關(guān)于品牌策劃方案

　　為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行，常常需要預(yù)先準(zhǔn)備方案，方案可以對一個(gè)行動(dòng)明確一個(gè)大概的方向。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編精心整理的關(guān)于品牌策劃方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

關(guān)于品牌策劃方案1

　　背景介紹

　　1、設(shè)計(jì)張肇達(dá)先生設(shè)計(jì)的最新高級休閑服品牌馬克華菲，以其代表的世界時(shí)尚和流行的國際品味散發(fā)著獨(dú)特的魅力，作為一個(gè)新生的品牌，還需要有更多的消費(fèi)者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽(yù)度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。

　　2、而上海這個(gè)國際化大都市，對國內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流，帶動(dòng)國內(nèi)市場；對外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。

　　3、馬克華菲在上海地區(qū)的自營形象店，代表著不僅是一個(gè)品牌，而是一個(gè)歷史、一種氣勢，是我們對自身品牌的一個(gè)最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹。

　　活動(dòng)目的

　　1、打開馬克華菲在國際化在都市——上海的知名度。

　　2、樹立馬克華菲的。國際品牌形象和目標(biāo)市場的.切入。

　　3、提高馬克華菲的銷量。

　　活動(dòng)要求

　　1、開業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng)。

　　2、在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下，取得的活動(dòng)效果。

　　目標(biāo)對象

　　1、熱愛休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級OFFICE人士及都市新貴族。

　　2、追求高品質(zhì)生活的中、上等階層。

　　3、關(guān)心國際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士。

　　4、年齡層為28—40歲的都會(huì)男士。

　　推廣策略

　　1、在開業(yè)當(dāng)日舉辦一場別開生面的時(shí)裝秀、話劇、舞臺(tái)劇和戲劇融合一體，邀請名人為開業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費(fèi)群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克華菲品牌的魅力和品位。

　　2、充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢，邀請當(dāng)今國內(nèi)的名模到場助興，通過名人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

關(guān)于品牌策劃方案2

　　一、活動(dòng)目的：

　　為了提高豐田汽車的銷售量，增強(qiáng)其在河南市場的知名度以及提高在河南市場的市場占有率，改善“召回門“對豐田汽車的消極影響，重新樹立豐田汽車的品牌正義形象

　　二、活動(dòng)對象：

　　河南省內(nèi)的中高收入且富有愛心的人群

　　三、活動(dòng)主題：

　　炎炎夏日、豐田陪學(xué)子一起前行

　　四、活動(dòng)時(shí)間：

　　20xx年8月1日——8月30日

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　鄭州市內(nèi)的各個(gè)豐田汽車直營店

　　六、廣告配合方式：

　　電視臺(tái)（河南衛(wèi)視）報(bào)紙（大河報(bào)）電臺(tái)（河南交通廣播）戶外廣告（現(xiàn)有的豐田汽車戶外廣告）店內(nèi)、網(wǎng)站

　　七、活動(dòng)方式：

　　買豐田雅力士（9.2——12.56萬元）豐田威馳（8.95——11.99）豐田卡羅拉（12.78——17.28）三款車可以以客戶的名義向河南省紅十字會(huì)捐出500元以支助上不起大學(xué)的貧困高考畢業(yè)生，與此同時(shí)完全購車后憑購車憑據(jù)可獲得500元現(xiàn)金（顧客可以把這500元錢捐出）或者憑此單可獲得700元的汽車服務(wù)。

　　買豐田普銳斯（25.98——27.98）豐田凱美瑞（18.28——28.38）、豐田銳志（21.68——35.68）三款車可以以客戶的名義向紅十字會(huì)捐出1000元的現(xiàn)金以以支助上不起大學(xué)的貧困高考畢業(yè)生，與此同時(shí)完全購車后憑購車憑據(jù)可獲得1000元現(xiàn)金（顧客可以把這1000元錢捐出）或者憑此單可獲得1500元的汽車服務(wù)。

　　回款單必須在購買車15天內(nèi)寄回（回款單上設(shè)計(jì)有本次活動(dòng)的三種選擇《現(xiàn)金捐款汽車服務(wù)》），寄回回款單并且捐出錢的的客戶將會(huì)會(huì)收到一份公司寄回的小禮品（禮品帶有編號）和捐款證明，在9月15日舉行抽獎(jiǎng)儀式，獲獎(jiǎng)的客戶可以獲得一年的.汽車服務(wù)，并以客戶的名義向貧困學(xué)生捐出一臺(tái)電腦（紅十字會(huì)）。

　　7.1、前期準(zhǔn)備

　�。�1）活動(dòng)前宣傳：

　　A、活動(dòng)開始前一周（7月25日到31日）在河南電視臺(tái)進(jìn)行每天黃金段的廣告宣傳

　　B、活動(dòng)前開始前一周（7月25日到31日）在大河報(bào)進(jìn)行廣告宣傳

　　C、活動(dòng)開始前一周（7月25日到31日）在河南交通廣播進(jìn)行整點(diǎn)高強(qiáng)度的宣傳

　　D、活動(dòng)前半月（7月15日到31日）更換豐田車在河南省內(nèi)的部分戶外廣告為此次活動(dòng)內(nèi)容

　　E、活動(dòng)前一月在豐田車各個(gè)銷售點(diǎn)進(jìn)行pop海報(bào)等店內(nèi)宣傳

　　F、豐田車網(wǎng)站主頁宣傳

　�。�2）店址選定：

　　A、前中期：鄭州市內(nèi)的各個(gè)豐田汽車直營店

　　B、后期；選定鄭州市區(qū)內(nèi)一家豐田汽車直營店

　　3、人員安排：成立專門的促銷執(zhí)行小組對本次活動(dòng)進(jìn)行具體的操作以及一些緊急情況的處理在前期對其進(jìn)行專門的人員培訓(xùn)

　　7.2、中期操作

　�。�1）中期宣傳：

　　A、大河報(bào)每周周末版進(jìn)行活動(dòng)宣傳

　　B、每天黃金段的河南交通廣播的電臺(tái)宣傳

　　C、繼續(xù)用戶外宣傳

　　D、店內(nèi)宣傳

　　E豐田公司網(wǎng)頁宣傳

　�。�2）宣傳重點(diǎn)：

　　A、此階段還是要進(jìn)行宣傳，借助大河報(bào)河南交通廣播、戶外廣告、店內(nèi)的廣告宣傳來為本次活動(dòng)進(jìn)行造勢。

　　B、活動(dòng)期間在每個(gè)店門口進(jìn)行裝飾，裝飾要充分突出豐田跟學(xué)子的聯(lián)系，制作宣傳片把河南高考生的情況。以及豐田的公益事業(yè)聯(lián)合起來，進(jìn)行情感訴求。

　　C、引起媒體關(guān)注，利用媒體對這次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

　�。�3）促銷方式：

　　8月1日—8月20日按常規(guī)促銷

　　8月20日—30日打出限量的促銷策略

　　（4）中期階段最重要的就是活動(dòng)的執(zhí)行力所以前期必須要有一個(gè)訓(xùn)練有素、業(yè)務(wù)熟練的執(zhí)行人員。

　　7.3、后期延續(xù)

　�。�1）九月十五日在鄭州市區(qū)內(nèi)選定一銷量最好的豐田汽車直營店舉行抽獎(jiǎng)儀式請公正部門、公司領(lǐng)導(dǎo)、紅十字會(huì)、客戶代表、受助學(xué)生代表參加，現(xiàn)場頒發(fā)助學(xué)金，以此吸引媒體關(guān)注

　　（2）將本次活動(dòng)中回款單中的錢捐出的人員名單出在大河報(bào)上對其對公益事業(yè)的支持表示感謝。

　�。�3）電話回訪參與此次活動(dòng)的所有人員首先感謝對公益事業(yè)的支持然后對參加此次活動(dòng)的感受以及對車的感受。

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