一、活動(dòng)主題：

　　“XX紅酒-神秘之旅”迎圣誕節(jié)型抽獎(jiǎng)酬賓活動(dòng)策劃案

　　二、活動(dòng)目的：

　　通過“xx紅酒-神秘之旅”迎圣誕節(jié)型抽獎(jiǎng)酬賓活動(dòng)，來拉動(dòng)處于淡季的紅酒銷量，提高品牌知名度。

　　三、活動(dòng)時(shí)間：

　　11月底至12月初

　　四、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　各商超賣場以及娛樂夜場

　　五、活動(dòng)內(nèi)容：

　　買任意一款XX紅酒產(chǎn)品，即可參加“XX紅酒-神秘之旅”迎圣誕節(jié)型抽獎(jiǎng)酬賓活動(dòng):

　　一等獎(jiǎng)為免費(fèi)獲得全免“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優(yōu)惠卡一張;

　　二等獎(jiǎng)為享受三折“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優(yōu)惠卡一張;

　　三等獎(jiǎng)為享受五折“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優(yōu)惠卡;

　　四等獎(jiǎng)為享受七折“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優(yōu)惠卡;

　　五等獎(jiǎng)為享受九折“XX紅酒-神秘之旅”(多人游)優(yōu)惠卡。

　　采取分批抽獎(jiǎng)的方式，五天抽取一次。

　　六、活動(dòng)構(gòu)思：

　　圣誕節(jié)節(jié)期間，對(duì)于處于淡季中的紅酒銷售來說，這可能是一個(gè)銷售的高潮。為此，我們把市場推廣活動(dòng)同黃金周旅游結(jié)合在一起，推出“XX紅酒-神秘之旅”迎圣誕節(jié)型抽獎(jiǎng)酬賓活動(dòng)，來刺激消費(fèi)者購買XX紅酒。此方法還可以用于12月份對(duì)k/a終端服務(wù)員的銷售促進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　七、活動(dòng)策略：

　　實(shí)際上“xx紅酒-神秘之旅”活動(dòng)，由我們自己來組團(tuán)，利用公司總部在云南的優(yōu)勢(shì)，這樣一來，成本費(fèi)用便降低，可以讓更多的人參加進(jìn)來，擴(kuò)活動(dòng)轟動(dòng)效果。旅游路線為長沙-----XX紅酒酒莊.(參觀XX紅酒種植園及生產(chǎn)線)------昆明---長沙，共計(jì)三天兩晚。通過與某旅行社掛靠(名義上是該旅行社和我們聯(lián)合促銷，)開辟這條旅游線路，然后從某學(xué)招聘兩名旅游專業(yè)的學(xué)生做我們的兼職導(dǎo)游即可。

　　八、宣傳策略：

　　引人入勝的風(fēng)土人情對(duì)旅游者來說有著相當(dāng)?shù)奈�引力，我們的前期宣傳工作中，故意不告之具體的出行線路。調(diào)足消費(fèi)者的.胃口(神秘之旅之神秘所在)。宣傳中特別強(qiáng)調(diào)此次活動(dòng)中獎(jiǎng)面，甚至優(yōu)惠卡不限本人使用，凡中獎(jiǎng)?wù)呖梢悦赓M(fèi)獲得九折優(yōu)惠的增補(bǔ)名額，極的刺激消費(fèi)者的購物心理。

　　媒體投放：tv、fm、報(bào)紙、賣場pop等