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發(fā)布會(huì)策劃書(精華15篇)
轉(zhuǎn)眼間，歲月匆匆，工作已經(jīng)告一段落，我們又有了新的工作內(nèi)容和新的工作目標(biāo)做好策劃書，讓自己成為更有競(jìng)爭(zhēng)力的人吧。一起來參考策劃書是怎么寫的吧，下面是小編整理的發(fā)布會(huì)策劃書 ，僅供參考，大家一起來看看吧。
發(fā)布會(huì)策劃書 1
一、香水展銷背景
香水的歷史可上溯至公元前三千年左右，遠(yuǎn)早于其它的文明。香水是柔媚的，岡為它過于柔情，過于細(xì)膩，而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活，給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺和故事。每一個(gè)關(guān)于香水的感覺和故事都是香甜的，都可以在十足的體驗(yàn)中找到文化的韻味。當(dāng)我們追憶香水的發(fā)展歷程時(shí)，不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服，為這股體現(xiàn)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。
人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當(dāng)時(shí)并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法，所以這種香水準(zhǔn)確地說，應(yīng)稱為香油，是由祭司和法老專門制造的。
二、新聞主題
香奈兒女士系列香水。香奈兒香水——獨(dú)特迷
人芳香詮釋無限魅力.流行稍縱即逝,但香奈兒香水的風(fēng)格永存。提到香奈爾，似乎已經(jīng)不只是在談?wù)撘粋�(gè)知名的品牌，而是在談?wù)撘环N傾國(guó)傾城、家喻戶曉的風(fēng)范。當(dāng)商品作為時(shí)尚的代言人的時(shí)，就成就了一種文化。香奈爾香水的創(chuàng)始人——CoCoChanel曾經(jīng)說過：“不用香水的女人，是沒有前途的女人”。香奈兒香水其獨(dú)特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣，并擁有獨(dú)特的.氣息，象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。
三、活動(dòng)時(shí)間
20xx年12月29—30日
四、活動(dòng)地點(diǎn)
五、參與對(duì)象
1、特邀嘉賓
1）香奈兒香水現(xiàn)行設(shè)計(jì)師
2）香奈兒香水明星代言人
3）香奈兒贊助商
2、與會(huì)媒體
1）中國(guó)媒體
2）信息媒體
3）河南主流媒體
4）羊城晚報(bào)
5）鄭州大河報(bào)媒體
6）開封傳媒
7）佛山日?qǐng)?bào)
8）新京日?qǐng)?bào)
9）南方都市報(bào)
3、企業(yè)相關(guān)內(nèi)部人員
4、有發(fā)布會(huì)入場(chǎng)券的群眾
六、新聞發(fā)布會(huì)目的
1、讓更多的人了解香奈兒香水——品質(zhì)的象征
2、進(jìn)一步提高香奈兒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量
3、塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌文化
七、新聞發(fā)布會(huì)可行性分析
據(jù)調(diào)查了解，如果要選出二十世紀(jì)時(shí)尚王國(guó)中具有傳奇色彩的人物，香奈兒女士一個(gè)不加考慮就能涌出腦海的名字。這個(gè)身材嬌小、長(zhǎng)相算不得出眾的女人，卻憑借著自己獨(dú)到的時(shí)尚眼光與突出的個(gè)性成為現(xiàn)代女性身體解放的革命先鋒，而她創(chuàng)造的CHANEL王國(guó)更成為一個(gè)時(shí)尚傳奇，直到今天，CHANEL作為一個(gè)名字、一個(gè)品牌，仍是潮流先驅(qū)的代言人。
毫不夸張地說，CHANEL在商業(yè)界的成功是史無前例的，它不僅成為一個(gè)時(shí)尚品牌的名稱，更成為具時(shí)代精神與生命力的代表。因?yàn)橄隳蝺浩放凭哂幸欢ǖ闹群陀绊懥�，所以此次新聞發(fā)布會(huì)的可行性非常大。
八、新聞發(fā)布會(huì)的宣傳方案
宣傳形式：
1）因特網(wǎng)
2）TV
3）宣傳展板
4）海報(bào)
5）條幅
6）宣傳單
7）宣傳冊(cè)等
九、新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)安排及流程
1、前期準(zhǔn)備
現(xiàn)場(chǎng)布置
1）主席臺(tái)設(shè)置和大小（10米×1.5米）
2）主題板的設(shè)計(jì)與布景
3）投影儀設(shè)備和電源
4）麥克風(fēng)的準(zhǔn)備（無線麥克風(fēng)3個(gè)、耳麥2個(gè)）
5）茶水與果點(diǎn)
6）紙巾
7）服務(wù)人員的到位
8）簽到薄與筆等相關(guān)物品準(zhǔn)備
9）桌子的擺放
室外布置
1）橫幅
2）條幅
3）飄空氣球
4）拱形門
迎賓指引布置
1）兩個(gè)迎賓臺(tái)
2）八個(gè)迎賓小姐
3）具體地點(diǎn)指示牌、指示語
保安及咨詢?nèi)藛T
1）負(fù)責(zé)人1名(要求:處理突發(fā)事件能力強(qiáng))
2）設(shè)備調(diào)試技術(shù)人員1名
3）保安4人
4）咨詢?nèi)藛T2人
醫(yī)療人員：幕后醫(yī)療人員4名
新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備
1）會(huì)議議程
2）新聞通稿
3）演講發(fā)言稿
4）公司宣傳冊(cè)
5）有關(guān)圖片
6）紀(jì)念品（或紀(jì)念品領(lǐng)用券）
7）企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片（新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò)）
2、發(fā)布會(huì)安排
1）開場(chǎng)前
發(fā)布會(huì)策劃書 2
一、前言
20xx年，是特殊的一年，河南大學(xué)迎來了120xx年校慶，這是河大所有師生值得銘記的一年。再多的話語，也無法清晰地表達(dá)我們對(duì)母校的祝愿以及驕傲。讓我們用安靜的文字，來展示我們對(duì)他們的心聲，紀(jì)念這一美好的回憶。
二、活動(dòng)單位
河南大學(xué)
三、活動(dòng)地點(diǎn)
河南大學(xué)大禮堂前廣場(chǎng)
四、活動(dòng)目的及意義
本次新書簽售活動(dòng)選擇在了20xx年9月25日，這一天是一個(gè)重要的日子，今天河南大學(xué)100周歲了，王立群教授通過自己的新書簽售向母校百年華誕獻(xiàn)禮。
五、活動(dòng)內(nèi)容
1、活動(dòng)主題：新書簽售
2、活動(dòng)時(shí)間：9月25日下午三點(diǎn)
3、參與活動(dòng)對(duì)象：河南大學(xué)師生
4、活動(dòng)形式：在河南大學(xué)明倫校區(qū)大禮堂前廣場(chǎng)舉行新書簽售活動(dòng)
六、活動(dòng)流程
第一階段：活動(dòng)宣傳期，時(shí)間為五天（9月20日—9月24日）
1、在各大宣傳欄張貼海報(bào)，主要內(nèi)容為活動(dòng)的形式、地點(diǎn)等（9月20日——9月24日）
2、在明倫校區(qū)和金明校區(qū)各個(gè)食堂、超市門前設(shè)立派發(fā)傳單點(diǎn)，負(fù)責(zé)在現(xiàn)場(chǎng)盔行傳單派發(fā)，并解答同學(xué)疑問（9月20日——9月24日）
3、網(wǎng)絡(luò)宣傳，包括河南大學(xué)官方網(wǎng)站、校園BBS以及河南大學(xué)吧等進(jìn)行宣傳和討論。（9月20日——9月24日）
第二階段：活動(dòng)準(zhǔn)備期
1、設(shè)計(jì)電子海報(bào)、宣傳單張（9月11日—9月20日）
2、制作相關(guān)PPT（9月25日之前）
3、購買活動(dòng)小禮品（9月25日之前）
4、確定發(fā)布會(huì)當(dāng)天的'負(fù)責(zé)人員（9月25日之前）
第三階段：活動(dòng)進(jìn)行期（9月25日下午3：00——6：00）
1、布置場(chǎng)地。（12月25日12：00—14：30）
2、確保簽售活動(dòng)有序進(jìn)行。
3、活動(dòng)結(jié)束，負(fù)責(zé)場(chǎng)地打掃等各項(xiàng)后續(xù)工作。
七、發(fā)布會(huì)前安排
1、申請(qǐng)活動(dòng)場(chǎng)地，通知參與人員（9月22日）
2、活動(dòng)宣傳，會(huì)場(chǎng)布置，購買禮品
3、檢查發(fā)布會(huì)相關(guān)PPT
4、記錄活動(dòng)過程（拍照、寫通訊稿）
5、維持會(huì)場(chǎng)秩序，處理可能發(fā)生的突發(fā)事件——社長(zhǎng)、緊急事件處理人員布置事項(xiàng)：
a）氣球綁在會(huì)場(chǎng)門口成拱門形
b）會(huì)場(chǎng)大門要粘貼一張宣傳海報(bào)（張貼在課室內(nèi)或者課室外窗）
八、發(fā)布會(huì)主要流程（9月25號(hào)下午）
12：00——14：30會(huì)場(chǎng)布置
14：00相關(guān)的工作人員到場(chǎng)（注：檢查展示PPT）14：30觀眾進(jìn)場(chǎng)、嘉賓進(jìn)場(chǎng)。
15：00—15：08主持人宣布活動(dòng)開始，介紹到場(chǎng)疚賓。
15：13—15：20王立群教授發(fā)表簡(jiǎn)單講話。
17：50—18：00主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束，嘉賓合影留念。
九、活動(dòng)后期工作
校報(bào)記者整理相關(guān)稿件，把活動(dòng)中的圖片、文字、視頻等資料及時(shí)整理并進(jìn)行后期宣傳。
十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
發(fā)布會(huì)策劃書 3
一、會(huì)議時(shí)間：
預(yù)計(jì)9月20日9：30（以取得HACCP證書為準(zhǔn)）
二、會(huì)議地點(diǎn)：
新聞大酒店5樓會(huì)議廳
三、主辦單位：
天龍實(shí)業(yè)有限公司
四、協(xié)辦單位：
中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心湖南評(píng)審中心
五、擬請(qǐng)參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)：
中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心主任
天龍湖南公司領(lǐng)導(dǎo)
湖南省出入境檢驗(yàn)檢疫局局長(zhǎng)
湖南省烘培協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)
中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心湖南評(píng)審中心主任
長(zhǎng)沙市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局食品蔬菜檢驗(yàn)中心主任
六、擬邀請(qǐng)媒體及記者：
新華社、湖南日?qǐng)?bào)、三相都市報(bào)、瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、家庭導(dǎo)報(bào)各兩人
湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、都市頻道、長(zhǎng)沙政法頻道、新聞?lì)l道各三人
當(dāng)代商報(bào)、東方新報(bào)、今日女報(bào)、紅網(wǎng)各一人
共計(jì)約33人
七、會(huì)議流程：
1、9：00前會(huì)場(chǎng)布置完成（南天綜合部、食品部綜合室）
2、9：30所有與會(huì)人員準(zhǔn)點(diǎn)入場(chǎng)
3、主持人致歡迎詞及開場(chǎng)白（介紹參會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)及媒體）3分鐘（xxx）
4、HACCP體系原理及南天公司建立和實(shí)施HACCP情況介紹10分鐘（xxx）
5、中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心x主任為南天公司頒發(fā)HACCP證書
6、天龍領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言
7、湖南省出入境檢驗(yàn)檢疫局某局長(zhǎng)發(fā)言
8、湖南省烘培協(xié)會(huì)x會(huì)長(zhǎng)發(fā)言
9、與會(huì)記者提問
10、主持人致結(jié)束語，記者與與會(huì)嘉賓自由交流
八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
1、場(chǎng)地租用費(fèi)：500元
2、邀請(qǐng)函及資料制作費(fèi)：5x40=200元
3、會(huì)場(chǎng)布置：200元
4、與會(huì)記者及嘉賓勞務(wù)費(fèi)：約40x200=8000元
合計(jì)：9000元左右
九、會(huì)前準(zhǔn)備：
1、隨時(shí)與認(rèn)證中心保持聯(lián)系，確保20日前完成取證工作（xxx）
2、制作與發(fā)放邀請(qǐng)函18日前完成（xxx）
3、會(huì)場(chǎng)布置，包括會(huì)場(chǎng)的選定、租用、布置、簽到臺(tái)的設(shè)置、橫幅的.制作等，準(zhǔn)備一個(gè)簽到本，會(huì)議用飲料、茶水、水果的準(zhǔn)備，會(huì)場(chǎng)布置一月餅展示臺(tái)。會(huì)場(chǎng)布置應(yīng)突出天龍的企業(yè)形象，多使用帶有天龍標(biāo)識(shí)的宣傳畫。此外，建議調(diào)用4—6名可以代表天龍形象的空姐著統(tǒng)一服裝進(jìn)行具體接待工作。
4、宣傳資料的準(zhǔn)備：
a、新聞通稿x記者執(zhí)筆，xxx交評(píng)審中心審閱，16日前完成；
b、HACCP體系原理及南天公司建立和實(shí)施HACCP情況，xxx執(zhí)筆，18日前完成；
c、各嘉賓的發(fā)言，提前通知到本人，由各嘉賓準(zhǔn)備；
d、參會(huì)人員名錄；
e、公司簡(jiǎn)介及公司形象宣傳資料等。
發(fā)布會(huì)策劃書 4
一、活動(dòng)主題：風(fēng)采暢想 策動(dòng)激情
二、活動(dòng)目的：拓展知識(shí)領(lǐng)域，豐富校園業(yè)余生活，鍛煉邏輯思維能力，語言表達(dá)能力。
三、活動(dòng)對(duì)象：全院大一新生
四、活動(dòng)地點(diǎn)：凌峰樓c21
時(shí)間：各兄弟院系在接到宣傳單后于11月8日晚七點(diǎn)到凌峰樓炮樓三樓領(lǐng)取參賽題目及參賽順序。
五、活動(dòng)宣傳
由社團(tuán)部干事與其它社團(tuán)部干事深入院系下班級(jí)，在活動(dòng)宣傳日起到10月29日前參賽團(tuán)隊(duì)有任何問題都可打電話或通過qq等方式聯(lián)系負(fù)責(zé)的`干事對(duì)比賽事項(xiàng)進(jìn)行詢問。同時(shí)宣傳部也將通過板報(bào)對(duì)大賽進(jìn)行宣傳。
六、會(huì)場(chǎng)安排：
大賽主持人由播音與主持專業(yè)的學(xué)生擔(dān)任，大賽開始前由新聞協(xié)會(huì)輔導(dǎo)老師周小松致開幕詞。安排提問的記者坐在指定位置進(jìn)行提問，會(huì)場(chǎng)人員不得交頭接耳，大聲喧鬧。紀(jì)律維護(hù)由社團(tuán)部干事和其它部門調(diào)配人員。
協(xié)會(huì)攝影部負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)拍攝�，F(xiàn)場(chǎng)迎賓兩名，兩名評(píng)委及嘉賓接待并收取比賽得分表，兩名負(fù)責(zé)參賽人員安排及比賽團(tuán)隊(duì)記時(shí)。會(huì)場(chǎng)內(nèi)所有手機(jī)調(diào)成靜音或振動(dòng)狀態(tài)。
七、比賽形式：
一個(gè)團(tuán)隊(duì)由4人組成（一人講解會(huì)場(chǎng)布置，一個(gè)主持人，兩個(gè)）
每個(gè)團(tuán)隊(duì)限時(shí)20分如超時(shí)由工作人員報(bào)停結(jié)束發(fā)言。
八、邀請(qǐng)?jiān)u委
周小松? 羅懿? 陳陶?? 韓凝?? 張艷輝? （尚有人員待定）
主辦單位：人文學(xué)院社團(tuán)部
協(xié)辦單位：人文學(xué)院新聞協(xié)會(huì)
九、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置；
一等獎(jiǎng)：一個(gè)團(tuán)隊(duì)4人。
二等獎(jiǎng)：兩個(gè)團(tuán)隊(duì)8人。
三等獎(jiǎng)：三個(gè)團(tuán)隊(duì)12人。
發(fā)布會(huì)策劃書 5
活動(dòng)主題：
陳岳新作：《齊樂天和老舅偵探》續(xù)集新書首發(fā)儀式
活動(dòng)副題：
與陳岳叔叔PK——講經(jīng)典偵探故事
活動(dòng)形式：
利用"陳岳叔叔講故事"欄目的知名度，舉辦一場(chǎng)生動(dòng)活潑的講故事PK大賽，并設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)委，為優(yōu)秀者發(fā)獎(jiǎng)，達(dá)到新書發(fā)布和宣傳的目的。
活動(dòng)目的：
新書發(fā)布、上市前的宣傳，引起相關(guān)地區(qū)的關(guān)注
活動(dòng)時(shí)間：
20xx年4月28日上午9點(diǎn)——11點(diǎn)(2個(gè)小時(shí))
活動(dòng)地點(diǎn)：
重慶市南岸區(qū)長(zhǎng)江大橋南橋頭國(guó)際會(huì)展中心(科普中心旁)會(huì)議中心1F簽約中心112+113
工作人員及任務(wù)分配：
媒體邀請(qǐng)名單：
重慶晨報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶商報(bào)、重慶電視臺(tái)、課堂內(nèi)外雜志、成都電視臺(tái)少兒頻道
主持人：
陳岳
現(xiàn)場(chǎng)布置：
1、設(shè)備及物品：主桌及記者席排列方式、接待桌、易拉寶、桌布、麥克風(fēng)、音響、電源、照相機(jī)、簽名簿、簽字筆、名片、飲用水
2、背景布置：(設(shè)計(jì)部完成設(shè)計(jì))
3、會(huì)場(chǎng)布置等：設(shè)置簽到桌，迎接接著和嘉賓的到場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)彩色氣球布置，圖書集中陳列(新舊兩套)
發(fā)布會(huì)材料準(zhǔn)備：
會(huì)議議程、新聞通稿和輔助資料、演講/發(fā)言稿、出版社的宣傳冊(cè)、相關(guān)圖片資料、參會(huì)嘉賓的名單以及樣書、禮品/紀(jì)念品、媒體聯(lián)絡(luò)人的名片(統(tǒng)一放入公司手提袋)
注：會(huì)前一定要檢查確認(rèn)，避免資料袋中有所疏漏，免得嘉賓或記者產(chǎn)生誤會(huì)。
新聞資料包括：
1.消息稿(1篇)。1000字以內(nèi)，日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、都市報(bào)等媒體選用。
2.書評(píng)稿(3篇)。多個(gè)角度，篇幅較長(zhǎng)，內(nèi)容充實(shí)，深度分析，重點(diǎn)報(bào)道。
3.背景材料、作者簡(jiǎn)介等。
4.圖片資料。圖書的封面、內(nèi)頁插圖、作者的照片等。
5.重要發(fā)言。嘉賓及作者的發(fā)言稿。
6、出版機(jī)構(gòu)的.宣傳冊(cè)。
7、參會(huì)嘉賓的名單。
發(fā)布會(huì)組成部分：
1、新書發(fā)布(30分鐘)
2、講故事PK大賽(60分鐘)
3、簽售(待定30分鐘)
4、評(píng)測(cè)發(fā)布會(huì)效果
新書發(fā)布：
首先，由禹田公司介紹前期3本的市場(chǎng)反應(yīng)情況及銷售情況，由作者陳岳介紹《齊樂天和老舅偵探》續(xù)集
其次，責(zé)任編輯(或?qū)＜?推薦《齊樂天和老舅偵探》續(xù)集
再次，小讀者代表作讀后感講話
最后，陳岳及禹田負(fù)責(zé)人接受媒體及小讀者的提問(包括小記者)
講故事PK大賽:
活動(dòng)描述：由陳岳和參加比賽的小讀者交替進(jìn)行講故事PK，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾做評(píng)委，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的故事內(nèi)容都圍繞新書內(nèi)容展開。參加比賽的讀者都可以得到《齊樂天和老舅偵探》續(xù)集。比賽結(jié)束后，由陳岳評(píng)選出最優(yōu)秀的講故事選手，以整套《齊樂天和老舅偵探》做為獎(jiǎng)品贈(zèng)送。PK結(jié)束后，選擇臺(tái)下小讀者2—3名上臺(tái)參加，同樣贈(zèng)送獎(jiǎng)品及聘書。
活動(dòng)前準(zhǔn)備：
1、組織12名小讀者講偵探故事
2、根據(jù)場(chǎng)地大小組織部分小讀者到現(xiàn)場(chǎng)做觀眾評(píng)委
3、準(zhǔn)備新書做為禮物或獎(jiǎng)品
人員聯(lián)絡(luò)準(zhǔn)備：
1、確定工作人員
2、確定場(chǎng)地負(fù)責(zé)人
3、媒體
4、嘉賓
5、組織小讀者到場(chǎng)
活動(dòng)宣傳：
發(fā)布會(huì)整體投入的預(yù)算 ：
其中包括場(chǎng)地費(fèi)用、設(shè)計(jì)費(fèi)用、展示內(nèi)容、道具費(fèi)用、嘉賓和媒體的車馬費(fèi)、吃住費(fèi)用等，明細(xì)略。
評(píng)測(cè)發(fā)布會(huì)效果：
1、收集反饋信息，會(huì)后及時(shí)整理記錄材料，為有需要的媒體提供現(xiàn)場(chǎng)的文字、圖片、影像材料，立卷歸檔。
2、核對(duì)發(fā)稿情況，與媒體保持聯(lián)系，收集刊發(fā)樣報(bào)、樣刊、樣片，及時(shí)表示感謝。為下次聯(lián)系鋪墊。
3、總結(jié)。
備用方案：
陳岳與現(xiàn)場(chǎng)家長(zhǎng)探討如何與孩子成為朋友話題。(準(zhǔn)備完畢)
《課堂內(nèi)外》負(fù)責(zé)：
1、現(xiàn)場(chǎng)小觀眾的組織到場(chǎng)，數(shù)量為50人左右
2、小記者的組織到場(chǎng)，人數(shù)10人左右
3、組織10-15人參加故事演講賽
備注：除了專人組織外，在《課堂內(nèi)外》雜志上發(fā)布活動(dòng)招募信息
活動(dòng)預(yù)算：
1、場(chǎng)地費(fèi)：1200元
2、設(shè)備費(fèi)(音響等)：400元
3、記者車馬費(fèi)：200元/人
4、廣告制作費(fèi)：易拉寶120元
5、廣告背景板設(shè)計(jì)制作安裝費(fèi)：(待定)
6、獎(jiǎng)品費(fèi)用：《齊樂天和老舅偵探》續(xù)集新書20套
7、小禮物：庫存
8、人員費(fèi)用：不計(jì)
發(fā)布會(huì)策劃書 6
在吳忠市，大中型商廈與個(gè)體經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所及專賣店在商業(yè)運(yùn)作方面都遇到了眾多的市場(chǎng)銷售問題。由于缺乏先進(jìn)的營(yíng)銷手段及管理機(jī)制問題，導(dǎo)致了很多商戶、廠家的利潤(rùn)越來越薄。為了尋求更好的發(fā)展空間，贏得更廣博的利潤(rùn)空間，很多商戶都渴望擁有一種全新的營(yíng)銷理念和完善的經(jīng)營(yíng)機(jī)制來創(chuàng)造更高的財(cái)富回報(bào)。“盛世開元品牌購物廣場(chǎng)”正是迎合這種思路進(jìn)行創(chuàng)新和改建。
“盛世開元品牌購物廣場(chǎng)”的前身是吳忠商廈。經(jīng)過對(duì)整體吳忠市大環(huán)境的了解及對(duì)目前商業(yè)狀況的分析，“盛世開元品牌購物廣場(chǎng)”依據(jù)國(guó)內(nèi)眾多成功商廈的先進(jìn)操作模式，進(jìn)行商業(yè)品牌管理機(jī)制，以品牌營(yíng)銷為主導(dǎo)，為知名品牌建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)來帶動(dòng)整體市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，并將“盛世開元品牌購物廣場(chǎng)”演繹成吳忠市第一個(gè)品牌集中的專業(yè)廣場(chǎng)。
為能讓全國(guó)更多的知名品牌入駐吳忠，一方面整體帶動(dòng)吳忠市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的攀升；一方面引領(lǐng)時(shí)尚品牌的流行趨勢(shì)；一方面使更多的商家能從中建立起在吳忠的品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。特舉辦本次招商洽談會(huì)，具體事項(xiàng)如下：
時(shí)間：
20xx年月日13：00——18：00
20xx年月日18：00——20：00
地點(diǎn)：
陽光大廈（蘭州市慶陽路408號(hào)）
目標(biāo)：
通過招商聯(lián)誼活動(dòng)的實(shí)施，推廣項(xiàng)目，引發(fā)蘭州服裝經(jīng)營(yíng)行業(yè)的`注意；先聲奪人，爭(zhēng)取潛在商戶入駐；收集信息，廣交朋友，為進(jìn)一步的招商活動(dòng)作準(zhǔn)備。
招商對(duì)象：
甘肅省各大服飾品牌經(jīng)銷商及各地、州、市服飾品牌代理商。
籌委會(huì)初步討論會(huì)議創(chuàng)辦初案：
本次會(huì)議所有統(tǒng)籌安排由籌委會(huì)全權(quán)負(fù)責(zé)，設(shè)置籌委會(huì)組長(zhǎng)兩名，委員若干。組長(zhǎng)負(fù)責(zé)整體會(huì)議的整體運(yùn)作過程及突發(fā)應(yīng)變事件，確保會(huì)議的順利進(jìn)行；委員負(fù)責(zé)其他事宜。具體事項(xiàng)如下：
向參會(huì)代表、媒體記者發(fā)出邀請(qǐng)，會(huì)址選定和布置，會(huì)議期間的接待、餐飲等服務(wù)工作，監(jiān)督新聞發(fā)布實(shí)施情況；
負(fù)責(zé)會(huì)議資料、會(huì)議物品的準(zhǔn)備、現(xiàn)場(chǎng)的攝影（像）、燈光音響投影的控制和播放等工作；
負(fù)責(zé)會(huì)議流程的串接、管理工作；
負(fù)責(zé)與參會(huì)代表熱情、積極、深入地進(jìn)行溝通，將“盛世開元品牌購物廣場(chǎng)”自身的實(shí)力、形象充分展示出來，贏得參會(huì)代表的信任和尊重。
廣告策略與實(shí)施：
整合廣告資源，形成固定的核心定位點(diǎn)進(jìn)行“一種聲音傳播”。具體傳播方式如下：
對(duì)外傳播：
報(bào)紙媒體：綜合蘭州整體報(bào)紙媒介，以晨報(bào)為首，商報(bào)和都市天地報(bào)為輔進(jìn)行硬廣告宣傳；
報(bào)紙媒體：會(huì)議期間之后的三天在報(bào)紙媒介上進(jìn)行較長(zhǎng)篇幅軟性廣告和新聞宣傳；
對(duì)內(nèi)傳播：
招商手冊(cè)
會(huì)場(chǎng)橫幅、請(qǐng)柬、展示牌
會(huì)場(chǎng)內(nèi)部布置
整體幻燈演示片
會(huì)議流程：
08：00——08：30自助早餐（二樓西餐廳）餐后上三樓陽光地帶（會(huì)場(chǎng)）
08：30——09：00進(jìn)入會(huì)場(chǎng)領(lǐng)取禮品
09：00——09：05舞蹈《大地飛歌》
09：05——09：15主持人致開幕詞
09：15——09：20盛世開元品牌購物廣場(chǎng)總經(jīng)理________致歡迎辭
09：20——09：30盛世開元品牌購物廣場(chǎng)總經(jīng)理_________講話
09：25——09：35盛世開元品牌購物廣場(chǎng)揭牌典禮（________董事長(zhǎng)、________總經(jīng)理）
09：35——09：45獨(dú)唱《陽光大道》
09：45——09：55盛世開元品牌購物廣場(chǎng)_________先生講話
09：55——10：05金鑰匙傳遞
10：05——10：15激情互動(dòng)抽獎(jiǎng)（由________抽出2個(gè)獎(jiǎng)號(hào)，由省工商局領(lǐng)導(dǎo)抽
出2個(gè)獎(jiǎng)號(hào)，由省消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)抽出2個(gè)獎(jiǎng)號(hào)，座位號(hào)將有禮品贈(zèng)送）
10：15——10：25雜技
10：25——10：50省工商局領(lǐng)導(dǎo)講話、省消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)講話、商場(chǎng)經(jīng)理講話
10：50——11：00歌伴舞《眾人劃漿開大船》
11：00——11：10盛世開元品牌購物廣場(chǎng)總經(jīng)理講話
11：10——11：20激情互動(dòng)抽獎(jiǎng)（由百盛杜詠梅經(jīng)理抽1名，由亞歐段宏磊經(jīng)理抽1名）
11：20——11：50展示吳忠市市容市貌及盛世開元品牌購物廣場(chǎng)內(nèi)部效果與經(jīng)營(yíng)理念
12：20——14：20午宴（二樓西餐廳）午宴后請(qǐng)到展示廳參觀展品（三樓清吧）
14：30——15：45盛世開元品牌購物廣場(chǎng)___________總經(jīng)理致辭
15：45——16：05盛世開元品牌購物廣場(chǎng)副總經(jīng)理________講話
16：05——17：05盛世開元品牌購物廣場(chǎng)20xx年度甘、青、寧銷售論壇及洽談指南
17：05——17：55盛世開元品牌購物廣場(chǎng)___________先生講話
18：30大型答謝酒會(huì)（繼續(xù)洽談簽約）（五樓中餐廳）
發(fā)布會(huì)策劃書 7
一、選題分析
1、題材分析：高考，高等學(xué)校招生全國(guó)統(tǒng)一考試的簡(jiǎn)稱。高考在每個(gè)學(xué)子的人生中是一次轉(zhuǎn)折，高考成績(jī)直接影響所能進(jìn)入的大學(xué)層次，考上重點(diǎn)大學(xué)的核心前提就是取得優(yōu)異的高考成績(jī)，進(jìn)入什么樣的大學(xué)至關(guān)重要，幾乎可以說影響了人的一生，所以許多學(xué)子刻苦奮斗，幾乎做到了“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的境地。6月8日17:00一年一度的高考拉下大幕，許多考生在考完最后一門走出考場(chǎng)時(shí)都露出了輕松的笑容，開始“啟動(dòng)”他們盼望已久的“瘋狂”假期。從高考完到填報(bào)志愿、進(jìn)入大學(xué)共有三個(gè)月的假期，在剛剛考完試后，考生們會(huì)有一次大的放松，同學(xué)聚餐、出去旅游、通宵……因?yàn)楦呷荒甑?壓抑生活讓考生們的生活穿插于學(xué)習(xí)吃飯——睡覺這三點(diǎn)一線，所以這次放松顯得非常重要。可是，過度的放松也會(huì)影響到正常的生活，考生該如何合理安排假期從而使假期能夠得到充分利用。
2、報(bào)道目的：多方面了解高考后考生的各種放松狀態(tài)，而后根據(jù)總結(jié)的考生放松方式，采訪心理咨詢師等研究學(xué)者，給家長(zhǎng)和考生提供合理化得建議和意見。
3、報(bào)道時(shí)機(jī)：高考結(jié)束后的一周內(nèi)
4、報(bào)道范圍：xx市
二、前期準(zhǔn)備
確認(rèn)采訪報(bào)道的對(duì)象、內(nèi)容；搜集相關(guān)的資料；設(shè)計(jì)好向采訪對(duì)象提問的。問題。
�。�1）采訪對(duì)象
A、考生
B、家長(zhǎng)
C、飯店、娛樂場(chǎng)所管理者
D、心理咨詢師或?qū)W者
�。�2）采訪內(nèi)容
考生：
�、俑呖记鞍嗉�(jí)里或自己有沒有計(jì)劃考試后的各種放松活動(dòng)？
�、诖蛩闳绾畏潘桑坑袥]有和父母商量過？
③是否會(huì)合理規(guī)劃假期？怎么規(guī)劃？
�、苡袥]有打工的打算？對(duì)此有什么看法？
家長(zhǎng)：
�、俸⒆涌纪旰笞约旱男那槿绾�？
�、谟袥]有為孩子計(jì)劃假期？如何計(jì)劃？
�、蹠�(huì)不會(huì)陪孩子一起度假？
④是否會(huì)讓孩子多參加社會(huì)實(shí)踐？比如那些方面？ 飯店、娛樂場(chǎng)所管理者：
�、僭诳荚嚽邦A(yù)訂情況如何？與往年情況比較如何？
②消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如何？有什么要求？
�、塾啿突驃蕵非闆r會(huì)持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間？
④旅游情況如何？選擇游點(diǎn)主要在哪些地方？
心理咨詢師或?qū)W者：
�、偻旮呖歼^后考生的狀態(tài)如何？放松方式如何？
②是否做到了合理放松？
�、劭忌鷳�(yīng)該怎樣合理計(jì)劃假期？建議？
④家長(zhǎng)應(yīng)該如何為考生計(jì)劃？應(yīng)該持何種態(tài)度？
三、實(shí)施與運(yùn)作
1、報(bào)道思路：采訪在高考后第二天即可進(jìn)行，可在校園或小區(qū)附近對(duì)考生進(jìn)行采訪；對(duì)家長(zhǎng)的采訪可隨機(jī)進(jìn)行，對(duì)心理咨詢師或?qū)W者的采訪可電話進(jìn)行。
2、報(bào)道形式：專題報(bào)道，以《高考后的“瘋狂”》為主題，圖片與文章相結(jié)合，分為幾個(gè)版面進(jìn)行。可結(jié)合其他地方的新聞穿插報(bào)道
3、報(bào)道力量配置：三人一小組，分頭采訪，學(xué)生、家長(zhǎng)一組，飯店或娛樂場(chǎng)所、旅行社一組，電話采訪一組，最后成稿，進(jìn)行整合。
4、報(bào)道進(jìn)程：首先集中報(bào)道考生們的各種放松情況，然后采訪學(xué)生及家長(zhǎng)們的看法與觀點(diǎn)，文字與圖片相結(jié)合報(bào)道；對(duì)考生的各種放松情況做一總結(jié)，給出心理咨詢師們的建議。后續(xù)若還有出現(xiàn)的不同尋常的情況，再進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。
發(fā)布會(huì)策劃書 8
一、新聞發(fā)布會(huì)的流程
1、確定新聞發(fā)布會(huì)日期、地點(diǎn)、新聞點(diǎn)等。注意事項(xiàng)：與希望發(fā)布事件日期相配合，促進(jìn)自身對(duì)外宣傳，挖掘新聞點(diǎn)、制造新聞效應(yīng)、注意避免與重大新聞事件撞車。該步驟應(yīng)在正式新聞發(fā)布會(huì)前20天完成，最遲15天，并在邀請(qǐng)函發(fā)布前預(yù)定會(huì)場(chǎng)，否則會(huì)影響下一步工作。
2、確定組織者與參與人員，包括廣告公司、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、同行、媒體記者等，與新聞發(fā)布會(huì)承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價(jià)格，簽定合同，擬訂詳細(xì)邀請(qǐng)名單、會(huì)議議程、時(shí)間表、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置方案等。注意事項(xiàng)：該步驟主要由主辦者提出要求，承辦者具體負(fù)責(zé)。
3、按照邀請(qǐng)名單，分工合作發(fā)送邀請(qǐng)函和請(qǐng)柬，確保重要人員不因自身安排不周而缺席發(fā)布會(huì)。回收確認(rèn)信息，制定參會(huì)詳細(xì)名單，以便下一步安排。注意事項(xiàng)：該步驟一定要計(jì)劃周密，有專人負(fù)責(zé)，適當(dāng)放大邀請(qǐng)名單，對(duì)重要人物實(shí)施公關(guān)和追蹤，并預(yù)備備用方案，確保新聞發(fā)布會(huì)參與人的數(shù)量和質(zhì)量。
4、購買禮品，選聘主持人、禮儀人員和接待人員，并進(jìn)行培訓(xùn)和預(yù)演。設(shè)計(jì)背板，布置會(huì)場(chǎng)，充分考慮每一個(gè)細(xì)節(jié)，比如音響和放映設(shè)備、領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿、新聞通稿、現(xiàn)場(chǎng)的.音樂選擇、會(huì)議間隙時(shí)間的余興安排等。
5、正式發(fā)布會(huì)前提前一到兩個(gè)小時(shí)，檢查一切準(zhǔn)備工作是否就緒，將會(huì)議議程精確到分鐘，并制定意外情況補(bǔ)救措施。
6、按計(jì)劃開始發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)程序通常為來賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會(huì)開始和會(huì)議議程、按會(huì)議議程進(jìn)行、會(huì)后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個(gè)別活動(dòng)。
7、監(jiān)控媒體發(fā)布情況，整理發(fā)布會(huì)音像資料、收集會(huì)議剪報(bào)，制作發(fā)布會(huì)成果資料集（包括來賓名單、聯(lián)系方式整理，發(fā)布會(huì)各媒體報(bào)道資料集，發(fā)布會(huì)總結(jié)報(bào)告等），作為企業(yè)市場(chǎng)部資料保存，并可在此基礎(chǔ)上制作相應(yīng)的宣傳資料。
8、評(píng)測(cè)新聞發(fā)布會(huì)效果，收集反饋信息，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
二、模擬過程
1、主辦單位：
2、發(fā)布主題：
3、發(fā)布時(shí)間、地點(diǎn)
�。�1）新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：
（2）發(fā)布地點(diǎn)：
4、組織工作：由宣傳部、后勤接待組負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)來賓簽到、貴賓接待、材料分布、會(huì)后安排討論總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等。
5、主持人：
6、邀請(qǐng)媒體及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)：
�。�1）新聞媒體
�。�2）有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
7、會(huì)場(chǎng)布置：
�。�1）鮮花。
�。�2）發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)背景：
8、發(fā)布會(huì)前宣傳氛圍的宣染：
9、議程安排：下午16：30，主持人宣傳新聞發(fā)布會(huì)開始。
�。�1）總經(jīng)理就發(fā)布會(huì)的意義、目的、主題、內(nèi)容、時(shí)間安排進(jìn)行發(fā)布，介紹
（2）記者提問，參會(huì)負(fù)責(zé)人答記者問。（產(chǎn)品開發(fā)部負(fù)責(zé)人、人事部負(fù)責(zé)人，總經(jīng)理，銷售部負(fù)責(zé)人，策劃部負(fù)責(zé)人等領(lǐng)導(dǎo)答記者問）。
發(fā)布會(huì)策劃書 9
一、活動(dòng)主題：
全方面無保留的細(xì)致介紹宣傳新產(chǎn)品，感受新型塑料碗帶給人的`實(shí)用與放心。xxx新產(chǎn)品。
二、主辦單位：
xxx有限責(zé)任公司
三、活動(dòng)時(shí)間：
xx年6月5日（星期四）10:00——11::00
四、活動(dòng)地點(diǎn)：
xx大學(xué)xx學(xué)院xx教室。
五、會(huì)議議程安排：
時(shí)間
相關(guān)內(nèi)容
AM09：30
相關(guān)負(fù)責(zé)人員到場(chǎng)準(zhǔn)備，包括主持人及禮儀人員。
AM09:35
開始布置場(chǎng)地，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接待來賓，并請(qǐng)其簽到順帶發(fā)放發(fā)布會(huì)資料袋，一有人進(jìn)場(chǎng)就開始播放背景音樂，烘托氣氛。
AM10:00
正式開始，主持人說開場(chǎng)白介紹相關(guān)來賓。
AM10:05
領(lǐng)導(dǎo)人致辭，并說明舉辦此次發(fā)布會(huì)的理由及相關(guān)情況。
AM10：10
嘉賓致辭
AM10：15
產(chǎn)品介紹
AM10：30
記者提問，主講人回答，輔講人補(bǔ)充
AM10：40
問答結(jié)束，產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)
AM11：00
主持人說結(jié)束語，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)結(jié)束，來賓合影，散會(huì)。
六、場(chǎng)地布置布展：
1、在教室門口立一塊華軻塑料碗的宣傳廣告，并附有宣傳標(biāo)語。
2、在進(jìn)門口擺放一張桌子，供來賓簽到用。
3、黑板上用廣告布橫幅標(biāo)注，“華軻”塑料碗新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
4、講臺(tái)上設(shè)一個(gè)主發(fā)言臺(tái)，并用花裝飾臺(tái)面，旁橫放一張桌子，供嘉賓和發(fā)言人就座。
5、大熒幕播放企業(yè)宣傳視頻。
6、調(diào)好音響設(shè)備以及錄音和拍攝人員。
七、參會(huì)應(yīng)邀人員：
陳xx（發(fā)布會(huì)總指導(dǎo)）
周xx（主持人）
xx（主發(fā)言人）
康xx（副發(fā)言人）
程xx（發(fā)言人助理）
譚x（記錄人員）
以及采編專業(yè)部分同學(xué)和相關(guān)媒體記者工作人員。
八、發(fā)布會(huì)組織：
組織部組長(zhǎng)（負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程）
協(xié)調(diào)部（負(fù)責(zé)和嘉賓協(xié)調(diào)聯(lián)系）
外聯(lián)部（負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)來賓，記錄來賓簽到）
新聞部（負(fù)責(zé)媒體工作人員的提問摘記）
場(chǎng)務(wù)服務(wù)部（負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序以及設(shè)備的正常使用，免去干擾）
廣告宣傳部(負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)所需的一切宣傳稿和宣傳畫幅)
后勤部（負(fù)責(zé)為現(xiàn)場(chǎng)來賓提供飲水和發(fā)放會(huì)議資料袋）
九、發(fā)布會(huì)資料袋內(nèi)容：
1、會(huì)議手冊(cè)
2、塑料碗新產(chǎn)品介紹
3、塑料碗新產(chǎn)品圖片以及產(chǎn)品生產(chǎn)過程圖片
4、筆和白紙
十、提供給媒體的資料：
會(huì)議時(shí)間項(xiàng)目安排流程，新聞通稿，演講發(fā)言稿，發(fā)言人和嘉賓的背景資料介紹，公司宣傳冊(cè)，產(chǎn)品特性以及全方面介紹，產(chǎn)品宣傳資料以及產(chǎn)品相關(guān)照片，企業(yè)負(fù)責(zé)人名片，筆和空白信箋。
十一、發(fā)布會(huì)籌集所需物品：
廣告，宣傳冊(cè)，資料袋，橫幅，水，花籃，文具等
十二、邀請(qǐng)的媒體人員：
1、xx衛(wèi)視
2、xx日?qǐng)?bào)，xx日?qǐng)?bào)
3、xx日?qǐng)?bào)xx分社
4、新華網(wǎng)
十三、發(fā)布會(huì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：xx
發(fā)布會(huì)策劃書 10
海南會(huì)議服務(wù)分類：新聞發(fā)布會(huì)的策劃要點(diǎn)如下：
（1）確定新聞發(fā)布會(huì)的類型。大體上，新聞發(fā)布會(huì)可以分為如表6—2所示的幾個(gè)類型。
�。�2）成立籌委會(huì)，做好組織、人員保障工作。由于籌辦新聞發(fā)布會(huì)牽扯的精力和時(shí)間比較多，若條件許可，會(huì)展企業(yè)也可以請(qǐng)專業(yè)公司代理。
�。�3）時(shí)問、流程與目標(biāo)管理工作。時(shí)間的控制，一般以時(shí)間進(jìn)度表（倒計(jì)時(shí)）的方式來表現(xiàn)，注意要留有余地，前緊后松。一般以程序框圖表現(xiàn)整個(gè)活動(dòng)，使總協(xié)調(diào)人對(duì)于整個(gè)活動(dòng)的各個(gè)部分有著清晰的認(rèn)識(shí)，從而找出工作的關(guān)鍵點(diǎn)和難點(diǎn)。
（4）策劃活動(dòng)，確定活動(dòng)主題�；顒�(dòng)策劃主要包括如下內(nèi)容：
一是會(huì)議議程策劃。盡管發(fā)布會(huì)是一個(gè)正式的會(huì)議，但可以做得更活躍一些；會(huì)議議程注意緊湊、連貫，一般控制在1——2小時(shí)為宜，發(fā)言的時(shí)間為15—20分鐘。
二是發(fā)布會(huì)的主題策劃，常見的是在主題中直接出現(xiàn)“×XX發(fā)布會(huì)”字樣。
三是確定參會(huì)人員。這是總協(xié)調(diào)工作控制的關(guān)鍵點(diǎn)，宜重點(diǎn)抓。在參會(huì)人員的選擇上，官員要選擇講話較有分量的人物，而專家則是在該領(lǐng)域有建樹或名氣大的人物。還要特別重視邀請(qǐng)媒體記者。一般應(yīng)提前一周時(shí)間發(fā)出邀請(qǐng)函，然后電話落實(shí)。時(shí)間較緊時(shí)，可以采用電話或傳真的方式。
（5）擬訂活動(dòng)策劃方案和具體操作方案�；顒�(dòng)策劃方案是指導(dǎo)整個(gè)活動(dòng)的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)文本，供策劃活動(dòng)用。具體操作方案是用于指導(dǎo)整個(gè)活動(dòng)的，一般比較詳細(xì)、具體，宜做到參加會(huì)議人員人手一份。
�。�6）新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備。提供給媒體的資料，一般常用廣告手提袋或文件袋的'形式，在新聞發(fā)布會(huì)前發(fā)放給新聞媒體。順序依次為會(huì)議議程、新聞通稿、演講發(fā)言稿、公司／組織宣傳冊(cè)、有關(guān)圖片、紀(jì)念品（或紀(jì)念品領(lǐng)用券）以及公司／組織新聞負(fù)責(zé)人名片等。新聞通稿可選擇消息稿、通訊稿、背景材料、重要發(fā)言稿、公司／組織的宣傳冊(cè)和圖片資料等，一般以書面形式提供，也可以另外附光盤或軟盤。
（7）時(shí)間選擇與場(chǎng)地落實(shí)、現(xiàn)場(chǎng)布置。時(shí)間選擇在新聞發(fā)布會(huì)策劃中是一種藝術(shù)，要準(zhǔn)確把握。如企業(yè)發(fā)布會(huì)有時(shí)要避開重大的事件、會(huì)議，一般選擇人們?nèi)菀子浧鸬娜兆�，如�?jié)日、月初、月末等。如果是星期六、星期天或其他節(jié)假日，可以考慮在下午進(jìn)行。
在場(chǎng)地的選擇上，一般綜合考慮以下幾點(diǎn)：一是品位與風(fēng)格。一般以選擇五星級(jí)或四星級(jí)的酒店為多，要注意酒店的風(fēng)格與發(fā)布會(huì)的內(nèi)容相統(tǒng)一。二是實(shí)用性與經(jīng)濟(jì)性。在滿足會(huì)議廳容納人數(shù)、各種設(shè)施條件的基礎(chǔ)上，綜合考慮費(fèi)用問題。三是方便性�？紤]交通是否便利，停車是否方便等。
現(xiàn)場(chǎng)布置重點(diǎn)包括背景布置、酒店外圍布置和席位擺放等三方面。背景布置主要是主題背景板布置，內(nèi)容含主題、會(huì)議日期等，要注意顏色搭配和主色調(diào)選擇。席位擺放的原則是：職位高者靠前靠中，自己人靠邊靠后，注意席位的預(yù)留。
�。�8）現(xiàn)場(chǎng)控制。現(xiàn)場(chǎng)控制是體現(xiàn)新聞發(fā)布會(huì)協(xié)調(diào)人應(yīng)變能力的一環(huán)。首先要作事前排練，其次要有備選方案，再次要注意靈活應(yīng)變的處理技巧。
在氣氛的控制上，新聞發(fā)布會(huì)協(xié)調(diào)人處于平衡的“重心”；主持人的選擇和充分溝通，也是十分重要的。
在答記者問的同時(shí)，一般由一位主答人負(fù)責(zé)回答，必要時(shí)由他人輔助。發(fā)布會(huì)前一般要準(zhǔn)備記者答問備忘提綱，并事先取得一致意見。在發(fā)布會(huì)的過程中，對(duì)于記者的提問應(yīng)該認(rèn)真作答，復(fù)雜問題可以邀請(qǐng)其在會(huì)后探討。
整個(gè)海南會(huì)議應(yīng)有正式的結(jié)尾。如果發(fā)布會(huì)安排在晚餐或午餐前結(jié)束，則應(yīng)該有酒會(huì)或自助宴會(huì)等。在發(fā)布會(huì)后、宴會(huì)前，一般在貴賓室安排更深入的采訪。
發(fā)布會(huì)策劃書 11
一、活動(dòng)主題：
全方面無保留的細(xì)致介紹宣傳新產(chǎn)品，感受新型塑料碗帶給人的實(shí)用與放心。牌塑料碗新產(chǎn)品。
二、主辦單位：
塑料制品有限責(zé)任公司
三、活動(dòng)時(shí)間：
xx年6月5日（星期四）10:00——11::00
四、活動(dòng)地點(diǎn)：
華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院三號(hào)教學(xué)樓3205教室。
五、會(huì)議議程安排：
時(shí)間
相關(guān)內(nèi)容
AM09：30
相關(guān)負(fù)責(zé)人員到場(chǎng)準(zhǔn)備，包括主持人及禮儀人員。
AM09:35
開始布置場(chǎng)地，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接待來賓，并請(qǐng)其簽到順帶發(fā)放發(fā)布會(huì)資料袋，一有人進(jìn)場(chǎng)就開始播放背景音樂，烘托氣氛。
AM10:00
正式開始，主持人說開場(chǎng)白介紹相關(guān)來賓。
AM10:05
領(lǐng)導(dǎo)人致辭，并說明舉辦此次發(fā)布會(huì)的理由及相關(guān)情況。
AM10：10
嘉賓致辭
AM10：15
產(chǎn)品介紹
AM10：30
記者提問，主講人回答，輔講人補(bǔ)充
AM10：40
問答結(jié)束，產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)
AM11：00
主持人說結(jié)束語，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)結(jié)束，來賓合影，散會(huì)。
六、場(chǎng)地布置布展：
1、在教室門口立一塊塑料碗的宣傳廣告，并附有宣傳標(biāo)語。
2、在進(jìn)門口擺放一張桌子，供來賓簽到使用。
3、而黑板上用廣告布橫幅標(biāo)注，塑料碗新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
4、在講臺(tái)上設(shè)一個(gè)主發(fā)言臺(tái)，并用花裝飾臺(tái)面，在旁橫放一張桌子，供嘉賓和發(fā)言人就座。
5、大熒幕播放企業(yè)宣傳視頻。
6、調(diào)好音響設(shè)備以及錄音和拍攝人員。
七、參會(huì)應(yīng)邀人員：
陳洪友（發(fā)布會(huì)總指導(dǎo)）
周雨晴（主持人）
沈默（主發(fā)言人）
康明俐（副發(fā)言人）
程麗萍（發(fā)言人助理）
譚聰（記錄人員）
以及采編專業(yè)部分同學(xué)和相關(guān)媒體記者工作人員。
八、發(fā)布會(huì)組織：
組織部組長(zhǎng)（負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程）
協(xié)調(diào)部（負(fù)責(zé)和嘉賓協(xié)調(diào)聯(lián)系）
外聯(lián)部（負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)來賓，記錄來賓簽到）
新聞部（負(fù)責(zé)媒體工作人員的提問摘記）
場(chǎng)務(wù)服務(wù)部（負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序以及設(shè)備的正常使用，免去干擾）
廣告宣傳部(負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)所需的一切宣傳稿和宣傳畫幅)
后勤部（負(fù)責(zé)為現(xiàn)場(chǎng)來賓提供飲水和發(fā)放會(huì)議資料袋）
九、發(fā)布會(huì)資料袋內(nèi)容：
1、會(huì)議手冊(cè)
2、塑料碗新產(chǎn)品介紹
3、塑料碗新產(chǎn)品圖片以及產(chǎn)品生產(chǎn)過程圖片
4、筆和白紙
十、提供給媒體的.資料：
會(huì)議時(shí)間項(xiàng)目安排流程，新聞通稿，演講發(fā)言稿，發(fā)言人和嘉賓的背景資料介紹，公司宣傳冊(cè)，產(chǎn)品特性以及全方面介紹，產(chǎn)品宣傳資料以及產(chǎn)品相關(guān)照片，企業(yè)負(fù)責(zé)人名片，筆和空白信箋。
十一、發(fā)布會(huì)籌集所需物品：
廣告，宣傳冊(cè)，資料袋，橫幅，水，花籃，文具等
十二、邀請(qǐng)的媒體人員：
1、湖北衛(wèi)視
2、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，湖北日?qǐng)?bào)
3、新華網(wǎng)
十三、發(fā)布會(huì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：（略）
發(fā)布會(huì)策劃書 12
一、新聞發(fā)布會(huì)主題及背景
1、活動(dòng)主題：
萬萬想不到
2、活動(dòng)背景：
迷你劇《萬萬沒想到》第一季完美收官，這部迷你劇在上映首日點(diǎn)擊量就超過了30萬，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分更是高達(dá)9、4分。其快節(jié)奏、略惡搞的風(fēng)格受到廣大網(wǎng)民的熱烈追捧，點(diǎn)擊率一路標(biāo)紅。在第一季正片結(jié)束放映時(shí)，在優(yōu)酷的播放次數(shù)就已高達(dá)1、6億。至該稿件完結(jié)時(shí)，其在優(yōu)酷的點(diǎn)擊率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了1.9億。觀眾喜愛程度可見一斑。而從網(wǎng)絡(luò)到電視媒體，各界對(duì)該劇不吝贊賞之聲，紛紛表示了對(duì)其番外續(xù)集和第二季的期待。
3、活動(dòng)目的：
借助各新聞媒體的影響力，提升《萬萬沒想到》的關(guān)注度與點(diǎn)擊率，將《萬萬沒想到》該劇的相關(guān)信息及時(shí)向外傳遞。慶祝第一季取得的成就，對(duì)《萬萬沒想到》從上線以來，一直給予我們支持的廣大觀眾朋友們致以最誠(chéng)摯的.感謝。發(fā)布第二季播出的相關(guān)信息。
二、新聞發(fā)布會(huì)的前期籌備
1、時(shí)間：20xx年11月1日（距第一季完結(jié)已過15天）
2、地點(diǎn)：陜西省西安市西安培華學(xué)院（長(zhǎng)安校區(qū)）二號(hào)教學(xué)樓某多媒體教室3、主辦：萬合天宜
4、承辦：《萬萬沒想到》劇組
5、主持人：周燁
6、發(fā)布人：優(yōu)酷出品的自制劇監(jiān)制，《萬萬沒想到》優(yōu)酷項(xiàng)目負(fù)責(zé)人袁玉梅女士做新聞發(fā)布。
7、參加人員及位置安排：主席臺(tái)
8、工作人員職責(zé)分工：
新聞發(fā)布會(huì)由（某個(gè)機(jī)構(gòu)）牽頭，組成以（哪些機(jī)構(gòu)）參加的工作班子。
�。ㄒ唬┤藛T邀請(qǐng)負(fù)責(zé)人：衛(wèi)辰蘭
（二）發(fā)布稿負(fù)責(zé)人：任麗蓉
�。ㄈ﹣碣e接待及相關(guān)食宿安排負(fù)責(zé)人：王峰
（四）請(qǐng)柬、禮品等準(zhǔn)備負(fù)責(zé)人：菅紀(jì)松
�。ㄎ澹⿻�(huì)場(chǎng)落實(shí)布置負(fù)責(zé)人：黃山
�。⿻�(huì)場(chǎng)接待工作（禮儀）負(fù)責(zé)人：藺萍周燁
三、會(huì)場(chǎng)布置
1、中英文會(huì)標(biāo)：萬合天宜Logo（詳見附錄）
2、場(chǎng)地規(guī)模：西安培華學(xué)院長(zhǎng)安校區(qū)普通多媒體教室，現(xiàn)場(chǎng)可容納50—70人。
3、設(shè)備：簽到本、筆、文件資料袋、邀請(qǐng)函、嘉賓名稱牌、宣傳單頁、錄象設(shè)備、照相機(jī)，音箱、話筒
4、會(huì)場(chǎng)安排：
（一）現(xiàn)場(chǎng)布置
1、會(huì)場(chǎng)外面（在每隔20米和拐彎處設(shè)指示牌）
2、會(huì)場(chǎng)入口處設(shè)簽到臺(tái)，并準(zhǔn)備好貴賓留言冊(cè)，方便賓客留言。
3、會(huì)場(chǎng)內(nèi)：主席臺(tái)設(shè)置和大�。�5米×1、5米）
背景板畫有萬合天宜的標(biāo)志，并寫上“萬萬想不到”即新聞發(fā)布會(huì)的主題，標(biāo)注：《萬萬沒想到》第一季完結(jié)慶功新聞發(fā)布會(huì)。
4、準(zhǔn)備好音箱，話筒，通訊工具，投影儀和電源照明設(shè)備等要在會(huì)前調(diào)試好，確定一切無恙。
5、茶水與果點(diǎn)
6、紙巾
7、服務(wù)人員的到位
8、簽到薄與筆等相關(guān)物品準(zhǔn)備
9、桌子的擺放
�。ǘ┯e指引布置
1、兩個(gè)迎賓臺(tái)
2、八個(gè)迎賓小姐
3、具體地點(diǎn)指示牌、指示語。
發(fā)布會(huì)策劃書 13
一、活動(dòng)意義：
在新聞發(fā)布會(huì)上抓住事情的關(guān)鍵，爭(zhēng)取提問的機(jī)會(huì)，提出有建設(shè)性、針對(duì)性的問題，與新聞發(fā)言人的良好互動(dòng)是一個(gè)專業(yè)記者的必要素養(yǎng)。而對(duì)于新聞發(fā)言人，如何在發(fā)布會(huì)上簡(jiǎn)潔明了的闡明事件，有技巧地回答記者問題則是對(duì)他們最基本的要求。新聞院系的同學(xué)們將成為明日的記者，也可能擔(dān)當(dāng)未來的新聞發(fā)言人，但除了平日的理論知識(shí)我們還需要一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此，為了鍛煉新聞院系同學(xué)們的實(shí)務(wù)水平，同時(shí)增進(jìn)各高校之間的友誼，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院舉辦這次模擬新聞發(fā)布會(huì)，這是一次新的嘗試，也是展示各新聞院系學(xué)生學(xué)習(xí)學(xué)成果的最佳平臺(tái)。
二、主辦方：
南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院
協(xié)辦：南京師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院、南京理工大學(xué)、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)。
三、前期準(zhǔn)備：
4月28日前，聯(lián)系除南大外的'其他高校的新聞院系，發(fā)邀請(qǐng)函；
4月28給定5場(chǎng)發(fā)布會(huì)主題（只給定主題方向，具體話題和切入點(diǎn)各高校自行決定），通知各校開始準(zhǔn)備相關(guān)材料；5場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主題分別為：政治（南大a）、經(jīng)濟(jì)（南財(cái)b）、民生（南廣c）、教育（南師d）、軍事（南理e）；(a、b、c、d、e為學(xué)校編號(hào))參賽學(xué)校必須準(zhǔn)備一個(gè)新聞發(fā)言人小組(最后出場(chǎng)1人)、一個(gè)記者小組（出場(chǎng)5人，包括紙媒和電子媒體），并推薦一名評(píng)委老師（不強(qiáng)求，如能推薦最好）；
5月5日晚前，各高校需要給主辦方發(fā)回各自的話題（只需話題，不需要具體闡述內(nèi)容以及其他，以方便告知其它各高校做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備）；
5月6日，主辦方將向各大高校公布每個(gè)學(xué)校的標(biāo)題，各校再繼續(xù)準(zhǔn)備相應(yīng)材料；5月4日至5月9日，在南大校園內(nèi)進(jìn)行宣傳，為模擬新聞發(fā)布會(huì)作會(huì)場(chǎng)布置等準(zhǔn)備工作；
四、活動(dòng)時(shí)間：
5月10日下午2：30—4：30；
五、活動(dòng)地點(diǎn)：
南京大學(xué)鼓樓校區(qū)費(fèi)彜民新聞樓報(bào)告廳
六、活動(dòng)細(xì)則：
1、主持人向參賽者說明規(guī)則后開始模擬新聞發(fā)布會(huì)，一共五場(chǎng)，每場(chǎng)15分鐘，每?jī)蓤?chǎng)中間設(shè)15分鐘休息和準(zhǔn)備時(shí)間；
2、新聞發(fā)言小組就自己準(zhǔn)備的某一話題準(zhǔn)備材料，派出一名新聞發(fā)言人在發(fā)布會(huì)上作5分鐘闡述，10分鐘接受記者提問，即每位新聞發(fā)言人有15分鐘發(fā)言時(shí)間；
3、每個(gè)記者將會(huì)得到一個(gè)相當(dāng)記者證的號(hào)碼牌，提問前需先表明身份；（這是為了公平起見，同時(shí)便于評(píng)委打分。如號(hào)碼牌為a5，記者提問時(shí)應(yīng)說“我是記者a5??”）
4、同校的同學(xué)將佩戴組委會(huì)提供的相同識(shí)別標(biāo)識(shí)，注意：提問環(huán)節(jié)中新聞發(fā)言人不可點(diǎn)到各自學(xué)校的記者；
5、評(píng)委老師將在現(xiàn)場(chǎng)給新聞發(fā)言人與記者的表現(xiàn)等評(píng)分，一場(chǎng)比賽結(jié)束后，工作人員將開始計(jì)算上一場(chǎng)各人的得分，5場(chǎng)發(fā)布會(huì)結(jié)束后，評(píng)委將就個(gè)人的表現(xiàn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；
6、根據(jù)每人的得分，評(píng)出獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)行頒獎(jiǎng)；
七、評(píng)選規(guī)則：
新聞發(fā)言人：
1、了解和總結(jié)希望傳遞的核心信息；
2、杜絕謊言，只講真話；
3、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，表述清晰；
4、肢體語言，合乎場(chǎng)合；
5、可控制局面，不陷于被動(dòng)；
6、從容大方，不緊張。
記者：1、提問簡(jiǎn)潔明了，一針見血；
2、態(tài)度不卑不亢，有禮貌；
3、問題質(zhì)量高，有助于了解新聞內(nèi)容；
評(píng)委將根據(jù)新聞發(fā)言人口頭表達(dá)能力、肢體語言及神態(tài)、臨場(chǎng)反應(yīng)以及表達(dá)問題是否突出等方面給出小分，累計(jì)后算總分；記者只需給出總分（具體參照評(píng)分表）;
八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
最佳新聞發(fā)言人1名（獎(jiǎng)金500元）
最佳記者2名（獎(jiǎng)金300元）
優(yōu)秀記者2名（獎(jiǎng)金100元）
最佳組織團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)1名（獎(jiǎng)杯）
參與者均有紀(jì)念品贈(zèng)送。
九、活動(dòng)預(yù)算：
宣傳費(fèi)用（參照宣傳部計(jì)劃）；
頒獎(jiǎng)：1300+300（獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)狀、紀(jì)念品）；
報(bào)銷車費(fèi)：50x4=200；
場(chǎng)地布置：200；
工作人員餐費(fèi)及水（參照生活部計(jì)劃）；
預(yù)計(jì)：<=3000
十、工作人員安排：
活動(dòng)主持(1人)；
監(jiān)控（1人）：負(fù)責(zé)演播廳的ppt放映等工作；
計(jì)時(shí)計(jì)分人員（5人）：四場(chǎng)發(fā)布會(huì)中提醒發(fā)言人時(shí)間，觀察有無犯），每場(chǎng)發(fā)布會(huì)結(jié)束收回評(píng)分表進(jìn)行計(jì)分；
接待員（7人）：其中6人每2人負(fù)責(zé)一個(gè)學(xué)校的接待任務(wù)，另外一人為候補(bǔ)組員，并負(fù)責(zé)發(fā)號(hào)碼牌；
禮儀（2人）：接待評(píng)委，頒獎(jiǎng)；
會(huì)場(chǎng)布置人員（人數(shù)待定）：費(fèi)彜民樓掛大幅彩噴或橫幅，報(bào)告廳外放易拉寶一個(gè)；舞臺(tái)上放置布置好花束的演講臺(tái)；以及安排座位（最前排為評(píng)委席，面向舞臺(tái)最右方為工作人員席，評(píng)委后方為記者席，最后面為觀眾席）;
發(fā)布會(huì)策劃書 14
一、活動(dòng)目的
1、讓客戶深入地了解賀卡媒體的文化傳播價(jià)值，增強(qiáng)已購或意向客戶的消費(fèi)信心；
2、通過本次產(chǎn)品推介會(huì)贏得客戶的產(chǎn)品認(rèn)同，促進(jìn)賀卡的銷售；
3、展示和提升郵政服務(wù)品牌的知名度和美譽(yù)度；
4、以“賀卡文化”為主題，倡導(dǎo)賀卡的文化影響。
二、活動(dòng)主題
常德首屆賀卡文化節(jié)20xx年郵政賀卡新品發(fā)布會(huì)
三、主辦單位
xx局客戶部
xx局信函廣告公司
四、活動(dòng)時(shí)間
暫定20xx年11月17日（周六）上午9：0010：30
五、活動(dòng)地點(diǎn)
xx科技樓9樓會(huì)議室
六、活動(dòng)規(guī)模
300500人
七、與會(huì)部門、機(jī)構(gòu)和人員
1、所有應(yīng)邀客戶單位代表（200人左右）
2、領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓（30人左右）
3、社會(huì)廣告公司代表（20人左右）
4、本局干部職工（全局副科以上干部、所有客戶經(jīng)理，50人左右）
5、新聞媒體（中國(guó)郵政報(bào)、三湘郵報(bào)、常德日?qǐng)?bào)、常德晚報(bào)、常德電視臺(tái)、鼎城電臺(tái)、尚一網(wǎng)、柳城在線等 20人左右）
6、部分客戶群體及來賓（20人左右）
八、活動(dòng)內(nèi)容
1、重點(diǎn)介紹xx年郵政賀卡的新產(chǎn)品類型（業(yè)務(wù)宣講）
2、各相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、致辭
3、現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)禮和抽獎(jiǎng)活動(dòng)
4、現(xiàn)場(chǎng)客戶提問及互動(dòng)交流
5、產(chǎn)平體發(fā)布會(huì)策劃書
一、前言
本計(jì)劃書僅針對(duì)xxxxx系統(tǒng)零售市場(chǎng)的市場(chǎng)導(dǎo)入期作相應(yīng)的計(jì)劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對(duì)于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測(cè)市場(chǎng)可能出現(xiàn)的種種問題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長(zhǎng)期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。
二、計(jì)劃主題
1、使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期)：打開產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場(chǎng)，從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。
2、產(chǎn)汽稱：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。
3、產(chǎn)品市場(chǎng)定位(導(dǎo)入期)：高、中層次收入者的生活享受品。
4、目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時(shí)尚生活方式，懂得享受生活。
5、廣告口號(hào)(暫定)：
舒適的生活來自腳下。
xxxxx森倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。
xxxxx森從下至上的溫暖方式。
從腳開始的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。
一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的`享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開始享受。
三、地板采暖產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況
1、目前在北京地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場(chǎng)上已出現(xiàn)針對(duì)“地?zé)帷痹O(shè)計(jì)的木地板及瓷磚。
2、同類產(chǎn)品已在市場(chǎng)上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，其中“迪威”的威脅最，但在零售市場(chǎng)上，其它品牌包括“迪威”并無明顯優(yōu)勢(shì)。
3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)，個(gè)人消費(fèi)能力增，而地板采暖系統(tǒng)零售市場(chǎng)將逐步擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)也將隨之激烈。
四、市場(chǎng)劃分(導(dǎo)入期)
1、重級(jí)市場(chǎng)：待裝修的新居室。
2、中級(jí)市場(chǎng)：對(duì)地板采暖系統(tǒng)浴室項(xiàng)目感興趣的家庭。
3、輕級(jí)市場(chǎng)：企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體
五、市場(chǎng)策略及目標(biāo)(導(dǎo)入期)
1、針對(duì)重級(jí)市場(chǎng)：導(dǎo)入期廣告預(yù)算部分針對(duì)此市場(chǎng)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，一方面針對(duì)消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告，而一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開發(fā)此市場(chǎng)(召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì))。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。
2、針對(duì)中級(jí)市場(chǎng)：
以產(chǎn)品廣告促動(dòng)此市場(chǎng)的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項(xiàng)目有明顯的銷售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。
3、針對(duì)輕級(jí)市場(chǎng)：
導(dǎo)入期暫不作此市場(chǎng)計(jì)劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場(chǎng)了解本產(chǎn)品，培育潛在市場(chǎng)。
六、品牌策略：
由于“xxxxx森”產(chǎn)品涉及多個(gè)項(xiàng)目，而且項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對(duì)零售市場(chǎng)。
1、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。
2、品牌核心概念：享受生活。
3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。
4、品牌價(jià)值：提供一種前衛(wèi)時(shí)尚的享受生活的方式。
5、品牌經(jīng)營(yíng)理念：助所有的人來享受生活。
所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來設(shè)計(jì)。
七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：
具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對(duì)性的制作。
八、推介招商活動(dòng)方案：
召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì)，由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會(huì)、首都建設(shè)報(bào)主辦，邀請(qǐng)全市專業(yè)家裝公司參加。
九、媒體投放規(guī)劃(三個(gè)月，4月中旬-7月中旬)：
落地北京衛(wèi)視套播，共六個(gè)臺(tái)，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個(gè)臺(tái)，一星期播六天，三個(gè)臺(tái)輪流播兩次。每臺(tái)每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專題報(bào)道。2500元/次/天。89天共計(jì)222500元。
BTV-1北京衛(wèi)視《國(guó)際雙行線》欄目貼片廣告30秒。
9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計(jì)117000元。
BTV-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次。
8750元/次，每月兩次，共6次首播共計(jì)52500元。
《北京青年報(bào)xx產(chǎn)業(yè)信息報(bào)xx廣廈時(shí)代》，周刊，半通欄硬廣告
12800元/周，9次共計(jì)115200元。
北京電臺(tái)音樂臺(tái)(97.4兆赫)
1、活動(dòng)周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計(jì)45920元。
2、5分鐘專題報(bào)道4000元/次/天，4周共計(jì)112000元。
二臺(tái)《商橋》5分鐘專題，活動(dòng)日首播一次，重播一次。
制播共計(jì)90000元。
BTV-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計(jì)73500元。
《首都建設(shè)報(bào)xx樓市顧問周刊》，周刊
半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計(jì)240000元。
贈(zèng)送3期半版專題軟廣告。
汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁，5000元/期。
3期共計(jì)15000元。
總計(jì)媒體投放費(fèi)用1086120元。活動(dòng)費(fèi)用約15至20萬元。
十、媒體選擇及排期策略(具體附表)
有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢(shì)媒體和黃金時(shí)間之間是一個(gè)不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動(dòng)，在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭(zhēng)取最化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計(jì)劃采取強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，重點(diǎn)時(shí)期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：
1、落地衛(wèi)視：價(jià)格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。廣告活動(dòng)全程平均投入。
2、《國(guó)際雙行線》：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體，覆蓋全國(guó)約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對(duì)中高知識(shí)和中高收入層觀眾，正與我們的市場(chǎng)導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國(guó)性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動(dòng)全程平均投入。
3、《家住北京》：專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目，節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商基本吻合，節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高，廣告效果相對(duì)增高。5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。首播在每周日21:30分，黃金時(shí)間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后平均投入。
4、《北京青年報(bào)》：北京地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)刊媒體之一，目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報(bào)》的讀者。《北京青年報(bào)xx產(chǎn)業(yè)信息報(bào)xx廣廈時(shí)代》是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對(duì)增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息，在產(chǎn)品招商活動(dòng)月中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。
5、廣播音樂臺(tái)：極受聽眾喜愛的廣播臺(tái)，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時(shí)段播出，持續(xù)一周，在產(chǎn)品招商活動(dòng)周播出，給活動(dòng)造勢(shì)，增加活動(dòng)的效果。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。
6、央視二臺(tái)《商橋》：著名經(jīng)濟(jì)欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽(yù)度，在產(chǎn)品招商活動(dòng)日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出，促進(jìn)經(jīng)銷商的合作欲望和信心。
7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時(shí)間段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)觀眾有導(dǎo)向性的作用，正適合本產(chǎn)品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計(jì)劃在活動(dòng)時(shí)和活動(dòng)后平均投入。
8、《首都建設(shè)報(bào)xx樓市顧問周刊》，由北京市城建工、市規(guī)、市建、市政管創(chuàng)辦、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報(bào)紙。具有在多個(gè)項(xiàng)目中長(zhǎng)期合作的潛力和價(jià)值�？锩恐芏霭妫氚鎻V告全程平均投入。三個(gè)月內(nèi)贈(zèng)送三期半版專題軟廣告。
9、《汽車通》：專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價(jià)格相對(duì)便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高，目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很程度上吻合。每月一期。
10、產(chǎn)品的推介招商活動(dòng)是本次廣告活動(dòng)中最為重要的行動(dòng)，具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。
十一、效果分析
在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們?cè)O(shè)計(jì)此媒體投放計(jì)劃及排期方案，旨在以產(chǎn)品招商活動(dòng)為中心，結(jié)合電視、報(bào)紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，全方位，多角度的進(jìn)行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達(dá)率。同時(shí)針對(duì)不同消費(fèi)者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點(diǎn)，廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專題軟廣告相結(jié)合，以便更有效的傳達(dá)廣告信息。
在廣告活動(dòng)進(jìn)行過程中，我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察，針對(duì)具體實(shí)際情況進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，以求達(dá)到效果的最化。
發(fā)布會(huì)策劃書 15
一、香水展銷背景
香水的歷史可上溯至公元前三千年左右，遠(yuǎn)早于其它的文明。香水是柔媚的，岡為它過于柔情，過于細(xì)膩，而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活，給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺和。每一個(gè)關(guān)于香水的感覺和故事都是香甜的，都可以在十足的體驗(yàn)中找到文化的韻味。當(dāng)我們追憶香水的發(fā)展歷程時(shí)，不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服，為這股體現(xiàn)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。
人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當(dāng)時(shí)并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法，所以這種香水準(zhǔn)確地說，應(yīng)稱為香油，是由祭司和法老專門制造的。
二、新聞主題――香奈兒女士系列香水。
香奈兒香水――獨(dú)特迷人芳香詮釋無限魅力.流行稍縱即逝,但香奈兒香水的風(fēng)格永存。提到香奈爾，似乎已經(jīng)不只是在談?wù)撘粋�(gè)知名的品牌，而是在談?wù)撘环N傾國(guó)傾城、家喻戶曉的風(fēng)范。當(dāng)商品作為時(shí)尚的代言人的時(shí)，就成就了一種文化。香奈爾香水的創(chuàng)始人――CoCo?Chanel曾經(jīng)說過：“不用香水的女人，是沒有前途的女人”。香奈兒香水其獨(dú)特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣，并擁有獨(dú)特的氣息，象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。
三、活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月29―30日
四、活動(dòng)地點(diǎn)
五、參與對(duì)象
1、特邀嘉賓
1）香奈兒香水現(xiàn)行設(shè)計(jì)師
2）香奈兒香水明星代言人
3）香奈兒贊助商
2、與會(huì)媒體
1）中國(guó)媒體
2）信息媒體
3）河南主流媒體
4）羊城晚報(bào)
5）鄭州大河報(bào)媒體
6）開封傳媒
7）佛山日?qǐng)?bào)
8）新京日?qǐng)?bào)
9）南方都市報(bào)
3、企業(yè)相關(guān)內(nèi)部人員
4、有發(fā)布會(huì)入場(chǎng)券的群眾
六、新聞發(fā)布會(huì)目的
1、讓更多的人了解香奈兒香水――品質(zhì)的象征
2、進(jìn)一步提高香奈兒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量
3、塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌文化
七、新聞發(fā)布會(huì)可行性
分析據(jù)調(diào)查了解，如果要選出二十世紀(jì)時(shí)尚王國(guó)中具有傳奇色彩的.人物，香奈兒女士一個(gè)不加考慮就能涌出腦海的名字。這個(gè)身材嬌小、長(zhǎng)相算不得出眾的女人，卻憑借著自己獨(dú)到的時(shí)尚眼光與突出的個(gè)性成為現(xiàn)代女性身體解放的革命先鋒，而她創(chuàng)造的CHANEL王國(guó)更成為一個(gè)時(shí)尚傳奇，直到今天，CHANEL作為一個(gè)名字、一個(gè)品牌，仍是潮流先驅(qū)的代言人。
毫不夸張地說，CHANEL在商業(yè)界的成功是史無前例的，它不僅成為一個(gè)時(shí)尚品牌的名稱，更成為具時(shí)代精神與生命力的代表。因?yàn)橄隳蝺浩放凭哂幸欢ǖ闹群陀绊懥Γ?)所以此次新聞發(fā)布會(huì)的可行性非常大。
八、新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)安排及流程
1、前期準(zhǔn)備
現(xiàn)場(chǎng)布置
1）主席臺(tái)設(shè)置和大�。�10米×1.5米）
2）主題板的設(shè)計(jì)與布景
3）投影儀設(shè)備和電源
4）麥克風(fēng)的準(zhǔn)備（無線麥克風(fēng)3個(gè)、耳麥2個(gè)）
5）茶水與果點(diǎn)
6）紙巾
2、發(fā)布會(huì)安排
1）開場(chǎng)前
①.主持人上臺(tái)（走入方式，會(huì)前交代）
�、�.出席領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)就坐(座位安排：由禮儀小姐指引就坐)
�、�.禮儀(擺杯流程,考察后指導(dǎo))
2）發(fā)布會(huì)開始
①、10:00―10:10香奈兒香水專題介紹片放映
�、�、10:10―10:15主持人宣布會(huì)議開始，來賓介紹。
�、邸�10:15―10:20香奈兒香水代言人唱宣傳歌曲
�、�、10:20―10:40香奈兒現(xiàn)行設(shè)計(jì)師致歡迎辭
⑤、10:40―11:00隆重推介“香奈兒女士香水”，并且介紹其相關(guān)背景、市場(chǎng)狀況分析等。
⑥、11:00―11:15香奈兒女士系列香水試用品與其演示
⑦、11:30―12:00答記者問。公司領(lǐng)導(dǎo)與媒體記者等人員作雙向交流。
�、�、12:00主持人宣布發(fā)布會(huì)閉幕。
九 、新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)控制
1）對(duì)于前來的官員、經(jīng)銷商要有人陪同和溝通，對(duì)于前來的記者，應(yīng)該一視同仁，不能對(duì)媒體公開某些情況而對(duì)媒體則保密。對(duì)于記者個(gè)人挖掘的新聞一般不轉(zhuǎn)告他人。
2）在氣氛的控制上，總協(xié)調(diào)人處于一個(gè)平衡的“重心”上，氣氛輕松活潑，與會(huì)者的心情也會(huì)舒暢。事先要與主持充分溝通，讓他（她）對(duì)整個(gè)會(huì)議的風(fēng)格有個(gè)大致的了解與把握。
3）在產(chǎn)品的演示講解過程中，可以用一些現(xiàn)代科技手段，結(jié)合做好的示意圖、三維圖形、錄相、幻燈片、圖片等，以助與會(huì)者的理解。
4）答記者問上，一般來說，由一位主答人負(fù)責(zé)回答，必要時(shí)，如涉及到專業(yè)性強(qiáng)的問題，由他人輔助。
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