- 相關(guān)推薦
廣告文案策劃書(shū)
在日常的學(xué)習(xí)、工作、生活中，大家都不可避免地會(huì)接觸到文案吧，文案用于分享自己的生活狀態(tài)。你知道什么樣的文案才能稱之為經(jīng)典嗎？以下是小編精心整理的廣告文案策劃書(shū)，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
廣告文案策劃書(shū)1
一、背景與目標(biāo)
在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。我們的目標(biāo)是通過(guò)精心策劃的廣告文案，為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的魅力，吸引目標(biāo)受眾，并轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為。
二、受眾定位
我們的主要受眾是25-35歲的都市白領(lǐng)，他們注重生活品質(zhì)，追求時(shí)尚與實(shí)用。
三、文案創(chuàng)意
“不僅僅是產(chǎn)品，更是生活態(tài)度！”這句簡(jiǎn)潔有力的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)我們的產(chǎn)品不僅是滿足日常需求的工具，更是展現(xiàn)個(gè)人品味與態(tài)度的標(biāo)志。
四、文案內(nèi)容
“每一天，都是新的開(kāi)始。選擇我們的產(chǎn)品，讓生活更加美好。它不僅僅滿足你的`需求，更賦予你獨(dú)特的魅力，展現(xiàn)你的獨(dú)特品味。與我們一起，定義你的生活態(tài)度，讓生活更加精彩！”
五、執(zhí)行計(jì)劃
我們將在各大社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，結(jié)合圖片、視頻等多種形式，讓文案更加生動(dòng)有趣，吸引目標(biāo)受眾的注意力。
六、預(yù)期效果
通過(guò)本次廣告文案的推廣，我們預(yù)期能夠顯著提高品牌知名度，吸引更多的潛在客戶，并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。
廣告文案策劃書(shū)2
一、背景與目標(biāo)
在信息的時(shí)代，如何讓品牌脫穎而出？我們?yōu)椤安屎缣恰碧枪放拼蛟煲粍t創(chuàng)意廣告，旨在加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與喜愛(ài)。
二、創(chuàng)意理念
生活如彩虹，五彩斑斕，每一刻都值得我們?nèi)フ湎c品味。彩虹糖，不僅僅是一顆糖果，更是生活中的“小確幸”，為每一刻增添色彩。
三、文案內(nèi)容
標(biāo)題：生活中的“彩虹糖”，每一顆都是甜蜜的記憶！
正文：
記得那個(gè)夏天，陽(yáng)光下的微笑，如彩虹般絢爛；記得那次雨后，清新的空氣，仿佛彩虹的味道；記得那些與你共度的`時(shí)光，每一刻都如彩虹糖般甜美。
彩虹糖，不僅僅是一顆糖果，它是生活中的“小確幸”，是那些美好的瞬間，是那些甜蜜的記憶。每一顆彩虹糖，都承載著我們對(duì)美好生活的向往與追求。
結(jié)尾：
讓彩虹糖，成為你生活中的“小確幸”，為每一刻增添色彩，讓甜蜜延續(xù)。
四、媒介與傳播
我們將通過(guò)社交媒體、電視廣告等多渠道傳播，讓“彩虹糖”成為消費(fèi)者心中的甜蜜記憶。
廣告文案策劃書(shū)3
品牌名稱：xx生活
廣告主題：綠色生活，從我做起
文案內(nèi)容：
在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，我們往往忽略了生活的本質(zhì)。綠意生活邀請(qǐng)您一同回歸自然，體驗(yàn)綠色生活的.美好。我們提供一系列環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，從家居用品到健康食品，都是源于自然、回歸綠色的選擇。選擇綠意生活，就是選擇健康、舒適和環(huán)保的生活方式。
讓我們一起行動(dòng)起來(lái)，從生活中的點(diǎn)滴做起，關(guān)愛(ài)地球，關(guān)愛(ài)自己。綠意生活，讓您在享受美好生活的同時(shí)，也為地球貢獻(xiàn)一份力量。我們期待您的加入，共同創(chuàng)造綠色、美好的明天！
口號(hào)：綠色生活，從我做起！
廣告文案策劃書(shū)4
主題：讓生活動(dòng)起來(lái)
文案：
生活，不應(yīng)該是靜止的湖面，而應(yīng)該是涌動(dòng)的河流。悅動(dòng)生活，帶你體驗(yàn)不一樣的精彩。
在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，我們鼓勵(lì)你停下腳步，感受生活的每一個(gè)瞬間。悅動(dòng)生活，讓你的'生活充滿活力，讓你的心情充滿陽(yáng)光。
我們的產(chǎn)品，不僅僅是一件商品，更是一種生活態(tài)度。它鼓勵(lì)你去探索，去嘗試，去創(chuàng)新，去享受生活的每一個(gè)瞬間。
悅動(dòng)生活，讓你的生活更加美好。讓我們一起，讓生活動(dòng)起來(lái)，感受那份無(wú)與倫比的快樂(lè)與自由。
悅動(dòng)生活，讓我們一起，讓生活充滿動(dòng)力，讓每一天都充滿驚喜。
廣告文案策劃書(shū)5
廣告文案策劃是一項(xiàng)非常重要的工作，它涉及到廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、執(zhí)行和評(píng)估等多個(gè)方面。一份好的廣告文案策劃書(shū)必須具備以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：
1. 行業(yè)分析：對(duì)所在行業(yè)的市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者特點(diǎn)等進(jìn)行分析，為后續(xù)的廣告創(chuàng)意和執(zhí)行提供參考。
2. 目標(biāo)受眾：要了解廣告的'受眾群體是哪些人，他們的需求、興趣和行為特征是怎樣的，以便更好地定位廣告。
3. 售點(diǎn)分析：分析產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，找到可以突出的賣(mài)點(diǎn)，把握重點(diǎn)。
4. 創(chuàng)意策略：在了解行業(yè)、受眾和售點(diǎn)的基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)的創(chuàng)意方案和策略，提出創(chuàng)新點(diǎn)和亮點(diǎn)，為廣告設(shè)計(jì)提供思路。
5. 廣告設(shè)計(jì)：根據(jù)創(chuàng)意策略，設(shè)計(jì)符合目標(biāo)受眾和售點(diǎn)特點(diǎn)的廣告，包括廣告語(yǔ)、畫(huà)面、音樂(lè)等方面的設(shè)計(jì)。
6. 廣告執(zhí)行：制定廣告執(zhí)行計(jì)劃，確定廣告發(fā)布的時(shí)間、渠道和方式，確保廣告能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
7. 廣告評(píng)估：對(duì)廣告執(zhí)行進(jìn)行評(píng)估和分析，看看是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，并對(duì)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)和反思，為下一次廣告策劃提供經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
以上就是廣告文案策劃書(shū)的主要內(nèi)容，當(dāng)然，具體的內(nèi)容還要根據(jù)不同的項(xiàng)目、企業(yè)和行業(yè)進(jìn)行具體調(diào)整和制定。
廣告文案策劃書(shū)6
品牌名稱：xx
產(chǎn)品：xx中性筆
一、目標(biāo)群體：學(xué)生、辦公人員、創(chuàng)作者等書(shū)寫(xiě)需求大的群體。
二、核心理念：xx中性筆，書(shū)寫(xiě)無(wú)限可能。
三、文案內(nèi)容：
xx中性筆，流暢如水，書(shū)寫(xiě)無(wú)限。筆尖舞動(dòng)，思緒飛揚(yáng)，讓每一刻的.靈感得以捕捉。舒適握筆，讓書(shū)寫(xiě)成為享受。我們堅(jiān)持品質(zhì)，只為給你的書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)。無(wú)論學(xué)習(xí)、工作還是創(chuàng)作，xx中性筆都是你的伙伴。選擇xx，讓書(shū)寫(xiě)變得更簡(jiǎn)單，讓靈感得以綻放。
四、呼吁行動(dòng)：現(xiàn)在就來(lái)xx專(zhuān)柜，體驗(yàn)中性筆的魅力，讓書(shū)寫(xiě)成為你的樂(lè)趣。
廣告文案策劃書(shū)7
品牌：xx之城
主題：點(diǎn)亮生活的每一刻
文案：
在生活的喧囂中，你是否曾停下腳步，感受過(guò)那些被忽略的美好？xx之城，用鏡頭捕捉每一刻的靈動(dòng)，為你點(diǎn)亮生活的細(xì)節(jié)。
我們的產(chǎn)品不僅僅是相機(jī)，更是生活的記錄者，情感的傳遞者。它記錄下孩子的笑容，留下老人的'智慧，定格朋友的歡聚。每一次快門(mén)，都是對(duì)生活的熱愛(ài)與尊重。
xx之城，帶你發(fā)現(xiàn)生活的美好，用影像講述你的故事。因?yàn)槲覀兿嘈�，生活中的每一刻，都值得被珍藏�?/p>
現(xiàn)在，就讓我們一起，用xx之城，點(diǎn)亮生活的每一刻。
廣告文案策劃書(shū)8
一、背景與目標(biāo)
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌A需提升市場(chǎng)知名度與銷(xiāo)量。本次廣告旨在傳達(dá)品牌A的核心價(jià)值，吸引潛在消費(fèi)者，提高品牌認(rèn)知度。
二、創(chuàng)意理念
通過(guò)講述一個(gè)溫馨而有趣的故事，展現(xiàn)品牌A如何為消費(fèi)者帶來(lái)便捷與快樂(lè)。故事中，主人公因使用品牌A產(chǎn)品而解決了生活中的小煩惱，從而引發(fā)情感共鳴，使觀眾對(duì)品牌產(chǎn)生好感。
三、文案內(nèi)容
“在忙碌的生活中，我們總會(huì)遇到一些小煩惱。但是，有了品牌A，一切變得如此簡(jiǎn)單。它是你的貼心小助手，讓你的.生活更加便捷、快樂(lè)。讓我們一起探索品牌A的魔力，感受它帶來(lái)的美好時(shí)光�！�
四、媒介與推廣
本次廣告將通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及社交媒體等多渠道進(jìn)行推廣，以覆蓋更廣泛的受眾群體。同時(shí)，結(jié)合線上線下活動(dòng)，提高品牌A的曝光度與互動(dòng)性。
總結(jié)：本次廣告策劃旨在通過(guò)創(chuàng)意故事傳遞品牌A的核心價(jià)值，提升市場(chǎng)知名度與銷(xiāo)量。通過(guò)多渠道推廣，讓更多消費(fèi)者了解并喜愛(ài)品牌A，共同感受它帶來(lái)的便捷與快樂(lè)。
廣告文案策劃書(shū)9
廣告主題：“喚醒你的活力，陽(yáng)光果汁伴你行”
廣告文案：
開(kāi)頭：
早晨的陽(yáng)光透過(guò)窗簾，一杯陽(yáng)光果汁在桌上靜靜等待。
正文：
你是否還在為選擇早餐而煩惱？是否希望找到一種既美味又健康的選擇？陽(yáng)光果汁，用新鮮水果為你榨取每一滴精華，不含任何添加劑，純天然，讓你喝出健康，喝出活力！
結(jié)尾：
每一天，讓陽(yáng)光果汁伴你開(kāi)始，為你的生活注入滿滿的'能量。喚醒你的活力，與陽(yáng)光果汁一同前行！
廣告文案策劃書(shū)10
現(xiàn)如今，越來(lái)越多的人會(huì)關(guān)注公司的廣告形象，慢慢大家開(kāi)始接觸并注重廣告。這樣廣告設(shè)計(jì)與策劃就會(huì)越來(lái)越多元素去加入它，使它更加與眾不同。
想必大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話吧，只要有可能，我們就在廣告中加入人性的東西……下面我們就來(lái)看看廣告文案在廣告設(shè)計(jì)與策劃中的運(yùn)用：
廣告文案能否調(diào)動(dòng)人內(nèi)心深處情感的體驗(yàn)，關(guān)鍵在于能否用人類(lèi)最原始的情感去打動(dòng)人�？偨Y(jié)以往經(jīng)驗(yàn)，廣告文案感染情感的手段主要有以下幾種方式：
一、以情感人。直接抒情、含蓄婉轉(zhuǎn)，或者樸實(shí)自然、情摯理真，或曲意道來(lái)、委婉動(dòng)人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香濃，意猶未盡；好東西要與好朋友分享；
二、以趣引人，幽默詼諧。例如：英國(guó)著名小說(shuō)家毛姆在未成名前，生活甚苦，為求文章有價(jià)，一次完稿后，他在各大報(bào)刊上刊登了一則“征婚廣告”：本人喜歡音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)，是個(gè)年輕又有錢(qián)的富翁，希望能和毛姆小說(shuō)中女主角完全一樣的女性結(jié)婚。幾天后，整個(gè)倫敦書(shū)店毛姆的小說(shuō)全部賣(mài)光。正如狄德羅所言：“廣博的才智，豐富的想象，活躍的心靈，這就是幽默”。現(xiàn)代人喜歡幽默，于是廣告語(yǔ)中經(jīng)常是寓妙于諧。
三、以理示人。文稿之中蘊(yùn)涵哲理或深意，有的言簡(jiǎn)意賅，語(yǔ)短情長(zhǎng)，有的.啟人深思，暗寓禪機(jī)。例如：科技以人為本，科技以健康為美。鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。
四、以勢(shì)服人。自信、強(qiáng)勁，雄渾之氣，慷慨之語(yǔ)，勁健中有新奇，豪邁處有驚喜，激蕩人心。例如：車(chē)到山前必有路，有路就有豐田車(chē)；當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久；中國(guó)惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠歲月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始終不渝，惟有惠普；沒(méi)有最好，只有更好。
廣告文案感染力是一門(mén)難以捉摸的藝術(shù)，它與目標(biāo)消費(fèi)人群的需要有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，怎樣用感人的文案去吸引消費(fèi)者，發(fā)揮文字的銷(xiāo)售魅力，值得我們每個(gè)廣告人用心去推敲。
以上是《廣告文案策劃書(shū)》的詳細(xì)內(nèi)容，主要描述廣告、市場(chǎng)、品牌、玉蘭、功能、防曬、消費(fèi)者、消費(fèi)，
廣告文案策劃書(shū)11
一：序言
垃圾是放錯(cuò)地方的資源。然而垃圾的回收與利用卻被垃圾分類(lèi)這一問(wèn)題所限。當(dāng)今社會(huì)，垃圾回收并非技術(shù)問(wèn)題，而是人們沒(méi)有較強(qiáng)的垃圾分類(lèi)回收的意識(shí)。
二：調(diào)研分析
垃圾處理的現(xiàn)狀
我國(guó)目前垃圾處理的方法還大多屬于傳統(tǒng)的堆放填埋方式，占用上萬(wàn)畝土地：并且蟲(chóng)蠅亂飛，污水四溢，臭氣熏天，嚴(yán)重地污染環(huán)境。進(jìn)行垃圾分類(lèi)收集可以減少垃圾處理和處理設(shè)備，降低處理成本，減少土地資源的消耗，具有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)三方面的效益。
垃圾處理的方式
在瑞典，家家戶戶都在廚房的水池下或抽屜中放置不一樣的廢物收納容器，搜集玻璃瓶、金屬、紙張、塑料和廚房廢物等；在日本，居民需求在廢物清運(yùn)當(dāng)天早晨8點(diǎn)前，把廢物堆放到指定地，不能錯(cuò)失時(shí)刻，不然就要等下周；德國(guó)每棟住宅樓都有3至4個(gè)廢物桶，寄存各種包裝物、不行收回廢物、紙制品以及玻璃瓶；在韓國(guó)首爾，市政府除了在公共場(chǎng)所建立分類(lèi)廢物桶，每個(gè)社區(qū)的廢物收回是定點(diǎn)守時(shí)的。原則上，周末和素日里白日不允許扔廢物，由于收通常廢物和食物廢物的車(chē)是每周一到周五清晨來(lái)收走。
三：活動(dòng)背景
垃圾分類(lèi)的好處是顯而易見(jiàn)的。垃圾分類(lèi)后被送到工廠而不是填埋場(chǎng)，既省下了土地，又避免了填埋或焚燒所產(chǎn)生的污染，還可以變廢為寶。雖然我們已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行垃圾分類(lèi)很多年，在我們城市的街頭隨處可見(jiàn)的都是標(biāo)著可回收/不可回收標(biāo)志的垃圾箱，但我們看到在兩個(gè)箱子里的垃圾并不是分好類(lèi)的，人們只是將手中的垃圾扔進(jìn)去，并不在意這個(gè)是可回收還是不可回收的。
四：活動(dòng)目的
向公眾宣傳垃圾分類(lèi)知識(shí)，讓人們了解到垃圾分類(lèi)處理的重要性，了解垃圾分類(lèi)處理作出的貢獻(xiàn)，在游戲中體驗(yàn)這些，能夠更好的加深人們的印象。
五：活動(dòng)意義
此次活動(dòng)目的在于向公眾宣傳垃圾分類(lèi)處理知識(shí)，與以往的簡(jiǎn)單宣傳不同，我們采用游戲的方式，讓參與者在游戲中了解垃圾分類(lèi)處理，讓人們更能深刻的記住我們生活中的垃圾屬于什么類(lèi)別，也科普了一些我們平時(shí)不知道怎么分類(lèi)的垃圾屬于哪一類(lèi)別。讓人們?cè)趭蕵?lè)中加深對(duì)垃圾分類(lèi)處理的意識(shí)，另外我們通過(guò)社交媒體的方式，讓參與者分享此次活動(dòng)，間接的向他的'親朋好友宣傳了垃圾分類(lèi)處理的知識(shí)，活動(dòng)參與者也會(huì)帶動(dòng)身邊的人實(shí)行垃圾分類(lèi)處理。
六：活動(dòng)主題
關(guān)于“垃圾分類(lèi)”的系列游戲比賽
七：活動(dòng)口號(hào)
垃圾分類(lèi)，“游”我一份。
八：活動(dòng)時(shí)間
20xx年12月24日-25日
九：活動(dòng)地點(diǎn)
江蘇省徐州市彭城廣場(chǎng)內(nèi)。
十：活動(dòng)對(duì)象
普通市民、情侶、父母與孩子、學(xué)生。
十一：活動(dòng)流程
前期準(zhǔn)備：
1. 制作活動(dòng)宣傳海報(bào)、宣傳單，向市民發(fā)放，宣傳此次活動(dòng)； 2. 投放廣告（在公交車(chē)、公交站牌、報(bào)紙雜志、路邊廣告牌等）； 3.開(kāi)通微信公眾平臺(tái)/微博熱門(mén)話題，宣傳活動(dòng)及垃圾分類(lèi)處理相關(guān)知識(shí)，集贊到現(xiàn)場(chǎng)有禮品相送；4.向廣場(chǎng)、游樂(lè)園相關(guān)人員協(xié)調(diào)活動(dòng)場(chǎng)地情況； 5.制作、采購(gòu)活動(dòng)相關(guān)道具。
活動(dòng)安排：
1.在選好的場(chǎng)地布置活動(dòng)道具； 2.設(shè)置接待人員，接待參加活動(dòng)的人；3.設(shè)置垃圾分類(lèi)處理知識(shí)宣傳處，向市民介紹垃圾分類(lèi)處理相關(guān)知識(shí)；4.設(shè)置活動(dòng)獎(jiǎng)品發(fā)放處，發(fā)放獎(jiǎng)品。
活動(dòng)項(xiàng)目：
活動(dòng)環(huán)節(jié)一：“猜題板游戲”
工作人員提供相關(guān)物品的題板，參與者一人背對(duì)題板，由另一人向他解釋題板內(nèi)容，解釋中務(wù)必出現(xiàn)此物品為可回收或不可回收垃圾，未說(shuō)出或說(shuō)錯(cuò)者，此題無(wú)效。
活動(dòng)環(huán)節(jié)二：“跑酷游戲”
在一段路程中設(shè)置障礙，并在參與者闖關(guān)過(guò)程中向其提問(wèn)工作人員手中的物品是屬于可回收還是不可回收垃圾的，答錯(cuò)者從起點(diǎn)重新開(kāi)始，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成闖關(guān)者獲勝 。
活動(dòng)環(huán)節(jié)三：“飛行棋游戲”
多人游戲，規(guī)則為參與者在飛行棋地圖中站在各自的起點(diǎn)，輪流選取工作人員事先準(zhǔn)備好的物品，選取后說(shuō)出物品為可回收或不可回收的，答對(duì)者向前行進(jìn)三步，反之后退五步，先完成者獲勝。 活動(dòng)環(huán)節(jié)四：“分類(lèi)投籃”
參與者選取帶有垃圾圖片的籃球，并將其正確投入可回收/不可回收的籃筐內(nèi)，規(guī)定時(shí)間內(nèi)投入規(guī)定正確數(shù)量的獲勝。
廣告文案策劃書(shū)12
在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，我們需要一種力量，點(diǎn)亮生活的色彩，激發(fā)無(wú)盡的創(chuàng)意。我們?yōu)槟鷰?lái)的，不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，更是一種生活態(tài)度，一種無(wú)限可能的創(chuàng)意源泉。
我們的產(chǎn)品，結(jié)合了科技與藝術(shù)，實(shí)用與審美，致力于打破常規(guī)，挑戰(zhàn)極限，讓每一個(gè)使用者都能在其中找到自我，釋放創(chuàng)意。無(wú)論是設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，還是普通消費(fèi)者，都能在我們的產(chǎn)品中找到靈感，點(diǎn)亮生活的'每一個(gè)角落。
選擇我們，就是選擇了一個(gè)充滿創(chuàng)意和無(wú)限可能的未來(lái)。讓我們一起，點(diǎn)亮生活，釋放創(chuàng)意，探索未知的可能。因?yàn)樵谶@里，每一個(gè)想法，都值得被看見(jiàn)，每一個(gè)創(chuàng)意，都值得被尊重。
【廣告文案策劃書(shū)】相關(guān)文章：
廣告策劃書(shū)06-24
廣告策劃書(shū)12-09
箱包廣告文案12-28
毛巾廣告文案12-30
牙膏廣告策劃書(shū)12-16
完整的廣告策劃書(shū)09-14
廣告策劃書(shū)（實(shí)用）07-02
巧克力廣告策劃書(shū)03-10