擬寫廣告詞

　　擬寫廣告詞【1】

　　一、廣告詞的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)

　　1、主題鮮明，指向明確

　　人們看廣告詞的時(shí)候，大多處于無意注意之中，往往一閃而過，這就要求廣告詞直奔主題，不允許拐彎抹角，拖泥帶水;也不允許闡釋、補(bǔ)充說明和展望，總之要舍棄一切不相關(guān)的內(nèi)容，一上來就單刀直入，

　　突出主題，讓人在幾秒鐘之內(nèi)就明確廣告詞的指向。

　　例如：

　　父母是孩子最好的老師。

　　(中央電視臺公益廣告)

　　拼搏才能實(shí)現(xiàn)心中夢想。

　　(中央電視臺公益廣告)

　　誠信——人生的通行證(“誠信”公益廣告)

　　善待老人，就是善待明天的自己。

　　(敬老公益廣告)

　　人頭馬一開，好運(yùn)自然來。

　　(中央電視臺商品廣告)

　　小商品海洋，購物者天堂——浙江義烏(中央電視臺商品廣告)

　　昆明天天是春天。

　　(中央電視臺旅游廣告)

　　渤海明珠，龍口南山。

　　(山東電視臺旅游廣告)

　　2、感情真摯

　　“感人心者，莫先乎情”，廣告詞要通過有激情、有美感、有沖擊力、有鼓動(dòng)性、有生動(dòng)形象性的語言表現(xiàn)主題，使讀者怦然為之心動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。

　　例如：

　　小草有生命，足下多留情。

　　(草坪公益廣告)

　　友愛互助，用愛相處。

　　(中央電視臺公益廣告)

　　好書，送給愛書的孩子。

　　(中央電視臺公益廣告)

　　天空沒有星星的照耀，她會黯淡無光;人間沒有真情的攙扶，她像蕭蕭落木—-愛老人和孩子吧，像愛你自己一樣。

　　(尊老愛幼公益廣告)

　　鄰里是兄弟，相敬又相讓。

　　(社會公德廣告)

　　海爾：真誠到永遠(yuǎn)。

　　(中央電視臺)

　　服務(wù)來自真誠——興業(yè)銀行。

　　(中央電視臺)

　　大家好，才是真的好——廣州好迪(中央電視臺)

　　同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想——北京2008(中央電視臺奧運(yùn)廣告)

　　一滴 熱血，溫暖你我他。

　　(義務(wù)獻(xiàn)血公益廣告)

　　義務(wù)獻(xiàn)血，愛心永駐。

　　(義務(wù)獻(xiàn)血公益廣告)

　　血濃于水，情深似海。

　　(義務(wù)獻(xiàn)血公益廣告)

　　3、構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意

　　我們應(yīng)該運(yùn)用智慧努力創(chuàng)造出人人心中所有而筆下所無的“第一說法”，給讀者留下永難磨滅的印象。

　　生活是平淡的，廣告詞要以其奇思妙想感動(dòng)人們的心靈;生活是凡庸的，廣告詞要以其五彩繽紛帶給人們美的享受;生活是單調(diào)的，廣告詞要以其前衛(wèi)的思想帶給人們夢想和時(shí)尚。

　　例如：

　　每個(gè)人心中都有一個(gè)舞臺，心有多大，舞臺就有多大。

　　(中央電視臺)

　　山高人為峰——紅塔集團(tuán)。

　　(中央電視臺)

　　江河是大地的血脈，森林是大地的根基，能源是大地的奉獻(xiàn)(中央電視臺環(huán)保廣告)

　　知識改變命運(yùn)，教育成就未來。

　　(中央電視臺“當(dāng)代教育”廣告)

　　沒有最好，只有更好——澳柯瑪(中央電視臺)

　　真實(shí)就是力量，堅(jiān)持就是勝利。

　　(中央電視)

　　彩電制造商會：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國為己任。

　　(中央電視臺)

　　4、語言簡明

　　因?yàn)槿藗兠看侮P(guān)注廣告的時(shí)間不會太長，所以廣告詞要盡量的簡潔明快，寫作時(shí)必須惜墨如金，力求寫得字字珠璣句句金貴，一般地說，普通的廣告詞最好控制在12字以內(nèi)，最多不能超過14字。

　　專家們提示，超過14字的廣告詞，人們的記憶度會下降50%。

　　高考把字?jǐn)?shù)定在10——20字之間，那是放寬了標(biāo)準(zhǔn)。

　　(當(dāng)然，也有特例，一些復(fù)雜的公益廣告詞和旅游廣告詞可以在40字以上。

　　)例如：

　　去頭屑，用雨潔。

　　(雨潔牌洗發(fā)水)(中央電視臺)

　　浪莎——不只是吸引(中央電視臺)

　　時(shí)間不能倒流——珍惜時(shí)間。

　　(中央電視臺)

　　老朋友，新感覺。

　　(中央電視臺)

　　望子成龍——小霸王

　　我心飛翔——白沙集團(tuán)

　　大紅鷹——勝利之鷹

　　處處放光彩——立邦漆

　　自然，自由——紅蜻蜓

　　品質(zhì)無國界——大寶漆

　　二、廣告詞擬寫的方法

　　1、以“你”為中心法。

　　人人都具有自我意識，都關(guān)注自我，人人都渴望理解、關(guān)心、尊重和贊美。

　　廣告詞要抓住人們的這種心理，要滿足人們多方面的需求和愛好。

　　如：

　　別讓你的父母感到孤獨(dú)——�；丶铱纯�。

　　(中央電視臺敬老公益廣告)

　　年輕時(shí)你扛起一個(gè)世界，現(xiàn)在你是全家人的牽掛。

　　(中央電視臺敬老公益廣告)

　　獻(xiàn)血的你，靈魂如虹;你獻(xiàn)的血，生命涌動(dòng)。

　　(“公民義務(wù)獻(xiàn)血”公益廣告)

　　為了你和家人的健康，請注意食品安全。

　　(“食品安全”公益廣告)

　　你的愛心能托起一片天空。

　　(“助學(xué)濟(jì)困”公益廣告)

　　知道我在等你嗎?——垃圾箱(“環(huán)保”公益廣告)

　　數(shù)秒之內(nèi)讓你表現(xiàn)出色。

　　(美能達(dá)彩色復(fù)印機(jī))

　　2、“誘之以利”法。

　　消費(fèi)者早已不滿足于被商家尊之為上帝，更關(guān)心的往往是能得到什么實(shí)在的利益。

　　針對這種心理，擬寫廣告詞可采用“誘之以利”法。

　　如：

　　年輕態(tài)，健康品。

　　——腦白金(中央電視臺)

　　原來生活可以更美的。

　　——美的電器(中央電視臺)

　　添鈣加力——蓋天力(中央電視臺)

　　味道好極了——雀巢咖啡(中央電視臺)

　　一旦擁有，別無所求——飛亞達(dá)手表(中央電視臺)

　　一卡在手，走遍神州——工行牡丹卡(中央電視臺)

　　3、提示避害法。

　　人的本能，除了“趨利”之外，還有“避害”。

　　擬寫廣告詞時(shí)可以采用適度的恐嚇性的語言，提示人們“避害”。

　　如：

　　一時(shí)的快樂，永恒的傷痛。

　　——請勿吸煙。

　　(“禁煙”公益廣告)

　　司機(jī)一杯酒，親人兩行淚。

　　(“交通安全”公益廣告)

　　地球上的最后一滴水是人類的眼淚。

　　(中央電視臺節(jié)水公益廣告)

　　珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品。

　　(全國禁毒日廣告)

　　吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟役之后，對人類生存的最大威脅。

　　(“禁煙”公益廣告)

　　4、啟人聯(lián)想法。

　　廣告詞字?jǐn)?shù)有限，要努力使有限的字?jǐn)?shù)含有豐富的潛臺詞 和暗示性，以啟發(fā)人們產(chǎn)生豐富的正面聯(lián)想，避免出現(xiàn) 負(fù)面聯(lián)想。

　　如：

　　雪碧，晶晶亮，透心涼。

　　筆比劍更強(qiáng)——派克筆

　　它們是歷史的見證，曾經(jīng)璀璨，今又流芳，鑒寶，正尋找負(fù)載生命意義的珍藏品。

　　(中央電視臺二套“鑒寶”)

　　生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，交往中的來來去去——遵紀(jì)守法(中央電視臺公益廣告)

　　多一些尊重，多一些交流。

　　(中央電視臺公益廣告)

　　沒有愈合不了的傷口——邦迪創(chuàng)可貼

　　節(jié)約就是創(chuàng)造(中央電視臺公益廣告)

　　簡約不簡單 (中央電視臺公益廣告)

　　5、運(yùn)用修辭方法

　　(1)運(yùn)用比喻。

　　換個(gè)插座，照樣發(fā)光。

　　(“下崗再就業(yè)”公益廣告)

　　掀過去，將擁有另一片天空。

　　(“下崗再就業(yè)”公益廣告)

　　踏平坎坷，再上征途。

　　(“下崗再就業(yè)”公益廣告)

　　吐氣如蘭，源于心香如蕙。

　　(“語言美”公益廣告)

　　平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋——太平洋保險(xiǎn)保太平。

　　(中央電視臺)

　　真金不怕火煉——金正DVD。

　　(中央電視臺)

　　普通話搭建心靈溝通的橋梁。

　　(“說普通話”公益廣告)

　　你說，我說，大家說，普通話是我們共同的歌。

　　(“說普通話”公益廣告)

　　贈人玫瑰，手人余香。

　　(“關(guān)愛他人”公益廣告)

　　種下一棵樹苗，收獲一片綠蔭;獻(xiàn)出一份有心，托起一片希望。

　　(“希望工程”公益廣告)

　　(2)運(yùn)用對偶。

　　熱心獻(xiàn)社會，真情暖人間。

　　(“青年志愿者”公益廣告)

　　用一片赤誠，換一世真情。

　　(“講誠信”公益廣告)

　　高高興興出門去，平平安安回家來。

　　(“交通安全”公益廣告)

　　帶上平安上路，載著幸�；丶�。

　　(“交通安全”公益廣告)

　　滴滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

　　(“希望工程”公益廣告)

　　用心點(diǎn)燃希望，把愛撒播人間。

　　(“希望工程”公益廣告)

　　登武當(dāng)山、黃鶴樓，發(fā)思古之幽情;臨長江水，三峽景，賞現(xiàn)代之奇觀。

　　(2005湖北高考卷旅游廣告)

　　良言一句，三冬亦暖;惡語傷人，六月猶寒。

　　(“社會公德”公益廣告)

　　字字含音韻，句句傳真情。

　　(“宣傳欄”公益廣告)

　　波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰。

　　(“義務(wù)獻(xiàn)血”公益廣告)

　　說普通話，做文明人。

　　(“說普通話”公益廣告)

　　(3)運(yùn)用排比。

　　溝通是一種快樂，溝通是一種成功，溝通是一種幸福。

　　學(xué)好漢語，了解中國——世界漢語大會(中央電視臺)

　　對手沒有想到，觀眾沒有想到，你我沒有想到，想不到她越挫越強(qiáng)，想不到驚天大逆轉(zhuǎn)，都想到了，卻沒想到這么完美——拼搏，才能實(shí)現(xiàn)心中的夢想。

　　(中央電視臺奧運(yùn)廣告)

　　(4)運(yùn)用擬人。

　　來時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈。

　　(“環(huán)保”公益廣告)

　　小草對你微微笑，請您把路繞一繞。

　　(“愛護(hù)綠地”公益廣告)

　　不要讓我無故流淚——水龍頭。

　　(節(jié)水公益廣告)

　　相知多年，值得托付——中國人壽(中央電視臺)

　　健康擁抱未來——中華醫(yī)藥(中央電視臺)

　　英特爾——成就明天科學(xué)之星(中央電視臺)

　　廣告詞是豐富多彩的，擬寫廣告詞的方法也是多種多樣的，絕不僅限于以上幾種，很多好的方法等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，去創(chuàng)造。

　　擬寫廣告詞【2】

　　一、編擬廣告經(jīng)典回眸

　　先請看2004年高考卷中的兩道題：

　　例1:請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。

　　要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。

　　(在10—20個(gè)字之間)(全國卷甲卷)

　　例2:請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。

　　要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。

　　(在10—20個(gè)字之間)(全國卷乙卷)

　　在全國高考試卷中同時(shí)出現(xiàn)兩道公益廣告試題應(yīng)該不是偶然的。

　　首先是社會生活發(fā)展到今天，廣告與人們天天見面：打開電視，廣告!打開書本，廣告!打開收音機(jī)，廣告!打開網(wǎng)絡(luò)，廣告!就是走在大街上，撲面而來的如傳單廣告、店面廣告、招牌廣告，

　　還有招工廣告、征婚廣告、門面出租廣告等等，全是廣告!可見廣告已成為人們生活中的一個(gè)不可或缺的點(diǎn)綴點(diǎn)。

　　其次，廣告語簡潔、精練，利于表情達(dá)意，簡潔得體，也是中學(xué)語文教學(xué)應(yīng)該涉及的對象。

　　最后，高考語文考查的方式要隨著社會的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，考查廣告也是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。

　　二、編擬廣告的切入點(diǎn)

　　廣告一般是用來推介某一產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者了解其品牌、特征及其功能，從而消費(fèi)該產(chǎn)品，以提高經(jīng)濟(jì)效益。

　　當(dāng)然也有公益廣告，它是指不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告。

　　公益廣告可以營造一種和諧的氣氛和洪大的聲勢，即營造一種社會氛圍。

　　從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)尚的重要標(biāo)志。

　　公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。

　　那么，我們編擬廣告的切入點(diǎn)是什么呢?

　　1、從對象名稱入手

　　很多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語。

　　【例1】天天美王天天美。

　　(美王食品)

　　這是“美王”系列洗發(fā)產(chǎn)品的廣告。

　　廣告語直接從“美王”名稱入手，插入了兩個(gè)“美”，讓人一想到該廣告科就想到美王產(chǎn)品。

　　同時(shí)該廣告還包含了要想美，必天天用“美王”的意思，或者說天天用美王產(chǎn)品，就美得更快。

　　另外像“三環(huán)”防盜門的廣告“三環(huán)，生命、財(cái)產(chǎn)的保護(hù)神”，也是先呼其名，再敘其功能的。

　　還有像乙卷也可直接從名稱入手來擬制廣告詞：“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油。”

　　2、從對象特征入手

　　廣告語的編擬過程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。

　　【例2】舒膚佳，愛心媽媽，呵護(hù)全家。

　　(舒膚佳護(hù)膚品)

　　這是舒膚佳護(hù)膚品的廣告。

　　它抓住了媽媽常給寶寶洗澡這個(gè)點(diǎn)，用“愛心”二字修飾媽媽，恰到好處，好似媽媽照顧家人有方，無微不至，讓人聽了倍感溫暖，所以該廣告一播放，立即以其濃厚的人情味引起哄動(dòng)，收到了很好的廣告效應(yīng)。

　　另外像某閱覽室的公益廣告“輕輕的我走了，正如我輕輕的來”，則更是抓住了閱覽室安靜，不容許人大聲喧嘩這一特征，再利用《再別康橋》里的句子編出來的，很有韻味。

　　還有像甲卷也從可從推廣普通話的操作過程的特征入手來擬制：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家。”

　　3、從對象功能入手

　　廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)結(jié)合點(diǎn)。

　　從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。

　　【例3】不“打”不相識。

　　(某打字機(jī))

　　這則打字機(jī)的廣告就是了從打字機(jī)的功能——打字入手，經(jīng)過精心安排編擬出來的。

　　它非常簡潔，語氣卻鏗鏹有力，化用武俠電影中英雄好漢們因過招而相識的語句，顯得雅俗共賞。

　　廣告詞中的“打”字恰好與“打字機(jī)”中的“打”同為一字，更顯廣告設(shè)計(jì)者的匠心獨(dú)運(yùn)。

　　另外如天名電扇的廣告語——“實(shí)不相瞞，天名電扇的名氣是‘吹’出來的”，也是從其功能入手編制而成的。

　　還有像乙卷可擬成“血——生命的源泉，友誼的橋梁”，也是直接從“血”這一對象的功能入手?jǐn)M制的。

　　4、直接從對象入手

　　編擬廣告還要看廣告所指的對象，根據(jù)不同的對象編擬不同的廣告詞，這也是廣告編擬的一個(gè)結(jié)合點(diǎn)。

　　【例4】咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在。

　　(大寶護(hù)膚品)

　　這則廣告文字通俗易懂，讓廣大消費(fèi)者聽了以后倍感親切，該廣告迎合了消費(fèi)水平一般的老百姓的心理，使得人們覺得確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的，讓人用得放心，用得舒心。

　　另外像“只留青春不留痘”(圣安凈螨洗面乳)，則符合年輕人熱愛美麗，擔(dān)心青春痘的心理。

　　三、編擬的方法技巧

　　1、對偶手法

　　運(yùn)用對偶編廣告詞是最基本的方法之一。

　　它可以使廣告讀來朗朗上口，產(chǎn)生過“口”或過“目”不忘的效果。

　　【例5】愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰明的人以教訓(xùn)制止流血。

　　(交通公益廣告)

　　該公益廣告就是利用對偶的方式來編擬的。

　　“聰明的司機(jī)”通過別人的教訓(xùn)來時(shí)刻提醒自己，從而避免發(fā)生流血事件，而“愚蠢的司機(jī)”則不會吸取教訓(xùn)，往往只有發(fā)生流血事件了，才懂得小心駕駛。

　　另外像2004年全國卷甲卷(以下簡稱“甲卷”)可以利用對偶方式擬出“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人”和“說普通話，迎四方賓客;用文明語，送一片真情”，2004年全國卷乙卷(以下簡稱“乙卷”)出擬出

　　“真情流淌，血脈相通”和“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等優(yōu)美的對偶式廣告。

　　2、諧音手法

　　在廣告詞中運(yùn)用諧音，是非常常見的一種方式，它可以起到一見如故，見之生情的效果。

　　【例6】美克運(yùn)動(dòng)鞋——運(yùn)動(dòng)每時(shí)每克。

　　(美克運(yùn)動(dòng)鞋)

　　這則廣告將運(yùn)動(dòng)的活力溶入其中，巧妙地運(yùn)用了“美克”與“每刻”同音的特點(diǎn)，讀來朗朗上口，使“美克”牌運(yùn)動(dòng)鞋的輕松滑進(jìn)運(yùn)動(dòng)愛好者的頭腦里，達(dá)到了宣傳的目的，體現(xiàn)了生命在于運(yùn)動(dòng)的真理。

　　3、雙關(guān)手法

　　一語雙關(guān)也是編擬廣告詞的常用方法之一。

　　這種方法可以賦予廣告語多種不同的意思，從而收到耐人尋味的效果。

　　利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

　　【例7】特步——非一般的感覺。

　　(特步鞋)

　　這則“特步”運(yùn)動(dòng)鞋廣告的精妙之處就在于“非”一般的感覺，它既表明鞋的質(zhì)量不一般，又表明穿上鞋后的感覺不一般，更利用諧音，產(chǎn)生了穿上“特步”就會產(chǎn)生“飛”一般的感覺，從而實(shí)現(xiàn)廣告的絕妙效果。

　　另外甲卷可以說“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。

　　4、設(shè)問手法

　　設(shè)問這種方式不僅在語言交流中起到重要作用，而且在廣告領(lǐng)域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設(shè)問來擬制的。

　　【例8】胃，你好嗎?(胃藥)

　　這則廣告僅四個(gè)字，但蘊(yùn)含豐富。

　　首先一個(gè)“胃”字，道出其功用，說明該藥是治療胃病所用;然后用一句問候語，使人讀來親切，容易接受。

　　另外，“胃”還取其與“喂”諧音之巧合，表達(dá)了對胃病患者的問候，更顯親近，讓人回味。

　　乙卷也可以用設(shè)問的方式來編擬：“為何血濃于水?因有愛在其中。

　　”這樣也能很好地突出了義務(wù)獻(xiàn)血的意義。

　　5、對比手法

　　運(yùn)用對比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對比中尋得價(jià)值所在。

　　【例9】沒有最好，只有更好!(澳柯瑪電器)

　　廣告詞運(yùn)用對比，簡潔地展現(xiàn)了澳柯瑪人孜孜不倦地追求進(jìn)取精神。

　　從側(cè)面展示了澳柯瑪電器優(yōu)良的品質(zhì)，用謙虛的語氣讓觀眾、消費(fèi)者為之感動(dòng)，從而選擇澳柯瑪電器。

　　另外如甲卷可以利用對比方式擬出：“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”等優(yōu)秀的廣告語來。

　　6、比喻手法

　　比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。

　　它以清新的語句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。

　　【例10】重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。

　　(重慶鵝掌門)

　　這是重慶鵝掌門火鍋的招牌。

　　重慶讓人聯(lián)想其正宗的火鍋，引起人們的食欲，同時(shí)更巧妙地把女人愛美的本性，男人事業(yè)的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人對鵝掌門火鍋的關(guān)愛。

　　另外甲卷可以運(yùn)用比喻編擬成“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，乙卷可運(yùn)用比喻編擬成“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，這些都是非常成功的例子。

　　7、仿擬名句

　　改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。

　　它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。

　　【例11】眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……(伊萊克斯溫控冰箱)

　　整個(gè)廣告利用古典詩詞營造出一種浪漫的氣氛。

　　后半句是廣告詞的點(diǎn)睛之筆，以纏綿的古詩來配合整個(gè)廣告，說明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找和傾心的，又能給你浪漫和心儀的產(chǎn)品。

　　另外乙卷答成“鮮血誠可貴，助人價(jià)更高”，即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”;“但愿人長久，熱血注心田”則化用了蘇軾“但愿人長久，千里共嬋娟”，均顯得大氣，有韻味。

　　8、反復(fù)手法

　　運(yùn)用反復(fù)的修辭手法來編擬廣告詞也是常用的方式，因?yàn)樗�可以起到�?qiáng)調(diào)作用，突出廣告對象的某些特征。

　　【例12】天天鈣無力，添鈣添活力。

　　(鈣天力)

　　本廣告讀起來朗朗上口，“天”與“鈣”韻母相同，再將單音詞“力”擴(kuò)展為雙音節(jié)詞“活力”，整個(gè)廣告就是要讓消費(fèi)者能對鈣天力這種補(bǔ)鈣產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)有力的興趣。

　　另外像“麗彤，麗彤，與眾不同”(麗彤洗發(fā)用品)，也是運(yùn)用反復(fù)手法擬制的大家喜聞樂“聽”的廣告。

　　它巧妙地運(yùn)用了雙關(guān)：一是麗彤作為一種品牌，與其他品牌不同;二是麗彤作為一種洗發(fā)露，其功能與眾不同，洗發(fā)效果與眾不同。

　　9、哲理情趣

　　廣告語有時(shí)也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的，為世人稱道的著名廣告來。

　　【例13】讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)。

　　(巨象輪胎)

　　“駛”字用得極佳，由于與“輪胎”相聯(lián)系，與“汽車”掛上鉤，“駛進(jìn)新世紀(jì)”就具有更新深刻的含義。

　　所以“讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)”讀來親切感人，非常有感染力。

　　有一則環(huán)保公益廣告“地球上最后一滴水，就是你的眼淚”，則表達(dá)了深刻的哲理，讓世人記住一定要保護(hù)好我們的家園，否則留給我們的可能只有眼淚。

　　10、嵌入名稱

　　很多時(shí)候在擬廣告詞時(shí)可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿�稱嵌入到廣告中，從而產(chǎn)生過目不忘的效果。

　　【例14】原來生活可以更美的。

　　(美的電器)

　　這則廣告就是將“美的”嵌入廣告語中，表達(dá)了選“美的”，享受美的電器，美的生活的理想。

　　將電器名稱溶入廣告詞，渾然天成，原來廣告也是可以更美的。

　　另外如為“春潮”和“碧荷”文學(xué)社擬廣告詞時(shí)，可以利用嵌入方式，分別擬成“誠如春風(fēng)展佳作，心似潮水育新人”(上下句的第三個(gè)字合在一起就是“春潮”)，“碧色滿校園，荷香飄萬里”(將“碧荷”拆開，置于廣告上下句的開頭的位置)。

　　11、改編熟語

　　熟語是民族文化的積淀，它簡潔有力，富于表現(xiàn)力，我們在制作廣告詞時(shí)，可以直接或間接利用熟語。

　　【例15】默默無蚊。

　　(某蚊香廣告)

　　此廣告的妙處在于它把成語“默默無聞”中的“聞”利用諧音改成了“蚊”，這樣就與蚊香合而為一了。

　　既簡潔，又富有文采。

　　另外乙卷還可以直接利用熟語“無上光榮”擬成“今朝無償獻(xiàn)血，明日無上光榮”，同樣產(chǎn)生較好的效果。

　　12、押韻技巧

　　押韻本是古典詩詞必做的事，但是它具有讀來易上口，易產(chǎn)生親和力，易被觀眾、聽眾所接受，所以押韻成了廣告詞的至愛之一。

　　【例16】一天一杯仙人掌，年齡不隨時(shí)間長。

　　(仙人掌營養(yǎng)粉)

　　本句中“掌”與“長”押韻，讀來親切感人。

　　兩句連用說明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以達(dá)到“年齡不隨時(shí)間長”的目的，讓消費(fèi)者眼睛一亮：原來仙人掌還有延年益壽功效。

　　一語中的，實(shí)在妙極。

　　另外甲卷也可擬成對偶句：“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他;講好普通話，共愛一個(gè)家”;乙卷則可擬成“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，

　　“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”等。

　　這些都是非常理想的廣告語。

　　13、一詞多義

　　一些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來編擬廣告。

　　【例17】一樣也批發(fā)。

　　(某商場批發(fā)部廣告)

　　“批發(fā)”一般是針對大宗商品而言的，且價(jià)格比零售低，現(xiàn)在“一樣”也批發(fā)，所以量小的消費(fèi)者也可以用低價(jià)購得商品。

　　“一樣”一般人理解為商品的數(shù)量，而商家則理解為只要你來消費(fèi)，我都用批發(fā)價(jià)買給你，從而擴(kuò)大自己的銷量。

　　另外有一則房產(chǎn)公司的廣告這樣擬：“家是放‘心’的地方。

　　”充分利用了“放‘心’”一詞的多義性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生多種理解，不論是哪一種都能給以美好的感覺。

　　14、起興手法

　　【例18】一滴水得萬物生機(jī)，一滴血鑄民族精魂。

　　(乙卷)

　　在本例中，作者并沒有先說義務(wù)獻(xiàn)血的重要性，而是運(yùn)用了起興手法，先說“一滴水”對于“萬物生機(jī)”的重大作用，再說“一滴血”對于“民族精魂”的重要性，水到渠成，頗有藝術(shù)品位。

　　另外還像乙卷有同學(xué)擬成“一滴甘泉得參天棟梁，一滴鮮血得萬民幸福”，也是運(yùn)用了起興的手法來擬制的。

　　15、化用歌詞

　　流行歌曲是一個(gè)豐富的語言知識庫，我們可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并將其加以改造而成為廣告詞。

　　【例19】平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。

　　(某壓路機(jī)廣告)

　　一看就知道這則廣告語是由濟(jì)公和尚當(dāng)年唱的那句“哪兒不平哪有我”化用來的，讀來很有親切感，收到了很好的廣告效果。

　　另外乙卷可以利用歌詞擬成“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)血，世界將會變成美好人間”，也同樣可以收到較好的效果。

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