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大氣廣告詞欣賞
篇一：大氣磅礴的廣告--山河水廣告分析
縱觀20xx年南京樓市，山河水無疑是浪尖上的一股弄潮兒。自別墅項目而言，山河水并不具備任何極為顯著的特征。像很多別墅一樣，山河水依山傍水，但這些資源并無與其他別墅形成差異化�？梢哉f，是別墅里的普通別墅。但是，山河水為何在南京，甚至中國有如此深刻的反響？
這恐怕要?dú)w功于山河水的廣告了。山河水的廣告推廣方是深圳的尚美佳機(jī)構(gòu)。成功的廣告策略，無疑為山河水一炮而紅奠定了堅厚的基石。當(dāng)然，廣告帶來的效應(yīng)，也因此得以彰顯，別墅從300萬，賣到350萬，從350萬，賣到400萬一套。廣告，不僅僅增加了銷售的附加值，而且大大提升了品牌的知名度。
山河水的系列推廣，被尚美佳機(jī)構(gòu)稱為互動式營銷。所謂互動式營銷，就是充分調(diào)動受眾的各種感官，調(diào)動受眾的思維，建立與受眾溝通的橋梁。不管是不是，我們不去追究。單單就山河水的系列推廣主題來看，其有著極為豐富的藝術(shù)特征，充分運(yùn)用漢語上、文學(xué)上的藝術(shù)手法，使推廣語別開生面，獨(dú)樹一幟。
我看得見世界，世界看不見我
這是山河水第一階段的推廣語。先就這句話的句式來看，這句話是陳述句，前句是肯定，后句是否定。這樣以來，形成了強(qiáng)烈的對比，給人極深的印象，受眾一看就能記住。再來分析這句話所傳達(dá)的內(nèi)容。其實，我們不妨把這句話看成是一則簡短的故事，只有十二個字的故事。字雖然少，但是，涵蓋的內(nèi)容卻豐富之極，可謂是言有盡而意無
窮。就如朦朧派詩人北島的詩，生活//網(wǎng)。這個題目是兩個字，內(nèi)容只有一個字。簡簡單單的一個“網(wǎng)”字，蘊(yùn)含了無窮無盡的想象空間。生活就是一張網(wǎng)，我們就是大海里的魚兒，逃脫不了網(wǎng)的追殺。一旦進(jìn)入到網(wǎng)里，我們就再也逃不出去……我們的思維還可以盡情地發(fā)揮想象�！拔铱吹靡娛澜�，世界看不見我”，故事的主人公以第一人稱的敘事角度，向讀者（受眾）敘述了我的一個現(xiàn)實狀況，或者存在方式。我看得見世界，這表明主人公也是蕓蕓眾生中的一員，和我們一樣，生活在這個世界上。同時，我們還可以有更深層次的理解，看得見世界，也可以用為“看得清世界”，意識就是看透。我能看透這個世界，因為我歷經(jīng)世事滄桑，所以能洞明世事。由此來看，我一定是一個有著一定高度者，沒有如此高度，是達(dá)不到這種境界的。再看“世界看不見我”我既然生活在世界上，為什么世界又看不到我呢？這很容易讓我們想象到，主人公肯定是隱居在某處。只有他能看見我們，而我們卻看不見他。我們在明處，而他在隱蔽處。這么一來，別墅的形象就渾然而出了。如此思維，讓人回味無窮！
我不在江湖，江湖卻有我的傳說
這是山河水第二階段的推廣主題。從句式上來看，依然沿襲原有的句式，肯定加否定，形成強(qiáng)烈的對照。我不在江湖，說明我已經(jīng)作為一名功成名就者，金盆洗手，退隱江湖，不問世事了�？墒�，因為我之前的傲笑江湖，在江湖上聲明顯赫，致使我現(xiàn)在雖然不在江湖，但江湖上卻仍然有很多人在談?wù)撐�，談�(wù)撐以?jīng)的叱咤風(fēng)云。與第一階段的推廣語有與曲同工之效。
【江湖】解：從無處不在的江浙幫，到終日忙碌的廣東幫，從底蘊(yùn)深厚的京幫，到放眼全球的海幫……生意江湖儼然成為江湖的主流，走近這個承載了太多榮辱沉浮的領(lǐng)域，是不斷更替的時代風(fēng)景：每天都有人退出，每天都有人加入，今天的江湖和昨天的不一樣，南京的江湖與北京的也不一樣……江湖比我們想象的要寬廣深邃得多，從時代的角度去感受那些有代表性的江湖中人，打開一張民間精英的江湖地圖，20多年的中國底色就嘩啦啦躍然而出。
在南京某大學(xué)從事多年社會學(xué)研究的教授姚健認(rèn)為，事實上，當(dāng)代中國早已被學(xué)者有意識地分為兩個社會，一個是國家社會，一個是以民間形象呈現(xiàn)的江湖社會，國家主義和江湖主義的互動和交叉、周旋和抗衡，平分了中國歷史，并推動中國在這種動態(tài)平衡中穩(wěn)步前行。從某種意義上來說，江湖就是從側(cè)面書寫的另一種國家主義。因而無論站在民間敘事還是官方敘事或精英敘事的立場，江湖都是我們必須予以關(guān)注和關(guān)懷的集體性存在。
誠然，江湖的民間形態(tài)消解著國家話語對意識形態(tài)的掌控，但這種書寫方式卻最有可能指向個人自由主義的廣闊語境，以強(qiáng)大的生命力量和多聲部的形式，在各種話語領(lǐng)域表達(dá)著野草般的蓬勃精神，沉浮其間的江湖領(lǐng)袖，最終也必定會從邊緣走向主流。
按照吳思在《隱蔽的秩序：拆解歷史弈局》里對民間的解構(gòu)，江湖就是一場強(qiáng)者與弱者之間的游戲。那些制定規(guī)則的人，那些為事物立法的優(yōu)勝者，主宰著江湖意志。他們天性中流淌著不安分的血液，有野心，有賭性，從這種群體性的性格優(yōu)勢中，從一次次鋒刃上的舞蹈中，他們積蓄了巨大的能量。從社會譜系的分野來看，這是一個掌控著資本并由此獲取話語權(quán)的強(qiáng)勢群體，所有的民間政治都從站在時代浪尖的這個群體出發(fā)，抵達(dá)作為上層建筑的國家領(lǐng)域，以至于他們的一舉一動，都將牽動整個社會的神經(jīng)，而恰恰也正是這樣一個與國家體系并行的江湖部落，樹立起了中國民間的世界高度。
所謂大隱隱于江湖，并非適用于每一個江湖中人。對于游刃于南京江湖的商宦領(lǐng)袖們來說，這個江湖依然太淺。作為被大眾聚焦的群體，他們也許只有遁跡于真正的江、湖、山、水之間，才會有片刻的安寧去玩味菊花、古劍與酒的禪境。
細(xì)究這一群體的行藏，無非介于生意場和私人宅邸之間。南京的老山地區(qū)、江寧三山地區(qū)、紫金山片區(qū)的別墅群落里我們可以窺見他們的出沒，但正如以“地產(chǎn)別墅專家”面目呈現(xiàn)的鴻信地產(chǎn)為其別墅項目山河水所推出的廣告語——“我不在江湖，江湖卻有我的傳說”，所謂的“我不在江湖”也只是一種暫時性的隱身狀態(tài)，江湖依然在關(guān)注你的一舉一動，有人即有江湖，你怎么躲？求索這些江湖領(lǐng)袖的真實意圖，他們的歸隱本身未必就一定如釋和道的出塵離世；古言“明道若昧，進(jìn)道若退”，他們的入山，或許更多的不過是“入定而謀動”的一種江湖術(shù)。
山河水，不在南京
如果再延續(xù)以往的推廣，那么山河水的推廣勢必走入死角。山河水，不在南京。繼續(xù)保持平淡的態(tài)度，卻在平實的語言中仍然承傳著高昂的姿態(tài)。經(jīng)過前幾個階段的形象推廣，巧妙地引入產(chǎn)品。如果說，前面兩句話已經(jīng)爛熟于心，但卻令我們大惑不解。那么，山河水，不在南京。則終于將心頭的結(jié)解開了。原來，一直藏在后面的主人公就是“山河水”��！山河水，不在南京。很多人都不能理解這句話。山河水，明明就在南京，為什么說不在南京呢？于是，引起了南京廣告界的效顰。認(rèn)為，不通順，無章法的推廣語是最好的。其實，這兒所謂的山河水“不在南京”有著更深層面的意義。山河水，雖然就在南京的浦口，但是，他的高度，已是非南京的企及，他存在的意義，已經(jīng)超越了一個城市的范疇。因此，山河水在中國，在世界。山河水的存在，是中國、世界的驕傲與自豪。
我是山河水
我是山河水這句話本來并沒有什么稀罕的。不過，因為歷史上很多名人喜歡用這句話。譬如，我是拿破侖。幾個階段推廣后的山河水，已經(jīng)引起了市民的全面關(guān)注，幾乎到了人人盡知的地步。我是山河水一出來，其轟動效應(yīng)自然可想而知。就好比說，我是拿破侖一樣就有轟動效應(yīng)。
曾經(jīng)風(fēng)云，如今笑談風(fēng)云
經(jīng)過一些列的推廣之后，受眾的積極性被調(diào)動起來了，到了白熱化的程度。山河水的推廣語，悉盡成為了人們的美談。山河水，的確
篇二：廣告語大全
1. 多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)
2. 我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)
3. 我就喜歡(麥當(dāng)勞)
4. 只要你想(聯(lián)想)
5. 帕薩特，成就明天(帕薩特系列)
6. 不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
7. 男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)
8. 熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))
9. 喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)
10. 煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
最佳廣告語策劃
1、德國大眾：“小即是好�！�
2、可口可樂：“享受清新一刻�！�
3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人�！�
4、耐克：“說做就做�！�
5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天。”
6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳�！�
7、通用電氣：“GE帶來美好生活�！�
8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳�！�
9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”
10、艾維斯：“我們正在努力。”
11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員�！�
12、蘋果電腦：“1984年。”
13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。
14、百事可樂：“百事，正對口味。”
15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤�，意猶未盡。”
16、香皂：“99和44/100%純粹�！�
17、美國捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”
18、美國征兵署：“成為一個全材。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效�！�
20、滾石樂隊：“感覺是真實的。”
21、百事可樂：“新一代的選擇。”
22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人。”
23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣�！�
24、美國漢堡王：“帶著它上路�！�
25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃。”
26、美國林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災(zāi)。”
27、百威啤酒：“這百威是給你的�！�
28、MAIDERFORM：“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街�！�
29、維克多語言機(jī)器公司：“大師級的聲音�！�
30、喬凡汽車摩托車公司：“大拉拉米爾以西的某處�！�
31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸。”
32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點(diǎn)�！�
33、全國餅干公司：“UNEEDA BISCUITS?BOY IN BOOTS。”
34、勁量電池：“勁量兔子�！�
35、莫頓鹽業(yè)公司：“鹽如雨下�！�
36、香奈爾香水：“分享這份夢幻�！�
37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車。”
38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙�！�
39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手�！�
40、TIMEX：“一口難忘。”
41、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國�！�
42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無所有。”
43、里根爭取連任美國總統(tǒng)：“這是美國的又一個春天�！�
44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味。”
45、美國音樂學(xué)校：“當(dāng)我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。
46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里�！�
47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”
48、防腐溶液：“永遠(yuǎn)是女嬪相，永遠(yuǎn)不做新娘�！�
49、凱迪拉克汽車：“做領(lǐng)袖的懲罰�！�
50、“美麗的美國”運(yùn)動：“哭泣的印第人。”
51、Charmin：“別擠著Charmin!”
52、小麥一族：“冠軍的早餐�！�
53、可口可樂：“真正可口可樂�！�
54、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累。”
55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆�！�
56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單�！�
57、吉列剃刀：“看著光，感覺爽。”
58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。”
59、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了�！�
60、好運(yùn)香煙：“只為好運(yùn)， 不要甜蜜�！�
61、七喜汽水：“這不是可樂�！�
62、偉斯科清潔劑：“請涂在領(lǐng)子上。”
63、Sunsweet Prunes：“今天的一個小點(diǎn)，明天會成一條皺紋�！�
64、生活谷物：“你好，麥基。”
65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路�！�
66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”
67、頗度肉雞：“讓一個強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞�！�
68、豪馬克（英國倫敦金業(yè)工會）：“至誠關(guān)懷，真金表達(dá)。”
69、花季少女牌床單：“A buck Well spent。”
70、格林斯寶羅集團(tuán)：“杰克森高地公寓�！�
71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器。”
72、利維斯牛仔褲：“501藍(lán)�！�
73、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”
74、藍(lán)修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。
75、 姆啤酒：“來自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)�！�
76、貴格燕麥片：“shot from guns�！�
77、ESPN體育頻道：“這里是體育中心�！�
78、莫森啤酒：“歡笑的夫妻�！�
79、加州牛奶促進(jìn)委員會：“喝牛奶了嗎？”
80、美國電報電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)�！�
81、布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點(diǎn)點(diǎn)�！�
82、卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來瓶黑標(biāo)�！�
83、鈴木汽車：“說謊的喬�！�
84、寶馬汽車：“終極駕座�！�
85、德士古石油公司：“把你的車托給這個顆星，你盡可放心。”
86、可口可樂：“永遠(yuǎn)是可口可樂�！�
87、施樂復(fù)印機(jī)：“這是一個奇跡�！�
88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。
89、丹諾酸牛奶：“俄國的老人。”
90、 制擔(dān)骸霸諶鸕洌渙酒脹ㄆ檔納��！?
91、6字汽車旅館連鎖店：“我們?yōu)槟懔糁槐K燈。”
92、吉爾-0餐廳甜點(diǎn)：“比爾考斯比與孩子們�！�
93、國際商用機(jī)器公司：“卓別林的小流浪形象�！�
94、美國旅游者協(xié)會：“大猩猩格利拉�！�
95、權(quán)力衛(wèi)士：“藥箱。”
96、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶�！�
97、巴福林藥品：“狂跳的心。”
98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬�！�
99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”
100、林登.約翰遜競選美國總統(tǒng)：“第一流的。”
成語改成的廣告語
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語）
2、騎樂無窮（某摩托車廣告語）
3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語）
4、衣名驚人（某服裝廣告語）
5、無胃不至（某治胃藥廣告語）
6、飲以為榮（某飲品廣告語）
7、天嘗地酒（某酒類廣告語）
8、食全食美（某酒店廣告語）
9、咳不容緩（某止咳藥廣告語）
10、閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語）
11、默默無蚊（某殺蚊劑廣告語）
12、牙口無炎（某牙膏廣告語）
13、百衣百順（某名牌服裝廣告語）
14、引人入店（某高級飯店橫額）
15、智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語）
16、觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動畫系統(tǒng)廣告語）
17、百聞不如一試 喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語）
18、大石化小 小石化了（膽舒膠囊廣告語）
19、六神有主 一家無憂（六神特效花露水廣告語）
20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語）
21、中國電信 千里音緣一線牽（長途電話廣告語）
22、佳麗--洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語）
23、有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語）
廣告詞的創(chuàng)意技巧
廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型
列舉如下：
1、綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是
我們的追求”為廣告詞。
2、暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。
3、雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，
深得情侶喜愛。
4、警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。
5、比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。
6、反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。
7、經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)�！帮w機(jī)的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會選擇這家航空公司�！耙槐兜男Ч话氲膬r格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。
8、感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。
9、韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。
10、幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；
腳氣藥水廣告：“使雙腳不再?氣?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。
篇三：中國最經(jīng)典廣告語大全
美容院廣告:立即下斑,禁止痘留!
殯儀館廣告:烈火中永生!
醫(yī)院廣告1:分手了就別再回來找我!
醫(yī)院廣告2:不管你的病有多重,只要能來,包管讓你腰也不酸了腿也不疼了,想不康復(fù)也是不行了!
公安局廣告:因為我存在所以我悲哀,因為我消失所以我幸福!
服裝店廣告:你出錢我出血,你高興我跳水!
理發(fā)師收徒廣告:想試試讓所有來找你的人都對你低頭哈腰的感覺嗎?
電腦專賣店廣告:擁有我,你將不再是出土文物!
飯店廣告:民以食為天,我們以顧客為本,顧客是我們的上帝!OH!MY GOD!
沖浪運(yùn)動廣告:享受高潮!
紅燈區(qū)廣告:我們是 妓者,歡迎來搞!
七度空間衛(wèi)生巾“七度空間少女列衛(wèi)生巾，我的舒服我來定”
玉蘭油“驚喜從肌膚開始”
諾基亞“科技以人為本”這個最經(jīng)典，好像沒用了
摩托羅拉“HELLO，MOTO”讓人印象深刻
安爾樂衛(wèi)生巾“安爾樂的保護(hù)體貼又周到”
腦白金“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白多”腦白金廣告盡管垃圾，但這個廣告詞還算經(jīng)典，幾乎所有看
電視的人都知道
中國聯(lián)通“引領(lǐng)通信未來”
美特斯邦威“不走尋常路，美特斯邦威”
李寧“一切皆有可能”
可口可樂“永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二發(fā)味道”
肯德基“有了肯德基，生活好滋味”
中國移動“溝通不處不在”
飛亞達(dá)“一旦擁有，別無所求”
康師傅“好吃看得見”
新飛冰箱“新飛廣告做得，不如新飛冰箱好”
奧妮洗發(fā)水“黑頭發(fā)，中國貨”
舒服佳“促進(jìn)健康為全家”
農(nóng)夫山泉“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”
聯(lián)想“世界失去聯(lián)想，世界將會怎樣”
人頭馬“人頭馬一開，好事自然來”
雀巢咖啡“味道好極了”
IBM“四海一家的解決之道”
金利來“男人的世界”
豐田“車到山前必有路，有路必有豐田車”
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