式

　�。�1）普通形式。指的是用普通的陳述性的手法，而不采用描述性的的或借助聯(lián)想和想像等的文學筆法來進行口號的寫作。這樣的是能使廣告受眾很容易地明白其意。百服寧：專治關(guān)節(jié)炎疼痛和炎癥

　�。�2）聯(lián)想形式。指的是采用聯(lián)想、想像的形式來對企業(yè)的觀念商品的特征等進行表現(xiàn)。這個表現(xiàn)，可以運用聯(lián)想價值，增加廣告主體的附加價值。 一種信用卡的口號：威薩：這就是你想到的地方。

　�。�3）幽默形式。指的是運用幽默的語言表現(xiàn)形式來進行廣告口號的寫作，體現(xiàn)一種獨特的訴求。

　　“三菱電梯，上上下下的享受”

　　電風扇廣告：“我的名氣是吹出來的”

　　腳氣藥廣告：“使雙腳不再生‘氣’”

　　六、廣告口號寫作技巧

　　廣告口號的寫作技巧，離不開內(nèi)容表現(xiàn)的選擇技巧，也離不開形式選擇的選擇技巧，還離不開形式選擇后的具體寫作中的選詞造句、意境表現(xiàn)等方面的純粹的寫作操作技巧。

　　（一）廣告口號內(nèi)容選擇的技巧

　�。ǘ�）廣告口號形式選擇的技巧

　　（三）廣告口號具體寫作的創(chuàng)意方向

　�。ㄒ唬�廣告口號內(nèi)容選擇的技巧

　�。�1）選擇廣告主體的最優(yōu)先特征進行表現(xiàn)。如果是企業(yè)形象廣告口號，就可以選用企業(yè)的歷史、專利技術(shù)、規(guī)模效應等方面來進行表現(xiàn)；如果是產(chǎn)品廣告口號，就可以選用產(chǎn)品的的特殊功效、對消費者所能帶來的方便性、利益點等方面來進行表現(xiàn)；如果是服務性廣告口號，就可以選用廣告主體的服務特色和消費者能得到的、不同于一般的待遇和服務來進行表現(xiàn)。頭屑去無蹤，繡發(fā)更出眾（飄柔洗發(fā)液）；一筆勾銷（攀特牌涂改筆）；最適合中國民航客運的機種（波音757客機）；妥貼保護，伸縮自如 （邦迪創(chuàng)可貼）；喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈） 。

　�。�2）選擇能夠體現(xiàn)廣告主體的關(guān)鍵觀念進行表現(xiàn)。以一個關(guān)鍵性的，與廣告主體本質(zhì)相對應的觀念來進行表現(xiàn)，可以形成所期待的消費反映。四海一家的解決之道（IBM網(wǎng)絡服務廣告）；今年二十，明年十八（白麗美容香皂）

　　（3）選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進行表現(xiàn)。將廣告主體參消費者、對社會的、對公共事業(yè)的關(guān)心和付出，將廣告主體的心聲進行表現(xiàn)，能引發(fā)受眾和消費者對廣告主體的情感傾斜。比如芝華士廣告 口號：“真味真情趣，盡在芝華士”，這句口號突出了產(chǎn)品的個性，表達出企業(yè)的追求，而且適合受眾的情感吁求，使廣告能夠迎合受眾，發(fā)揮情感滲透作用，形成了某種內(nèi)在的親和力，引起受眾的關(guān)注和親睞。讓母親重溫年輕的夢（伊桑化妝品）；當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神口服液）；一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）；輸入千言萬語，打出一片真情（四通打字機）；維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）；擋不住的感覺（可口可樂）；贈給你爽快的早晨（吉利刀片）。

　　（二）廣告口號形式選擇的技巧

　�。�1）選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復地傳播；

　�。�2）選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內(nèi)讓受眾明了；

　�。�3）選擇對句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的流傳；

　�。�4）采用號召性的祈使句式，可以產(chǎn)生即時的消費沖動；

　　（5）避免命令形式，因為它可能會導抗拒和反感。

　�。ㄈ�）廣告口號具體寫作的創(chuàng)意方向

　　（一）產(chǎn)品的獨特賣點

　　根據(jù)產(chǎn)品與其它競爭產(chǎn)品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利于吸引消費者。比如：“消除細菌，愛心媽媽的選擇”（舒膚佳）。北京晚報廣告語：晚報不晚報

　�。ǘ�）消費者認同的社會信條

　　提醒消費者，讓消費者在認同廣告語的同時，接受本品牌。比如：“想做就做”（耐克）、“好東西要和好朋友分享”（麥氏咖啡）、“要做就做最好”（步步高）等廣告口號。

　　（三）引起品質(zhì)聯(lián)想

　　以訴求原產(chǎn)地、企業(yè)背景或?qū)＜疑矸�，讓人產(chǎn)生品質(zhì)優(yōu)良的聯(lián)想。比如：“世界品質(zhì)，一脈相承”（廣州本田汽車）、“選品質(zhì)，選雀巢”（雀巢系列產(chǎn)品）、“越了解寬帶，越信賴網(wǎng)絡快車”（中國電信網(wǎng)絡快車）、“來自上海通用汽車”（上海通用汽車）；100﹪好牛，造100好奶（光明牛奶）等廣告口號。

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