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用微博做生意創(chuàng)業(yè)致富
“在那個年代，沒有微博，更沒有微信，有的僅僅是BBS和博客”，兩位創(chuàng)始人一邊經(jīng)營網(wǎng)店，一遍介紹護(hù)膚品和保養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，僅通過淘寶論壇和博客兩個渠道就積攢起了第一批粉絲，并將他們發(fā)展成了第一批顧客，正是這一批“原始積累”的顧客成了他們店鋪手口相傳的源頭。“受限于淘寶論壇無法鏈接店鋪的規(guī)則，在論壇里長期置頂?shù)奶訉ξ覀兊牧髁繋椭膊淮螅驗(yàn)橹钡浇裉於际且运阉鬟M(jìn)店為主，而不是站內(nèi)站外直接鏈接的形式”，莫琪認(rèn)為用戶的在產(chǎn)品端的體驗(yàn)上可能是具象的，但對店鋪的描述往往是抽象的，他們即便是有推薦的想法但也只能描述個大概，即便是在6年后的今天這種模糊的品牌聯(lián)想依然沒有得到很好的改善，因?yàn)橛泻艽笠徊糠钟脩舻牧髁烤褪窃诳吹轿⒉┪⑿艜駟危瑓s找不到你店的時候白白流失掉的。
“我們的品牌雖然叫梵曦諾VSN，但大部分用戶搜索的仍然是莫七七這三個字”，年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌在成長初期如果沒有一個標(biāo)簽，顯然是不行的，這個標(biāo)簽可以是人當(dāng)然也可以是東西，但在沒有標(biāo)簽式產(chǎn)品，甚至沒有品牌的境地下，莫七七的經(jīng)驗(yàn)就是刷名字與刷臉，直到別人把這些和店鋪聯(lián)系在一起為止。此后，網(wǎng)上都以她的昵稱莫七七作為關(guān)鍵詞，她也成了品牌標(biāo)簽，她們的店鋪后來成了淘寶的“星店”。
當(dāng)粉絲累計到一定數(shù)量的時候，合適的管控措施顯然對于店鋪的健康發(fā)展具有重要意義。在6年間，莫琪遭到多次競爭對手的故意抹黑，詆毀，和不明真相的用戶搗亂，追述其根源就在于單純的將他們混雜在同一個無門檻的交流群內(nèi)，“就像做朋友一樣，朋友也分親人，閨蜜，好友，熟人，現(xiàn)實(shí)中開Party也不可能將混雜著開”。莫琪和黃馨用的是一套差異化對待體系的 CRM體系，其好處是利用一道人為設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)過濾掉了劣質(zhì)客源，即所有被邀請加入用戶群朋友的都是消費(fèi)金額滿5000元，追隨品牌超過2年的老顧客。在這個群里所有的退換貨需求一律全部無條件接受，不必核實(shí)，直接發(fā)貨，因此完全不需要客服的介入，節(jié)省了人力，也更容易開展精準(zhǔn)的定向營銷和會員活動。
有時候歪打也能正著，由于莫琪店鋪的顧客群里遍布全國，地域間跨度較大，這種跨度實(shí)際上為社交營造了空間。“有兩個錯拍了的訂單，因?yàn)榻涣魅憾J(rèn)識，兩人猛然發(fā)現(xiàn)對方住在同一座城市僅隔了一條街。于是兩人線下見面交換錯拍的寶貝，順帶一起吃飯，看電影，到后來兩人成了好閨蜜”，莫琪和黃馨其實(shí)不同意粉絲經(jīng)濟(jì)的外界說法，因?yàn)樗齻冋J(rèn)為這僅僅局限于“粉絲-達(dá)人”單向的關(guān)系，即簡單的將粉絲轉(zhuǎn)化為顧客。在她們的店鋪里顧客過生日時傳統(tǒng)的CRM管理體系里會派送禮物給顧客增加顧客黏性與好感度，但莫琪的顧客會在逢年過節(jié)和生日時，反向贈送禮物給她或者其他店鋪的員工。
互動是雙方的，信任是雙向的，如果單純要拿粉絲出來說事，黃馨也說她家的粉絲的附加價值“實(shí)太高了”。
經(jīng)得起考驗(yàn)的供應(yīng)鏈
堅(jiān)守了2年多的時間，莫琪和黃馨純做貨的思路已經(jīng)無法滿足日益飛漲的訂單。手工制品生產(chǎn)品質(zhì)不一，產(chǎn)能低下的特性也促使兩人需要重新思考這家店鋪的未來。
廣州一家擁有三十余年護(hù)膚品原料代工經(jīng)驗(yàn)，給各大護(hù)膚品品牌在代工的工廠伸出了援助之手，這家代工廠的廠長正是莫琪的一位遠(yuǎn)房表親。放棄原本的作坊式生產(chǎn)模式，利用代工廠給品牌商生產(chǎn)的中間間隙，撿漏的莫琪和黃馨也算是邁出了走產(chǎn)業(yè)化道路的第一步。然而原料代工廠撿漏式的生產(chǎn)周期，使得產(chǎn)能及其低下，讓原本期望快起來的腳步再次放慢了，正是對于供應(yīng)鏈端的不滿，莫琪和黃馨兩人都埋下了自建工廠的種子，只等時機(jī)成熟。
2013年，梵曦諾 VSN品牌已注冊成功，莫琪黃馨兩人用合資的形式在廣州自建工廠。一方面，充分利用當(dāng)?shù)卦洗S三十余年的豐富經(jīng)驗(yàn)，其產(chǎn)品性價比和功能不輸國內(nèi)外一線品牌，形成競爭優(yōu)勢。另一方面，店鋪上70～80個SKU，與其40人的工廠團(tuán)隊(duì)，使產(chǎn)能和銷售達(dá)到“半飽”的平衡，這與莫琪所追求的以產(chǎn)定銷思路基本吻合。目前工廠端80%自營+20%代工，這種4：1的比例是讓人滿意的。
“既然做了工廠就要經(jīng)得起誘惑，外面誘惑雖然很多，但我們只想細(xì)水長流”，從不做大貨的莫琪和黃馨在這一點(diǎn)上達(dá)成了高度的共識。一度風(fēng)靡的“童顏神器”曾多次找到VSN的工廠，并開出了極具吸引力的大訂單要求為其代工，但兩姐妹或許提前看到了“結(jié)局”，拒絕了后來東窗事發(fā)的“毀容神器”。“護(hù)膚品本來就是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，任何一點(diǎn)細(xì)節(jié)上的疏忽都很容易砸了自己的招牌”，據(jù)莫琪回憶，代工的塑膠灌裝瓶曾因?yàn)槠孔颖旧淼拇碳ば詺馕秾?dǎo)致顧客的惡評和過敏癥狀，使她在銷毀這一整批貨后將包材的收貨時間足足延遲了一個月，為的僅僅是讓氣味散去。成本上升，生產(chǎn)周期拖延，身在暴利行業(yè)僅為30%的毛利率，著實(shí)讓人覺得有些不解，但歸根結(jié)底，留住的是仍是這家店的根本—口碑。
沖出閨蜜圈
所謂天下無不散的筵席，世間沒有不過氣的明星。依托早期的達(dá)人模式從賣貨一步步走向獨(dú)立品牌的莫琪和黃馨兩人，心中其實(shí)都有著各自不同的困惑。
作為伴隨品牌成長起來的少女達(dá)人，兩人現(xiàn)在都已嫁人，時間的流逝，在逐漸缺失青春達(dá)人的光環(huán)下，單獨(dú)依靠固有粉絲群體，主打產(chǎn)品核心競爭力卻又缺乏標(biāo)桿式產(chǎn)品，，想要從大牌云集的淘寶美妝類目正面突破，難度很大。在創(chuàng)始人年齡增長的同時，追隨品牌的用戶年齡其實(shí)也在增長，如何處理好基于產(chǎn)品本身年齡上限的問題，將會是未來莫琪最需要關(guān)注的問題。
一方面，黃馨認(rèn)為生產(chǎn)周期固定，且漫長，產(chǎn)量均為小批量，品類分布均勻，齊頭并進(jìn)的模式加重了產(chǎn)品成本上的開支。雖然0推廣成本，但在穩(wěn)固粉絲身上的投入已經(jīng)成為一種變相的推廣，且這種投入將會和廣告投入一樣，越陷越深，口碑營銷的核心即是利用幾個點(diǎn)，傳播成一個面。然而口碑如果僅僅只在一個圈內(nèi)，對于一家想要做強(qiáng)最大的互聯(lián)網(wǎng)品牌其實(shí)是沒有太多益處的。
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